会炒作就能拿资源,还要实力做什么?

8号风曝 8号风曝


2021年才过去不到半个月,郑爽就带着五花八门的话题频频登上热搜。


买了豪宅独居要上,综艺炒作要上,道歉直播一系列操作一气呵成,通通都要上。



看着这刷屏的热搜,小妹都忍不住感叹:


娱乐圈大概没人比郑爽更懂炒作了吧?




01 直播预热还能这样玩儿?



凡是郑爽所到之处,必定要掀起一场腥风血雨。


前几天,Prada官宣了春夏和郑爽成为新增的两位代言人。



因为之前拍杂志时的任性,郑爽有好几年与时尚圈无缘,这次拿下高奢品牌的代言,粉丝们从官宣开始就和另一代言人蔡徐坤的粉丝进行了控评大战。


蔡徐坤粉丝还扒出郑爽粉丝用山寨货的网图假晒单。



Prada竟然只要200块就能买到了,也不知道品牌方看到有何感想。


甚至还有网友笑称:Prada是不是为了挖出山寨产业链才请郑爽代言。


代言风波还没过去,昨天她又掀起了一场新的“血雨腥风”。


这事儿还得从年前说起,之前,郑爽因为在《追光吧哥哥》中cue到金晨和邓伦的绯闻引来众多争议。



节目播出之后,她很快发微博表示抱歉,还说自己会协调不再参与节目录制,



还写了一篇对各个哥哥的评价,



参加节目的嘉宾也在评论区花式力挺。



当然,这一通流程下来,热搜没少上。



小妹本来以为这件事情就这样告一段落了,可没想到节目组宣布郑爽又回来了。


郑爽本人也在她当初说不再参与录制的那条微博下方评论,说没协调下来。



再回过头去品品“协调”两个字,不得不说大家都得学学郑爽的“说话之道”。


观众不乐意了,出了问题说走就走了,走不了了又跟没事人一样说回来就回来了,未免也太随意了一点。


不过既然回归了,那就好好做节目吧,郑爽还没消停,又发了一条微博向金晨道歉。



意思听着是,我要回归节目了,但又觉得心里有愧疚,不给你道歉,我录节目录着也不踏实。


可你就非得拿到台面上说让当事人再尴尬一次?


而且“不能再自欺欺人的去录节目”,你到底是录还是不录呢?能不能给个准信儿?


道歉完了,还没等到当事人回应,她就把微博隐藏了,又关注了金晨。


金晨实惨,啥也没干就被带出场好几次。


正当大家对她的行为感到匪夷所思,议论纷纷的时候,郑爽又跳出来发了条微博,依然是熟悉的爽言爽语。



句子读都读不通,评论区的铁粉说出了小妹的心声:



连粉丝都看累了,热评是超话粉丝大咖让她“少说话多拍戏”。



不过这条微博倒是指明了郑爽当天再次变身“疯爽”的原因——“真金不怕火炼,下午欢迎到我直播间溜溜”。


好家伙,原来她下午有一场黄金品牌的直播,敢情这一出又一出的操作都是在给带货直播预热!


这炒作手法,小妹是真服气。



02 越炒作,越红火



细数2020年和郑爽有关的热搜事件,都是凭她一己之力“作”出来的。


去年4月娱乐圈最轰动的事件莫过于“周扬青罗志祥分手”,在周扬青官宣分手的微博下,郑爽留了这么一条评论。



???在人家手撕出轨渣男的微博底下说“你的文字还爱他”这种话真的不会被打吗?


6月她和前经纪团队开撕,喊话营销号帮自己侦查;



8月她又在微博撕装修团队;



8月末郑爽有一场直播带货首秀,然而直播过程中她却在线发飙,还直言不想和两个主播一起,后面更是直接罢录走人。



事后她在给当事人的微信道歉中说的是“我比较倔,sorry啦”,而另外一名主播则表示此次和郑爽一起带货是郑爽工作室方面要求的,是义务劳动没收取任何酬劳。




11月的一场公益直播上郑爽直接迟到半小时,直播全程戴口罩;



今年1月讨好营销号的私信被对方反挂出来。



每次上综艺,她都有“爽言爽语”引起网友热议。


被问到有没有觉得很艰辛的时候,她说那就不拍了。



其他人说最长拍摄时间达到34小时,她回人家:“为什么就不能像我一样潇洒地走开呢?”



这到底是在耍大牌还是真性情?


她在节目中主动说“我搞不定上海男人”,再次引发公众对她和胡彦斌往事的热议,



逼得胡彦斌连发四条微博回应,只差把“惹不起还躲不起”几个字写在脸上。



后来,她又在另一档节目上主动提起初恋,表示不是大家熟悉的那个人。



张翰:这下我能安心吃牛肉面了吗?


她还爆料说自己曾经为了钱和讨厌的男演员合作,引得大家纷纷猜测到底是谁。



这次上《追光吧哥哥》,她前期还因为自己直言直语的吐槽收获了一群观众支持,说郑爽终于找对了综艺路子,



但转头就在拍摄现场八卦无关艺人,这才引出后来一箩筐幺蛾子。


上面这些事换成任何一个明星来做,都会被网友嘲上天,然而到了郑爽身上就成为了常规操作。因为大家现在都心照不宣地将她视为“疯爽”,仿佛她做出多出格的举动都见怪不怪。


可三天两头靠争议上热搜的郑爽,其实是个演员。


2020一整年郑爽出演的影视作品数量——0。


没作品丝毫影响不了郑爽的发展,她反而似乎在娱乐圈越来越如鱼得水了。


她整一年接连不断地上综艺——《王牌对王牌》、《拜托了冰箱》、《青春环游记》、《奇妙小森林》、《让生活好看》、《潮玩人类在哪里》、《我们恋爱吧》和《追光吧哥哥》。


是不是很奇怪郑爽的综艺资源为什么这么好?看看她为这些综艺带来的热搜就知道了。



被各大晚会盛典邀请——微博之夜、春晚、双十一晚会、时尚庆典…每每有活动当天的造型一定登上热搜高位;



商务合作和代言不断,整一年为七家时尚杂志拍摄了大片;



接了好几个代言;



现在更是拿下了高奢品牌Prada的代言。



她在微博晒出的房子,被网友扒出是价值一个多亿的空中别墅。



她因《一起来看流星雨》一炮而红,到现在已经过去整整十多年,热度依然高居不下,挣得盆满钵满。


别人笑她太疯癫,然而人家早就把管理热度的规则吃得透透的了——


微博热度管理得好,薪酬就会涨。



越“疯”越火,越作越红。


这大概就是郑爽玩转娱乐圈的财富密码。




03  行业的流量怪圈



深谙炒作之道的郑爽“疯”出了一条属于她的捷径,获得了大把的资源和利益,但纵容她的不止是粉丝,还有整个畸形发展,“流量为王”的行业环境。


受互联网时代的影响,整个行业都把话题和流量看得太重要了,大家都想要热度,可谁也不能保证自己的作品就一定会受到关注,熬夜打磨的策划有时候还没明星随口说的一句话来得“出圈”。


那就直接找现成的热度。


综艺要热度,多请几个热搜包年用户,不管观众是骂还是夸,讨论度反正是蹭蹭往上涨。


影视要话题,也迫不及待想把流量明星往演员名单里塞,甭管是主演还是特邀,露面的那一刻——观众评分和社交媒体自来水,都“稳了”!


品牌要销量,先把备选对象按粉丝氪金能力排个号,专属链接明星礼包一应俱全,还不忘准备达到一定指标才能解锁的福利。


一个人今天“红了”,明天就立马出现在各大招商方案和拟邀名单里。


这种种行为,又何尝不是在“走捷径”呢?


所以才会出现唱跳不行,演技拉垮,书也没念几年的明星们综艺上不停,戏约排长队,代言接到手软。


所以艺人和粉丝们又更加重视热度,铆足了劲做数据,想要冲进各排行榜前列,以此彰显“价值”。


循环往复,愈演愈烈。


而那些真正有实力还努力的人们却被埋没了。


去年因《隐秘的角落》朱永平一角备受好评的张颂文,拍戏近二十年都没能在老家买上一套房。



女团出身但自认唱跳“努力也够不着”的杨超越已经在像样的房子得卖三千万的上海落户,考虑安家。



对比起来实在是让人感慨。


大家都想挣快钱,都想走捷径,一步步挤压那些踏实做事的人的生存空间,最终导致劣币驱逐良币,行业也变得乌烟瘴气。


郑爽“疯”出来的资源,也是这个“疯”掉的行业亲手捧上的。



(文章配图来自网络)





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