2020年度盘点｜IP剧的应「立」之年

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。

2019-2020，IP价值官，逆势而生，从0到1；2020-2021，IP价值官，迎难而上，持续放大这个1的价值。

过去一年我们走得确实不那么容易，上一个冬天新冠疫情突如其来，包括文娱行业在内的众多行业遭受重创。“艰难困苦，玉汝于成”，团结抗疫、复苏重建、弯道超车，我们携手攻克难关，IP价值官不忘初心、坚守阵地，从“IP”这一维度出发，对文学、影视、动漫、消费、文旅等领域，进行持续的产业研究、资源链接和价值释放。

IP逐渐回归理性后，真正的价值逐渐凸显，本篇我们将目光聚焦过去一年的IP剧集，在IP作品、IP运营公司、IP价值官（IP操盘手）、IP潜力作品四个方向，共20个赛道，开启“中国IP价值榜”提名和评审。

最早放大IP商业价值的影视领域，是IP价值官持续关注的领域。IP价值官盘点了2020年1月1日-12月31日大陆地区制片的首播剧集，我们发现在疫情影响严重的时候，虽然线下影视行业全线停工，但受「宅经济」影响，剧集成为了陪伴人们的有效产品，一季度剧集整体流量提升。疫情趋于稳定后，影视行业逐渐恢复元气，在上半年整体市场遭受困境的情况下，下半年整个行业热情一路走高，开拍项目迅速回升，头部影视城接待剧组总量甚至超过了2019年。IP剧集的整体表现，不仅可圈可点，同时也释放出了不少新的信号。

占比超70%，数量口碑双飞

“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。”过去一年，剧集市场显示出了顽强的韧性，上新剧集不仅在数量上持续攀升，在整体热度和口碑上也有了不小的进步。

从整体数量来看，2020年中国大陆地区制片的上新剧共305部，与2019年相比上涨了47部，涨幅达到18.22%，这在艰难的2020年确实不容易。IP剧数量增长态势颇为惊人， 2020年IP剧数量约为216部，占全年上新剧7成多份额；与2019年的122部数量相比，增长了近百部，涨幅高达77%。

说明：以365电视剧、豆瓣、百度百科等为来源梳理全网上新的有效剧集（略有偏差，请以实际播出为准），本文IP剧范畴包括但不限于文学、动漫、游戏、影视综、真实事件等改编作品，系列化、影书联动剧集作品也属于研究范畴。

从播出情况来看，2020年的剧集市场可以说在流量与口碑上都有了肉眼可见的进步。

在流量表现上，上半年由于疫情宅家撞上春节假期，线上文娱内容整体流量走高，尤其是第一季度，云合数据显示，2020Q1全网剧集有效播放1457亿，同比增长9%；其中，2月全网剧集有效播放566亿，占Q1整体流量的40%。观众在多部IP大剧之间切换，《爱情公寓5》《热血同行》《三生三世枕上书》等IP剧流量居高不下，且难分伯仲，云合数据显示《爱情公寓5》成为2020年上新剧热播期中唯一集均有效播放破亿剧集；年中《隐秘的角落》《我是余欢水》先后爆火，《隐秘的角落》更是少有的在豆瓣评分超过85万人打分的IP剧集；年末，粉丝呼声颇高的《有翡》开播，虽然口碑遭遇争议，但单从流量来看，确实不可小觑，艾漫数据显示，《有翡》全网热度领跑Q4上线新剧，成为唯一一个热度破90分的IP大剧。

CCData数据显示，2020年全年电视剧（台网剧）总收视率增长13%，上半年「宅经济」效应流量提升明显，下半年则是品质大剧实力拉升流量。3月份收视达到峰值，2月下旬上线的《安家》，斩获全年收视冠军，成为台网剧流量领跑者。下半年随着《隐秘而伟大》《大江大河2》《流金岁月》等大IP剧的发力，网台剧流量一路提升。

在口碑表现上，继2019年上新剧整体口碑迈过及格线之后，2020年剧集口碑持续提升，豆瓣均分达到6.19分，其中IP剧的口碑高于上新剧平均分，达到6.25分，月均口碑及格率达到83.3%，与整体剧集及格率66.6%相比，高出不少。精品国剧数量大幅上涨，以豆瓣评分8分为线，2019年全年豆瓣评分在8分（含）以上的IP剧屈指可数，不超过一个巴掌，2020年，豆瓣评分破8分的剧集达到19部，其中还有多部在9分左右。

走过IP版权疯涨的年代，挺过IP被群嘲的阶段，在IP力量逐渐回归理性的当下，越来越多优质IP剧被市场看见，被受众认可，IP剧不再仅仅被视为流量风向标，它们有了质的飞跃，甚至正在成为流量口碑都能打的标杆国剧「集中地」。

内容本位意识回归，IP源头多元拓耕

这两年影视行业持续深度调整，在这期间大量泡沫被挤破，想要真正在市场上站得住脚，内容好已经成为及格线标配。在扎实的内容基础上进行多维创新的作品才能在剧集长尾效应逐渐显现的当下，真正为自身赢得一席之地。

1、内容题材：女性创新、悬疑发力、现实加码

从内容层面考量，2020年的剧集市场女性、悬疑、现实三大类作品惊喜连连，尤其是这三类IP剧，每一类在国剧市场上都有了标杆级作品。

首先来看女性题材，在IP剧市场上，女性题材作品从数量来说可以算是具有绝对优势，写网文的女作者多，光是「言情天后」就能数出不少，看剧的观众中女性更是呈现出压倒性优势。

2020年上半年，「甜宠」成为IP剧集市场上绕不过的存在，除了中规中矩的青春小甜剧，「甜宠+」也有了自己的创新。一类是以《冰糖炖雪梨》为代表的，在垂类题材上的创新，该剧加入冰上运动，将短道速滑、冰球、花样滑冰等冬奥项目融入青春甜剧；一类是以影书联动剧集《传闻中的陈芊芊》为代表，以沙雕画风吸人眼球，在风格上出人意料。

2020女性题材剧集开始走向轻熟化，更加关注社会话题。《谁说我结不了婚》聚焦轻熟女性的婚姻观，《怪你过分美丽》扒开娱乐圈女性职场，《了不起的女孩》《流金岁月》则将女孩们的「金刚钻」友情展现给观众，《摩天大楼》成功将女性与悬疑合二为一，与《不完美的她》一同呼吁人们关注女性安全与自我救赎。

其次，我们把目光转向悬疑题材。2020年，是国产悬疑剧的高光时刻，从年初《唐人街探案》高调开播，到4月份《龙岭迷窟》吸睛无数，再到《隐秘的角落》《沉默的真相》口碑炸裂，剧集市场上「悬疑」风一阵强过一阵，爱奇艺首创的「迷雾剧场」更是成为行业关注的焦点。《坏小孩》《长夜难明》等小说随着改编剧集的热播，销量飙升，悬疑作者紫金陈也被频频推到台前，炙手可热。于此同时，专注悬疑类剧集开发制作的五元文化也成为2020年各大行业论坛的座上宾。

现实题材IP是这两年影视行业的「稀有物种」，但在2020年，现实题材IP剧更加掷地有声。《安家》从“卖房子的女人”视角切入，让我们看到了大城市普罗大众的生存现状，也让我们重新思考房子与家的关系；《我是余欢水》让我们看到了中年男人的囧况；《隐秘而伟大》《装台》则从小人物视角切入，展现了大时代的烟火气；《大江大河2》一如既往，以个人命运映射时代变迁。

真实事件永远是最好的现实题材IP来源，2019年的《破冰行动》入围白玉兰就是最好的证明。2020年《猎狐》《三叉戟》以真实事件/原型为创作参考，让公安剧更接地气；改编自熊顿真实经历的《向阳而生》，虽然在演员选择上有些许争议，但这样的故事被搬上屏幕，本身就鼓励了无数与病魔作斗争的人。

谈到现实题材，2020年有两个词我们无法忽略——「扶贫」和「抗疫」。这是过去一年每一个中国人切切实实能感受到的现实，艺术创作源于现实，才会有高于现实的机会。很多扶贫剧虽然不是IP改编，但都扎根现实，IP原著也是纪实性的社会报告文学，在中央电视台热播的当代农村剧《花繁叶茂》，正是改编自欧阳黔森的报告文学《花繁叶茂，倾听花开的声音》。紧跟时代，扎根现实的抗疫剧，则成为2020年真实事件IP的代表。《最美逆行者》《在一起》先后播出，创下了在剧集市场上「当年筹备，当年拍摄，当年播出」的奇迹。尤其是《在一起》，以抗疫真实故事为蓝本，不仅热度一路走高，更是又一次震撼了观众的内心。

2、表达形式：轻体量IP成黑马，短剧改编「精」是王道

2020年，长视频、「短」表达，表达成为一大特色，精品短剧成为行业内津津乐道的话题。不少IP改编作品，告别了注水加长模式，反而惊艳了整个市场。

透过IP剧的体量，我们发现不少轻量级IP十分受欢迎。除了一如既往在青春市场上受欢迎的的高性价比IP之外，我们发现更多元的轻量级故事开始引起影视创作者的关注，2020年影响力破圈的不少短剧就来自体量不大但故事精彩的IP小说。

比如《龙岭迷窟》，对应原著与动辄上百万字的玄幻小说相比，体量不算大，一个事件，30多章的体量，本身就适合快节奏的短剧模式，事实证明，被改编成18集的剧，确实赢得了流量也赢得了口碑，高开高走，成为2020年精品短剧的代表之作。

12集，也是2020年轻体量IP改编的重点数字，爱奇艺的「迷雾剧场」和优酷的「悬疑剧场」成为12集短剧的集中场域，囿于题材限制，悬疑类小说大多聚焦单个事件，体量并不长，在前几年靠水集数..的模式下，这类短IP并不受宠。2020年随着《隐秘的角落》《沉默的真相》等轻体量IP改编的精品短剧走红，短IP的市场可能会顺势而起。

但除了「短剧」，我们更应该将目光聚焦在它们前面的「精品」两个字上。《我是余欢水》算得上过去一年品质中高段位的短剧，但从观众反馈来看，前6集是精品，后6集节奏上有些拖沓，反而有些拉跨口碑，如果浓缩在7-8集，想必其口碑不会亚于《隐秘》和《沉默》。

从今年轻体量IP改编短剧频频现黑马来看，IP改编不在多（长），而在精。

3、追根溯源：IP源头破次元跨时空

“问渠那得清如许？为有源头活水来。”

对于IP剧集市场来说，只有源源不断注入新的血液才能保持IP剧的生命力旺盛。透过IP剧表现，追根溯源，我们发现IP源头越来越多元，不仅次元破壁现象越来越多，打破时空限制也正在走向常态。

除了我们常说的IP源头文学作品外，我们发现过去一年根植于二次元的漫画、游戏等IP改编成真人剧集的作品已经形成一定规模，且整体口碑不错。

为同名游戏定制的IP剧《穿越火线》和改编自..同名漫画的IP剧《棋魂》就是其中的典型代表。两部作品都来源于典型的二次元IP，改编成真人剧后，实力击破次元壁，豆瓣评分都超过8分，尤其是《棋魂》，中开高走，不仅粉丝认可，也圈粉了不少路人粉，后续在《了不起的女孩》中，两位男主互动，更成为吸睛的亮点。

数据来源：云合数据

IP剧在源头击破次元壁的时候，跨时空跨文化落地的作品越来越多。2020年跨时空IP改编上，除了经典国产老剧和..偶像剧，日剧、韩剧、美剧、澳剧多元共生。

《安家》《不完美的她》《谁说我结不了婚》改编自热门日剧，落地国内多少会引来原作粉的争议。在笔者看来这样的跨文化解读需要结合实际情况，就拿《安家》来说，原版日剧《卖房子的女人》很有二次元的特色，夸张搞笑，但房子、房价在国内却很难这样搞笑，它更击中社会痛点，结合中国实际的《安家》其实很现实。

翻拍台剧经典偶像剧是国产偶像剧的常见操作，但时移世易，翻拍不好真的有点辣眼睛。今年翻拍自韩剧《未生》的职场剧《平凡的荣耀》，和借鉴了美剧《绯闻女孩》的《了不起的女孩》可以算是跨文化翻拍的正面案例。《平凡的荣耀》落地国内，将国内投行圈的真实面展现在观众面前，颇为圈粉；《了不起的女孩》则将美剧中纷乱的情感线删减，聚焦闺蜜友谊，让人看起来更加舒适。值得一提的是今年出现了一部翻拍自澳剧《费雪小姐探案集》的民国题材剧《旗袍美探》，从表现来看，网台联动，口碑也处在中偏上段位。

除了国外剧集的改编，国外文学、漫画作品也越来越多地成为国产剧IP源。比如，2020年根据韩国元秀莲的漫画作品《浪漫满屋》改编的《仲夏满天心》，根据泰国作者Ms. Pitchaya Turdkwanchai文学作品《Samee Ngern phon》改编的《从结婚开始恋爱》，都获得了国内年轻观众的喜欢。

回溯源头，国内IP剧集市场上，IP源头正在不断拓宽边界，国际视野、本土表达也趋向成熟。

2021：IP剧多源细分，经典再版过犹不及

未来，随着IP力量逐渐升级，IP剧会成为其力量放大的主力军。站在2020年的「肩膀上」，我们积累经验，也吸取教训。

从经验层面来看，我们可以洞见好内容将成为IP剧的常态要求，IP源头或将多元深耕。

未来好内容可能只是标配，精益求精将成为国产IP剧的常态化追求，2021年开年，改编自真实事件的当代农村剧《山海情》，高开高走，豆瓣评分开分破9，随着剧情的推进，口碑一路看涨。这部作品从疫情之后开始筹备，2021年伊始上线，就成为口碑爆款，可以说《山海情》再一次给国产剧立下了标杆。

在IP源头的拓耕上，未来在边界拓宽的基础上，深耕将成为又一趋势。2020年，漫画类IP“小荷已露尖尖角”，而且市场表现亮眼，从热度较高的待播IP剧来看，《南烟斋笔录》《涩女郎》均改编自同名漫画，很值得期待。与此同时影书联动的原创剧集，也将在系列化的道路上持续探索，2020年凭借「甜宠+沙雕」实力出圈的《传闻中的陈芊芊》，第二部已经在筹备当中；IP大剧的番外篇也成为一种创新，2019年IP大剧《鹤唳华亭》的番外篇《别云间》，开播后虽然热度不大，但作为IP剧的二次创作，12集的短剧，收获8.8的豆瓣高分，也不失为一种成功的尝试。

此外，我们发现，未来综艺IP衍生的剧集可能会成为一种全新尝试。早年其实也有一些热门综艺有类似的衍生剧集作品，比如《超级女声》的衍生剧集《美丽分贝》，彼时国内还没有IP的概念，但综艺IP衍生剧集已经出现；15年后依然是芒果系，再次开启了综艺IP衍生剧集的尝试。2020年热门综艺《明星大侦探》衍生互动微剧《目标人物》豆瓣评分高达8.7，这已经无法让我们忽视。

从启示层面来看，IP剧集改编上我们太需要「前事不忘后事之师」了，尤其是经典IP改编，与时俱进，把握尺度尤为重要。

2020年，经典IP翻车依旧不少，仔细观察不难发现，这些经典IP改编都失了分寸，有些过度。张一山版本的《鹿鼎记》和刘嘉玲版本的《情深缘起》都是典型的反面教材，前者表演过度，演员用力过猛，硬生生把经典武侠拗成了不那么具有观感的喜剧；后者改编自张爱玲的《半生缘》，演员年龄过了，整体偏大，丧失了原著中的青春感，即使演员演技在线、咖位不小，观众也照样不买账。

在经典IP改编上，2020年末开播的《流金岁月》或许能给我们带来些许启示。与原作和30多年前的电影相比，故事背景从香港移到了上海，但核心设置保留了，比如朱锁锁舅舅家对面的面包店；在《流金岁月》里两位主演的年龄也调整了，原著结尾两位女主的年龄也还不到30岁，剧集版开始，两人年龄就25岁+了，跨越30多年，晚婚晚育早已成为常态，30岁的少女随处可见。

自由从来都是带着「镣铐」的，IP改编也从来不是随意开脑洞，创作者同样需要有把脑洞收回当下现实的能力。

结    语

凡是过往，皆为序章。

翻过不容易，但又刻骨铭心的2020，走进2021，我们会越来越感受到优质IP的力量。“日拱一卒无有尽，功不唐捐终入海”，IP价值官始终坚信，立于内容、稳步创新，在国剧市场上，优质IP的力量会被越来越多人看到、感受到。

附：2020年IP价值榜（影视领域）评选

“中国IP价值榜”经过一个月的征集、筛选，面向动漫、文学、影视、消费、文旅五大行业领域，各自形成了2020年度IP项目价值榜、IP运营公司价值榜、IP价值官榜单、IP项目潜力榜TOP20提名。

通过“大众评审+媒体评审”的方式，“中国IP价值榜”将产生5大领域，20个赛道的TOP10名单，请大家积极参与投票。

点击阅读原文，参与影视领域“中国IP价值榜”评选。