网剧｜每集10分钟，观众是如何被“古装史密斯夫妇”抓住的？

文：三三姐

编辑：陈润哲

最近两周接连被几批小伙伴安利了同一部短网剧：第一批是在上网课的妹妹，直呼找到了“课间的快乐”——每集时长10分钟左右，但剧情十分紧凑，笑点超密集，让人上头。第二批是一位资深剧迷，在后台留言自发安利，标注“宝藏、惊喜，竟然没什么宣传”。第三批是在清明节假期“无意入坑”的朋友，感叹“现在短剧创作者很可以了，一集好几个反转，人设也讨巧——古装史密斯夫妇”。所有安利指向同一部网短剧——由芒果TV大芒短剧、上海无糖文化传媒有限公司等制作的《念念无明》。

带着好奇一口气看完12集，小编不但心甘情愿吃下安利，还特别安排了这部宝藏短剧主创人员的采访，看看虽然没做什么宣传，却已经成为“热搜钉子户”的《念念无明》究竟如何抓住了网播短剧剧作成功的密码——

《念念无明》剧情发生在架空年代，女主司小念，是丝念坊成衣坊的坊主，男主晏无明，是自己开医馆的郎中，两人相遇后，在女主的“死缠烂打”下，两人互通心意，决定成婚结为夫妻。表面看上去他们是一对平凡夫妻，但实际上可爱爽朗的司小念，其实是江湖上有名镖局的金牌杀手，而温润善良的晏无明，实际上是朝廷培养的暗卫营，今嵬司的首领大人——

让人不得不感叹，如此巧妙的人设两人都自带“悬疑”“笑点”“爽点”，到底是怎么想出来的？

接受观察家专访的该剧制片人杜浩表示，在短剧的品类里面，人设必须更加极致一些，“我们其实需要做出一个人设，他的张力越强，带给观众的惊喜就会越大。所以像《念念无明》的两种人设，其实就跟古装版史密斯夫妇一样：

男主晏无明是一个医生，表面很儒雅很文静，甚至看上去有那么一点点柔弱。但是开场第一场戏，他藏在冷酷的面具后面，把双刀扎到别人手上，把对方的头往后推，让他感受到无尽的疼痛，得到想要的情报之后，轻描淡写走出去说“全部杀掉”，体现了极度的狠烈。只这短短两场戏，就让观众发现一个前所未见的双面人。

更何况，极致双面人还一下子出现了两个——杜浩在介绍女主角的诞生时表示，“江湖女镖人”这样的人设给到很多的编剧导演，他们去塑造这样一个角色，很容易塑造成一个很单纯的很飒的女侠形象。那么这个人物其实会比较硬朗，越硬朗的女性角色，她给观众（尤其是女观众）会形成一定的观影距离。最终我们反过来设定女主有很强的那一面，但也是一个很“小女人”的正常女孩，她也需要丈夫呵护她，她涂了新口红之后，她也要问自己的丈夫“你看我今天哪里有什么不一样”，喝了酒之后，也会发酒疯很可爱……其实把整个人物性格、人设的张力做到了，相对比较极致。

这样极致的男女主角相遇之后，观众就站在上帝视角期待，两人到底什么时候才会在对方面前露出真面目。这样的期待也成为抓住众人眼球的诀窍。

除了主角之外，《念念无明》的副线CP设定毫不马虎，这可谓难能可贵。每次视力不好的女主妹妹司宝儿出现都我见犹怜，但这位“武器专家”总有让人感叹的反转。杜浩介绍，“把男女主已经做得还算是比较满意了，剩下的角..，可能只要乖巧可爱听话就可以了。但是如果这样的一个人设，其实没有太大的作用，存在的意义就不大了。从剧作角度，又不能没有这些配角角色，不然男女主的戏也撑不住，当时就在想，哪怕是没有对主线带来很强推进的角色，至少也要让观众看到这个人物身上的一些亮点。于是“妹妹”我们做一个“磨刀萝莉”的设定：“每天磨着刀，但是整个状态非常可爱，非常娇小，每天抱着一个枕头，别人看还是挺可爱挺萌萌哒，但枕头打开里面全是刀具，这样其实观众没见过这个人设。总要有配角的形式，但是如果配角也做出了相对有一定亮点的话，基本上还是能确保观众在看每一场戏时，都能够看出一些他想要的点。”

同样其它的配角角色也如妹妹一样被赋予“亮点”，比如男配文房，即使是一般意义上常见的“男主侍从”设定，但从头到尾被赋予“大家都知道，就不告诉文房”梗，永远是个被保护起来的懵懵的局外人，打透这一点，让这个人物喜感十足。

第1集上来就成亲，第2集做个任务后拜天地，第7集由喜转虐，第9集互留遗言，第12集“真相大白”……《念念无明》情节推进的速度真是坐上了火箭，这18个十分钟信息量远远超过同样是180分钟时长的两部电影、3集综艺或4集电视剧……

从角色的安排上就能看出，剧集的制作者不会浪费任何一个信息的载体，即使配角人设都要肩负不同的“任务”，剧情方面，又怎么能容忍任何一点浪费的空间呢？杜浩在谈到创作的时候，最常用的一个词就是“去水分”，长剧里的过场戏，不要；长剧里的抒情镜头，去掉；人物之间的对白，甜吗？好笑吗？有悬疑感吗？如果没有点，那么都去掉。制作团队明文规定，在任何一场戏中，必须要看到三种氛围里面的一种：搞笑、情感、悬疑三个氛围，每一场戏必须至少得有一个！不然全都当做“水分”，要被去掉！

对前期剧作如此要求，在后期剪辑二度创作的过程中，制作方也在不停为“浓度”做加法，杜浩以音乐为例，讲述了《念念无明》中每一个元素的“重任在肩”：就拿《念念无明》的音乐来说，完全是按照我对于剧作上面的要求来铺设的，在下音乐的时候，就看所有的音乐铺设，不是在放情感音乐，就是在放搞笑音乐（能够把一些可能不太搞笑的戏变得更加有趣），往往《念念无明》里面很多音乐，它的氛围都比戏本身的氛围要强。可能对于很多专业的人来说，音乐太抢戏了，但对于我来说，这就是后期对于前期的弥补，通过音乐和一些音效的设计，能够让原本70分的悬疑氛围达到90分，这都会给到观众一些观影上的提升。

《念念无明》的“圈粉”就在这三种最容易让人获得的“氛围感”中悄悄完成，当“小破剧”符合了大多数观众观赏习惯，就迅速抓人入戏。在网络剧集的“古偶”风潮下，主打“夫妻关系”与“敌对阵营”矛盾抉择的这个“超浓缩”版本，观赏体验大概只有“过瘾”两个字。

而剧集每集所采用的的完全不同的剧情结构，意料之中情理之外，让人一边感叹“好甜好虐好土，但我喜欢”，一边抓不到其实并不属于“古偶”“甜宠”常规的“套路”。

可以看出《念念无明》的出圈途径相当特别：在抖音铺开之后，自来水涌进各..安利，以至于微博上好几次#念念无明的热搜，连主持人都没有。

还有粉丝在豆瓣申请开通词条，并互相叮嘱不要打5星，以免被屏蔽。词条开通3天就有1500多人打分。连B站追剧KOL的up主low君评论区也被攻陷。

作为一条正在蓬勃发展的最新赛道，网播短剧的强社交属性几乎超过了任何其他网播剧集形式，无论是观众的观看习惯，网络短剧多..社交传播的特性，还是更加年轻的主要观众群体，都在《念念无明》出圈的途径中得以充分体现：z世代观众热爱分享、自发宣传，自称“小土狗”，“保护最好的小破剧”，甚至喊话..方，要求加大宣传力度。这本身就是值得从业者研究和总结的现象。

作为已经有过几年短剧制作和探索经历的制作方，《念念无明》在创作初期也给观众留足了互动空间，“短剧在逻辑和观影趣味上面，我们更侧重选择观影趣味，所以现在很多观众他在看弹幕的时候都会讨论一些逻辑问题，他们自己会去解释，会去讨论，给出的答案其实已经远超我们的预期。还是要给大家一定的讨论空间，我们一起来完整完善这样一部网络作品。”

强设定、节奏快、反转多是杜浩基于《念念无明》的创作经验对于网播短剧剧作“精品化”要求的提炼，但最重要的只有一句话——一个好故事。

受疫情影响的大环境下，观众对高甜、轻喜剧的需求是刚需，《念念无明》表面“悬疑”的外壳下，还是在讲述夫妻之间的“甜宠”故事，“所谓阵营对立不过是夫妻间的争执”当真相大白的时候，追剧的我们也许才能发现真谛。

短剧的精品化还体现在各工种环节的精品化，《念念无明》被观众津津乐道“氛围感”“电影质感”等，并不是基于“大成本”“大制作”的大手笔打造，用心做，想办法，努力达到“小而精”的标准才是摄影、剪辑、服化道等环节的专业要求。

当微短剧创作者立足精品化发展路线，高标准要求自己，多方面寻求改善，不懈努力之时，微短剧才有可能在挑战中，走向新的高度，引领新的风尚。

在现在这个信息碎片化时代，一集只有十几分钟的小短剧越来越受欢迎，它们的市场越来越大。充分占领观众碎片化的观看时间只是对这类剧集的基础要求，短剧已经不仅仅满足于打发时间、填补用户时间空白的定位，开始有了更高的标准，成为一条独立的赛道，并开始在制作质量上不断提升。让观众在单位时间内获得“去水分”的观看享受，是《念念无明》获得成功的秘诀，而这条经验，也应成为更多这条赛道上的制作者努力的方向。