假靳东背后的“姐姐”生意

等了一周，王晓华也没能等来她的贵妇膏，倒是等来了“靳东”上新闻的事情。

在抖音上刷到“靳东”前，64岁的王晓华早睡早起，平日爱逛街、散步和打麻将。今年8月，演员靳东的面孔频繁出现在她的抖音推荐列表里，屏幕中的“靳东”用人工合成的声音说：“姐姐，我是东弟，我得管管你了，现在天气炎热，你在干活的时候，注意身体，按时休息，要多喝水，按时吃饭，千万别熬夜。”

王晓华被他吸引，家人很少对她说出如此直白的话语，表达这样的关心，但“靳东”这个弟弟嘴巴很甜。迷上抖音的“靳东”之后，王晓华从早上6点到晚上11点都在刷，有时是短视频，有时是直播。她会在“靳东”的直播间里疯狂地点击屏幕，屏幕绽放出很多爱心，她的排位也因此能够靠前。整个白天，她基本都是坐在沙发上，一动不动，为了防止手机没电，她的身边还常备一个充电器。她甚至连饭也不想吃，匆匆吃两口，立刻又拿起了手机。

吸引她的那个“靳东”会说：点亮红心，点击右下角分享，点击“合拍”。王晓华一直不知道合拍怎么操作，于是四处问家人，要求教她合拍，学会之后，她时常和靳东合拍——那时一种她在左边，靳东在右边的分屏显示方式，与明星和素人对唱时的显示方式无异，不同的是，老年人的合拍界面上装点着浓厚的滤镜，右边的靳东后面的配色也是色彩浓烈的山山水水。

女婿李虚梦会听到王晓华和老姐妹们的电话交谈，常常出现的字眼就是：靳东、合拍。第一次看到岳母的抖音时，李虚梦吓了一跳，往下连续刷几十条抖音，一直都是同一种内容——假借靳东照片和视频加上合成声音说一些老人爱听的话。但王晓华并没有因此怀疑这不是靳东本人，而是觉得，大明星肯定会有经纪人帮他打理账号，所以才会关注和靳东有关的几十个号——东弟弟、东弟的姐姐、小东弟等。

9月28日，王晓华对“靳东”推荐的贵妇膏动心了。她不知道怎么去买。在此之前，家人为了防止她花钱，没有教她怎么给抖音绑定银行卡，但是这次王晓华执意要买，家人花钱图她开心，只能给她在抖音上下单了这款68元的贵妇膏。

这款名为“弟的贵妇膏”的商品，曾出现在各种“假靳东”、“假刘恺威”的直播间，均来自一个名叫“东东优选小店”的抖音小店，厂商是一家名叫“欧束菲”的广东化妆品公司，成立于2020年5月。贵妇膏的售价为58元到298元不等。另一位靳东的粉丝也买过同样的产品，她在采访中表示，“效果不明显”。

这些天，“靳东”们消失了。这和一则新闻有关。几天前，一个来自江西的61岁女士黄月自称和“靳东”相爱，她要离开家人，不顾一切去找他。她一直喜欢演员靳东。今年，她通过抖音刷到了“靳东”，对方约她来长春见面，还说要送她一套房。

王晓华才发现，原来“靳东”的祝福不止送给了她一个人。靳东工作室的声明也很快让她梦碎——短视频..上的靳东，均是假冒。假靳东的新闻被曝出后，大量“靳东”账号都被注销了，一些账号清空了所有视频，还一些账号索性改名，重新开始，很多“靳东”粉丝的关注列表只剩下了一串字符。王晓华逐渐意识到，她陷入了一场骗局之中，成为这个灰色产业链中等待被收割的中老年粉丝。

假靳东们暂时消失了，但..中假冒明星的其他账号还继续更新，隐藏在背后的产业链也在继续运转。

除了靳东，演员刘恺威也是抖音上出现频率最高的人物之一。在假靳东被封后，一个名为“你的❤️威弟”的账号，还在以同样的方式冒充刘恺威。

和假靳东一样，假刘恺威也会在直播中售卖“弟的贵妇膏”，头像为刘恺威照片的主播在语音直播里说：“姐姐给弟弟发的私信，弟弟都有看到。威弟给姐姐推荐一个贵妇膏，抹上年轻二十岁，和弟弟合拍，真是天仙配。拍戏时候女演员都在用。姐姐一辈子不长，一定要懂得爱护自己。”

合成的男声循环播放着，内容并不新鲜，用的其实就是电视购物中最常见的广告宣传语，再穿插几句“对姐姐的表白”，就会有姐姐果断下单。

抖音上，还有人自称是刘恺威的女儿。一段视频中，一个六岁左右的女孩的照片与刘恺威、杨幂的照片合成在一起，用稚嫩的童声说道：“我是刘恺威的女儿，我的爸爸妈妈离婚了，我妈妈说，爱心够十万，就和我爸爸复婚。”

评论区的粉丝们不吝惜自己的热情，送上了爱心，“希望你们家庭幸福”，但他们的爱心，却被悄然转化成了灰色产业中的一环——冒充明星或者明星的家人，养号，涨粉，卖号，变现——这条有组织的产业链上，每个环节都有“专业”的团队在操作。

在国内，有专门的团队负责“养号”。“明星号”是用来形容这类账号的专有名词，养号的周期一般在二到三个月，积累一定的粉丝数后，再由销号团队卖出。当发现账号热度下降、浏览下滑后，这些号就会被立刻抛弃，也有很多账号被举报、被..关闭等提前终止，但卷土重来并不难。

在这场交易中，粉丝和流量都是真金白银。这些团队会..多个账号，通过假装明星来积累粉丝，获得好的数据表现。粉丝们的点赞、评论，都会提高账号的活跃度，从而让这个待价而沽的假账号有更多议价的空间。因此，假明星们总是会在视频结尾诱导关注、点赞和分享——“点点加号，让弟弟认识姐姐。”

号养好之后，会有专门的人负责卖号。卖号的生意零散分布在电商聚集的..上，一位卖家向每日人物展示了一个带有“罗晋”字样的抖音账号，根据卖家的定价，每个粉丝一毛钱，这个有4.5万粉丝的账号售价4500块。这个账号只有7条视频，但其中一条已经有4万点赞，因为这条视频里出现了演员罗晋和唐嫣，并配上合成音效，“今天是罗晋、唐嫣双胞胎满月，凡是点爱心和关注的，每人发两百..。”

这个待售的“罗晋”账号女性粉丝占比为93%，年龄分布上，41-50岁则是占比最高的群体。

“这个号太好了。女粉多。”卖家这样推销。这类“明星号”往往会被卖给想要直播带货的主播。对于带货主播来说，相较于男性，女性粉丝的购买力更强，也正是因为这个原因，靳东、刘恺威、罗晋等成熟男性，更容易成为假明星号的仿冒对象——他们吸引的，正是大量的中老年女性粉丝。

卖家还向每日人物发来一个有5.3万粉丝的假刘涛账号。抖音上，演员刘涛是女明星高仿号的“重灾区”。冒充她的视频往往会配上相似的文案：“我是刘涛，有人说我42岁老了，没人喜欢了，你还会关注我吗？”

这个假刘涛账号里，男性占比62%，女性占比38%，占比最高的依然是41-50岁的群体。一般来说，假冒女明星的账号中，女性粉丝占比会少，在带货主播眼里，这类账号的变现能力弱于假冒男明星的账号，所以售价也会低一些。

卖账号的人也很清楚这是一条“灰色产业链”，..随时会查封这些假冒明星的账号，这些号在卖出后也依然有被封禁的可能。“因为版权问题，明星号很少能超过十万粉丝数。”他不断抱怨，“现在这种号越来越难养了，我们以后不要这种号了，还是做正能量的。”

▲ 假刘涛的多个账号，文案几乎一致。图 / 抖音

对..来说，明星高仿号并不是新鲜事。

2017年，很多明星还没有入驻抖音和快手两大短视频..时，这些..上就存在着大量伪造明星的账号。自媒体“义乌之狼”曾总结过这个现象：有一些人会请配音演员进行配音，把明星出镜的祝福视频再次加工、上传，以此吸引粉丝。假设有50万人关注此账号，后面两年的留存率是30%，那么也有将近十几万的人依然关注着。

除了明星，各类专家在短视频..上也有着大量高仿号。比如，犯罪心理学专家李玫瑾就曾是高仿号们争相追逐的对象。在抖音上，有名为“李玫瑾谈家庭教育”的账号，售卖价值199元的课程。而事实上，李玫瑾本人早已开通了自己的抖音号，并声明了这才是唯一授权的账号。这些高仿号显然不在授权范围内，却不妨碍这门课程售出了120件。

短视频只是“虚假账号”的一种变形。根据顶象业务安全专家田际云对“虚假账号”的观察：前两年，微博最常见的是假冒专家和股神，他曾经见过大量冒充经济学家华生的账号。而随着短视频的兴起，明星们替代了“股神”，成为人们欲望的投射对象，指点人们发财的股神淡出，给予陪伴和赞美的假明星们登场。

根据田际云以往的经验，包括假冒明星在内的虚假账号往往是批量制作的。这些团队会从黑市上购买网站和..上的账号、身份证等信息，进行..、篡改、认证，随后，再利用群控、秒拨IP等工具批量登录、修改账号。在抖音上重复出现的段子，也有可能是利用网络爬虫等工具，从媒体、微博、微信等各公开..抓取的用户的信息、照片等，并定期发布动态信息。

通过视频“养号”过后，就到了收割粉丝的环节。对于这些账号的运营者来说，粉丝可以是贵妇膏的消费者，也可以是直接的欺诈对象。这些账号往往会为了躲避..的监管，通过发私信等形式将粉丝引入“私域”，也就是微信和QQ，再收割一波金钱。

查处这些账号，仿佛是一场“打地鼠”的游戏，打了这一个，另一个也会出现。当这些虚假账号为..带来了日活或者广告收入的时候，..的态度就开始显得暧昧，“打击虚假账号有时候跟业务增长的KPI相冲突，有时候公司不得不放松一些管控，甚至还有部分公司为了完成业务绩效，会纵容或主动去做虚假账号。”田际云解释道。

假靳东被识破后，次日，女儿帮王晓华取关了几十个她关注的假靳东账号，并卸载了软件。家人们计划着和她一起出游，去九江、南昌，爬井冈山、庐山。没有了抖音后，她或许暂时会回到早睡早起、逛超市的规律生活。

李虚梦想起来岳母的这一段经历，还是会心有余悸：“老年人迷靳东、迷董卿，是感觉说话、唱歌的就是明星本人，每天跟她们聊天陪伴，有喜怒哀乐。她们时间多，网络辨别能力差，骗子专门找这样的人下手，才是最可恨的。”李虚梦说道。

王晓华离开的..上，这些假明星们账号并没有完全杜绝，假马云们还在带领大家致富，假刘恺威们还在对姐姐嘘寒问暖。

“姐姐，家人对你们好吗？”

评论区姐姐们的回复情真意切：

“谢谢弟弟的关照，谢谢弟弟的爱心。我在家里面，儿女对我很好。”

“我很幸福，知足常乐。”

（应受访者要求，文中王晓华和李虚梦为化名）