乐堡啤酒x爱奇艺打造全新音综《唱作放开玩》，音乐+..全面升级

为了触达当下Z世代的诉求，乐堡开躁全球音乐计划应运而生。这个创新且极具探索性的全球音乐项目由乐堡啤酒于2017年开始打造的开放，通过发动全球各地艺术家进行音乐内容合作，旨在与全球年轻人一起在不同文化背景和创意概念下，发现和探索音乐的乐趣，玩音乐玩出彩。

来到第四年，乐堡啤酒也在寻求内容和形式上的突破，大刀阔斧地联合了爱奇艺音综《我是唱作人》IP，携手延伸了一档音乐唱作互动类真人秀节目《唱作放开玩》

节目在近期综艺井喷的背景下，仍凭着自带综艺感的音乐人、精准的音乐内容和直击人心的品牌内核：“Open to More 放开玩就现在”，在网上引发热议，成为乐堡啤酒又一成功的创意内容..案例。

《唱作放开玩》共有两期。由2020年乐堡开躁全球艺人The Chainsmokers发出改编邀请，并指定3位乐堡开躁国内代言人，基于The Chainsmokers的《Hope》改编全新歌曲。节目记录了音乐人们如何秉持Open to More精神，一起唱作放开玩。

·《唱作放开玩》精彩内容速览·

这个不同音乐风格的实力派阵容本身就极具看点，呼应了Open to More的品牌精神：

古典与流行随意切换的人气偶像Henry刘宪华；

跨界全能的摇滚乐队新裤子；

致力让说唱破圈的GAI周延；

加上原曲作者：擅长合作不同流派的欧美电音组合The Chainsmokers烟鬼组合。

 个人特质明显的音乐人们各显神通的创作过程，自然也能引发观众好奇和对比。

一档优秀的综艺节目，既能传递有价值的内容和精神主旨，也会兼具综艺效果。

 《唱作放开玩》准确把握了节奏。这既是一场大型音乐人创作实录，也呈现了音乐人幽默、风趣的真实人格。

节目中，“小机灵鬼”Henry刘宪华发挥语言优势，视频连线The Chainsmokers，不仅在对方表示喜欢他的衬衫时，机智回答“我喜欢你的啤酒”，成功cue出金主爸爸——乐堡啤酒。

 也让The Chainsmokers提早欣赏创作，并提出原曲中Drop的处理问题，“The Chainsmokers则通过清唱，给予Henry改进建议。观众也有机会窥探一线音乐人们探索细枝末节的“学术交流”现场，而这也是The Chainsmokers首次现身国内音乐综艺，与国内音乐人互动。

GAI则邀来同是GO$H元老级人物的好友——小艾EYE助阵。小艾带来的网红乐器让一代Rapper GAI卡壳在倒唱《兰花草》上，制造了亮眼的综艺效果。

三人组合的新裤子，画风更为欢脱。为完成GAI“作品中加入京味英语”的任务，成员尬英语甚至上了热搜。

节目的“王炸”环节也很硬核，直接让音乐人表演了乐堡开躁三首新曲的首舞台。

《灵感》——Henry刘宪华

一个人就是一支乐队的Henry，在录音室上演了一场“宪”定秀。完美结合了乐堡开躁“Open to More“ 和“玩音乐 玩出彩“的音乐理念，小提琴的特有魅力融合打击乐器的活力，温柔的嗓音加上完美的亨式唱腔，让单曲仿佛温和的微风传递快乐和能量。

《Open The Night》——GAI周延

保留了原本的电子流行音乐风格，加入中国传统乐器，并亲自演绎了一段京剧唱段，婉转与朗逸并行。使歌曲既具备Future Bass音乐风格特殊的旋律与节奏的变化，又将GAI的中国音乐元素与The Chainsmokers的国际化融合得恰到好处。

《Voyage》（航行）——新裤子乐队

这首突出Disco节奏的复古电子单曲，灵感源于《大侦探波罗》《上帝也疯狂》中的非洲场景，加之乐队成员一直向往航海冒险，让这首风格欢快的歌充满跳出城市去冒险的探索精神。重复出现的歌词“we are go to voyage“带着独有的京味，极具洗脑魔力。

一首Hook衍生出三首风格截然不同的作品，正是“Open to More 放开玩就现在”精神的最佳注解：面对繁多的信息渠道和新鲜事物，放开去接纳，挖掘各种音乐风格、文化背景中的精髓，兼收并蓄成自己的灵感。

正如GAI在综艺中说的：“人生有很多可能性，把那扇门打开，去看更大的世界，找更新的自己。”

 近年，像《我是唱作人》这样专注音乐制作到表演全链条的综艺的火爆，反映了观众审美水准的日益提高，不止步于对表演环节的观赏，而是对作品的内核、音乐人如何呈现主题的思路产生浓厚兴趣。

洞察到年轻人这一需求的乐堡啤酒，也将音乐内容整合为年轻人喜爱的综艺形式，短周期内集中资源火力，打造破圈内容爆款，将“Open to More 放开玩就现在”的品牌主题传递、影响更多的年轻圈层。

在..层面，乐堡啤酒始终在Open to More自我升级，从年轻人关注的领域入手，通过富有价值的内容表达态度，与年轻人一道探索一切新鲜事物，通过潜移默化的方式感染受众。

除了内容发力，乐堡啤酒也将开放精神延展到产品本身。接下来，乐堡啤酒将为国际国内四组艺人，量身定制印有艺人形象的限量罐。而《唱作放开玩》的正片，也可以戳下方，观看全貌！