三季度电视剧市场有哪些新亮点?

来源：传媒内参—主编温静

文/朝明

随着国家广播电视总局出题、组织创作的重大现实题材作品《功勋》在东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视黄金档热播，步入第四季度的电视剧市场热度依旧。凭借真挚的英雄事迹、浓厚的家国情怀、生动而动情的故事讲述，《功勋》成为今年豆瓣评分破9的作品之一，这也为第四季度电视剧市场开了个好头。

回顾第三季度电视剧市场表现，再加上暑期档的推波助澜，《理想之城》《乔家的儿女》《扫黑风暴》《亲爱的爸妈》以及《你好检察官》《我的砍价女王》等剧在央卫视..密集开播，电视剧“大盘”高开高走，以现实题材为主力，行业剧、家庭剧、扫黑剧热度最高。此外，短剧试水卫视、“芒果季风”剧场后劲十足；《天龙八部》《刘墉追案》等古装剧开始“突围”；《衡山医院》等谍战剧再掀热浪以及一线卫视久违的独播、创新的叠播都为三季度电视剧市场带来了新亮点。  

8月以来，天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等市场顽疾再次成为热点话题，国家相关部门“重拳出击”，行业协会等业界相继发声。激浊扬清，共建新时代电视剧市场发展的良好生态成为业界共识，国家广播电视总局、北京市广播电视局等相关管理部门推出多项举措，对当下影视文化行业发展生态问题开出药方。

那么，大剧竞相绽放的背后，对于第三季度电视剧市场而言，从题材类型层面有哪些新亮点？在编播模式上又有哪些创新性做法？对于电视剧市场而言，又有哪些热点话题？本文从多个维度复盘三季度电视剧市场整体概况及亮眼表现。

一：扎根生活、贴近现实、传递温暖力量——现实题材剧目收获高收视与好口碑

第三季度，电视剧收视平稳，多部剧目收视率保持在1%左右，收视破2%的剧目较少。

据“中国视听大数据”（CVB）统计，2021年7月1日至7月31日期间，单频道收视率前5的央视黄金时段电视剧依次为《大决战》（CCTV1）、《逐梦蓝天》（CCTV1），《大决战》（CCTV8）、《衡山医院》、《烽火抗大》（CCTV8）。其中，最高收视为CCTV1播出的《大决战》，每集平均收视率2.667%。

单频道收视率前5的地方卫视黄金时段电视剧依次为：《对你的爱很美》（湖南卫视），每集平均收视率0.477%；《美好的日子》（浙江卫视）收官，每集平均收视率0.451%；《我是真的爱你》（东方卫视），每集平均收视率0.423%；《我是真的爱你》（北京卫视），每集平均收视率0.321%；《美好的日子》（江苏卫视）收官，每集平均收视率0.303%。 

中国视听大数据8月收视综合分析月报则显示，8月，单频道收视率前5的央视黄金时段电视剧依次为：《大决战》（CCTV8）收官，每集平均收视率1.346%；《逐梦蓝天》（CCTV1）收官，每集平均收视率1.326%；《扫黑风暴》（CCTV8），每集平均收视率1.297%；《花开山乡》（CCTV1），每集平均收视率1.177%；《理想之城》（CCTV8），每集平均收视率1.077%。

单频道收视率前5的地方卫视黄金时段电视剧依次为：《扫黑风暴》（东方卫视），每集平均收视率0.842%；《扫黑风暴》（北京卫视），每集平均收视率0.780%；《理想之城》（东方卫视），每集平均收视率0.749%；《亲爱的爸妈》（北京卫视），每集平均收视率0.688%；《我是真的爱你》（东方卫视）收官，每集平均收视率0.523%。

今日（10月14日）发布的中国视听大数据9月收视综合分析月报显示：2021年9月1日至9月30日期间，单频道收视率前5的央视黄金时段电视剧依次为《代号·山豹》（CCTV8）收官，每集平均收视率1.757%；《扫黑风暴》（CCTV8）收官，每集平均收视率1.744%；《火红年华》（CCTV1），每集平均收视率1.434%；《花开山乡》（CCTV1），每集平均收视率1.430%；《铁道风云》（CCTV8）收官，每集平均收视率1.320%。

9月，单频道收视率前5的地方卫视黄金时段电视剧依次为《扫黑风暴》（东方卫视）收官，每集平均收视率1.019%；《扫黑风暴》（北京卫视）收官，每集平均收视率0.877%；《理想之城》（东方卫视）收官，每集平均收视率0.866%；《亲爱的爸妈》（北京卫视）收官，每集平均收视率0.757%；《刘墉追案》（北京卫视）收官，每集平均收视率0.613%。

在豆瓣，第三季度，一批剧目也拿到了不错的评分。其中，《乔家的儿女》《我在他乡挺好的》《叛逆者》豆瓣评分过8，最高为《乔家的儿女》，拿到8.7的高分。此外，《扫黑风暴》《理想之城》等剧豆瓣评分过7。  

综合而言，第三季度是大剧爆发期，《大决战》《扫黑风暴》《乔家的儿女》《我在他乡挺好的》等剧不负众望，收获了良好的口碑和收视，提振着电视剧市场的信心。

而今年的暑期档，现实题材剧目成为绝对的主角，如今，扎根生活、反映现实、传递温暖力量的现实题材作品受到观众和市场的青睐，央卫视在剧目排播上也以现实题材为主，都市剧、行业剧、青春剧占有一定份额。

在凡影咨询创始人王义之看来，今年以来质量过硬的剧目层出不穷，这是一段时间以来，创作者沉淀积累，精心打磨的成果，无论是题材还是类型亦或是剧集的时长，在政策作用、市场各方协同努力下，当下的电视剧市场呈现多元化、精品化、类型化的制播趋势。

二：行业剧、家庭剧、扫黑剧、古装剧“争鸣”——题材多元，类型“全面开花”

时值一年一度的暑期档，电视荧屏品类丰富，类型“全面开花”。从题材类型上来看，既有标榜职场生态的行业剧也有聚焦家庭生活的家庭剧，既有惊心动魄的扫黑剧也有书写江湖的古装剧，这些“耐打”品类从不缺席年轻观众云集的暑期。   

• 新一轮行业剧更真实、写实

三季度，行业剧方面重点剧目有航空工业题材大剧《逐梦蓝天》（原名《中国制造》），该剧在央视1套黄金档播出，通过三代航空人的故事，配之兼具真实性和艺术性的表现手法，全景式呈现了中国航空工业从零开始、筚路蓝缕的发展过程。

《逐梦蓝天》导演李云亮表示，希望通过这部戏及剧中的人物和他们70年的历程，让观众真正感受到“国之重器，以命铸之”这句话的分量。《逐梦蓝天》主角之一秦天的扮演者，张博坦言，观众在播出时会问他“什么是秦天的高光时刻”，他的回答是，剧中每个角色的出现都是高光时刻，这样的高光时刻不会随着角色的离场而消失，而是会将其继续延续下去。

惊心动魄的场面，引人入胜的剧情，扫黑剧作为收割男性观众的“利器”占据一定市场空间，《扫黑风暴》根据中共中央政法委筛选的真实案例改编，讲述了中央扫黑除恶督导组进驻中江省绿藤市，发生了一系列事件后，“前刑警”李成阳、年轻刑警林浩在督导组的指导下，和专案组组长何勇共同协作将黑恶势力及保护伞成功抓获的故事。

在中央政法委政法综治信息中心副主任王猛看来，正如扫黑除恶专项斗争要动员广大人民群众的支持和参与一样，一部好剧必须讲好百姓身边的事，让观众自发地参与到剧集互动式传播中去。《扫黑风暴》的成功，既是创作者们坚持为社会画像、为时代立传的心血结晶，也是近年来火热生动的政法工作被人民群众拥护支持、热情点赞的生动写照。

《扫黑风暴》的成功给..和创作者带来了诸多启示，腾讯在线视频副总裁韩志杰表示，这部剧不仅让我们认识到内容生产要从文化价值、社会效益出发的重要性，也为我们明确了未来的创作方向——就是通过打造类似《扫黑风暴》这样的影视内容，配合国家重大宣传节点，引导用户树立起向上、向善的正向价值观。正如这部剧中督导组组长洛山河所说，“我们要让群众真正感受到，生活在这个时代有一种切实的幸福感。”  

三季度热播的行业剧还有现实主义职场话题剧《理想之城》选择从女性视角切入，并从大众并不熟知的职业造价师入手，对形形..的职场众生相进行全方位的展现。《你好检察官》结合了青春、职场、励志等元素，由真实的检察办案故事改编而来，着重打造全新青年检察官形象、科普检察知识，展现和传播了当代青年的正能量精神风貌。

行业剧通过某个行业的典型生活现象反映该行业真实面貌与精神状态，围绕该行业的特定状态及从业者相关故事而展开。随着新兴行业不断出现，行业剧也越来越成为当下流行起来的一种电视剧类型。

王义之表示，随着观众审美的提升，如今的行业剧观感与质感明显提升，但是如何创作出写实的行业剧还需要在剧本上下功夫，比如主创要加深对所拍行业的了解，从编剧开始就进入到该行业开始采风、进行田野调查，了解最真实的现状及收集素材，只有深入的挖掘，才能写出最真实的行业内容，如此，剧作才有说服力、感染力。

• 家庭剧注重对人物成长与生活百味的深入描摹

家庭剧叙事以家庭为核心，通过在不断变化的时代中所展现家庭生活的平凡小事及主人公的成长故事，来展示不同时代的社会现状和家庭伦理的变化，在叙事过程中侧重对亲情、友情、爱情的细腻描写。在王义之看来，亲情、友情、爱情，家事、国事、天下事是电视剧永恒的主题，这些元素集中到家庭剧当中无不考验着创作团队讲述故事的能力与格局。

三季度播出的《乔家的儿女》以三十年社会发展变迁为背景，围绕乔家五个孩子的成长展开叙事，通过他们在生活中的喜怒哀乐，展现出平凡生命的顽强与坚韧。《亲爱的爸妈》将视角对准中国式家庭关系，以再婚夫妻柳碧云（闫妮 饰）和江天怀（王砚辉 饰）与儿女之间笑泪交织的亲情故事为主线，讲述了半路结为夫妻的柳碧云与江天怀如何一步步化解事业上的种种挑战，以及调解与性格迥异的儿女们之间所产生的家庭矛盾。