2021「香港小姐竞选」刚刚决出了赛果。出身「选美世家」的冠军中葡混血宋宛颖、亚军「城大」硕士梁凯晴，和季军中越混血邵初一直都在热门之列，结果并不让人意外。
自从去年三甲「颜值回归」，这一届港姐继续以高于往年的平均水准颇受关注，起码在香港本地。但即使今年的赛事已经算热闹，决赛更请来歌神张学友助阵表演，但在三甲出炉后的十二小时之内，她们个人社交媒体的粉丝数量上涨得非常有限，当然有可能港姐的关注人群和Instagram用户..集较少。
今年初曾志伟升任「无线」高层后，本届赛事添加了「STAY-cation晋级赛」，首次采取电视真人秀的形式进行分组淘汰，又添加了往届港姐亲自指导、担任各组导师的元素，不过从电视节目的效果看，港姐的真人秀最多算是意思意思。
参赛者们从头到尾保持了贤淑温婉的港姐招牌形象，没有矛盾，没有不满，台上台下都乖乖遵循规则，镜头所及都是角度标准的笑容和受过训练的优雅仪态。
每个港姐的学历、工作、兴趣、志向或许都不同，但现代的选美比赛从来就不重视个性，反而讲究同一套挺拔端庄的站姿和坐姿，推崇同一种轻声慢语，不让对方难受的讲话方式，考察的是参赛者对制式的适应和服从能力。
世界范围内对选美比赛的抵制声浪从女性主义运动伊始就没有停过，四大国际选美比赛都不得不对报名条件和比赛内容作出调整，以赋予女性力量、提倡多元审美的新口号来掩埋物化女性、灌输西方白人审美的旧印象。
而十几年来华语圈对于港姐竞选最大的诟病是「唔够靓」，从这个意义上说港姐也许是世界选美届最坚实的堡垒，数十年来招牌不倒，港姐一旦够美，就还是会引起关注。
另一方面，港姐选举曾经是香港娱乐业称霸亚洲的象征之一，它对香港的历史和文化意义超越了选美比赛本身。在不少废除派的人眼里，从前港姐们如果是香港的名片，今天则随着香港城市地位的变化成了生锈的铭牌，是今不如昔的难堪提醒，早该进入博物馆。其实脱离了为香港代言的使命之后，港姐选举的格局虽小，倒也轻松了很多，参赛者并不依靠它来改变命运，主办方也不会期待它成为万人空巷的荧屏霸主，只要在每年夏天的本地电视圈掀起一点小水花，这或许是未来的港姐竞选最适得其所的定位。按照官方说法，「港姐」竞选的历史从1946年开始，但真正意义上的「港姐」竞选始自1973年「无线」电视台接管赛事之后。参照了「世界小姐」「环球小姐」等国际性选美赛事的规则，并提出「美貌与智慧并重」的口号，基本的评判标准和比赛环节都沿用至今。
前任港姐的姐妹会「慧妍雅集」由朱玲玲创立，「慧妍」两字，就跟「佳丽」这个最常被用来称呼参赛者的词语一样，取的就是智慧与美丽兼并的意思。不过港姐竞选的智慧考察几十年如一日，限于机智问答或情境反应，问题大多随意，博得掌声回答的大多也只是空洞的漂亮话。郭霭明说香港没有火山已经是比较有内容的回答了，至于李嘉欣把港姐比为尊贵的燕窝，蔡少芬建议邓光荣大哥卖「大哥大」等都像联欢会余兴节目。虽然看比赛直播会让观众跟着捏一把冷汗，但细想都是经不起推敲的。因此港姐选举的卖点始终是「美貌大大重于智慧」。要表现参赛者的身段和容貌，服装大有讲究，在展露身材的同时又不能太抢戏。晚装极容易显出过时，而泳装和旗袍则成了港姐选举的两大经典造型。有意思的是，现代泳装和旗袍与中国女性的故事差不多始于同一时期。上世纪三十年代，女性穿紧身泳衣的画面才开始出现在报章杂志上，而民国政府于1929年颁布法令，确定旗袍为国家礼服。二战刚结束，比基尼就横空出世，世界范围内各大选美赛事纷纷推出比基尼泳装秀环节，不过比基尼也成了最有争议的环节，先是为..保守势力不容，后来又为女性主义者唾弃。港姐的泳装无论是连体式还是比基尼式，似乎都没有受到过非议，参赛者在整个竞选过程中需要多次以泳装面对记者与评审，决赛中更需要身着泳装回答问题，甚至有可能身着泳装接受王冠。由TVB主办的第一届香港小姐大赛（1973）赵雅芝（左一）本届比赛的淘汰赛环节中，参赛者还要跳入泳池比试水下摆pose的本事，大概算是真正用到了泳装功能的一次。在电影《花样年华》以前，港姐们是最著名的穿旗袍（「长衫」）的香港女人。上世纪六十年代的香港摄影师何藩的黑白照片里，旗袍女子的背影与侧影是战后香港女子的经典形象，从上海南下的裁缝们把海派旗袍的传统工艺带去了香港。在旗袍从常服变为礼服之后，港姐竞选让旗袍成为了各地华人女性的首选正装之一。朱玲玲1977年夺冠时穿着著名「长衫师傅」蒙嘉模制作的湖水蓝手绘图案无袖夹旗袍，每届港姐比赛的旗袍合作伙伴也都能代表香港传统制衣的高水准。中式男女长衫和裙褂工艺名列香港非物质文化遗产，这跟一代代港姐模特的展示大有关系。
现代选美本质上是大型品牌植入活动。贩卖的不仅是女性本身，也以女性魅力去贩卖各种产品。港姐竞选就少不了由旅行社赞助的外景拍摄，珠宝商赞助的钻石后冠，参赛者也必须履行推广各种品牌的职责。但对参赛者来说，选美至今仍是一种快速改变生活现状的方式。公认的选美历史大约可以追溯到中世纪的英国传统五朔节和「五月女王」选举。现代选美赛事的加冕仪式都带有平民模拟皇室的「过家家」味道。一夜改变命运的机会本来就非常罕有，炒股、中..之外，可能就只有选美。而去选港姐的女子也未必抱定灰姑娘的志愿，朱玲玲参选之后马上晋身豪门的故事绝无仅有。除了奖金之外，参选对于年轻女孩来说诱惑还很多，选美对所有参与者来说都是一张通往未知的门票。有的为了能去海外拍外景（袁咏仪），有的「打工人」为了尝试有趣点的工作（赵雅芝、钟楚红），有的则对免费礼仪、舞台课程感兴趣，或仅仅是垂涎影靓照的机会，港姐最受关注的时候，即便不入三甲也有机会进入娱乐圈（邱淑贞）。最关心「港姐」竞选的除了香港市民之外，恐怕还有移居海外的香港人，侧面说明港姐品牌的影响力。几代在异国长大的香港女孩小时候也许都被亲戚开过「大个去选港姐」的玩笑。上届冠军，在苏格兰长大的中英混血谢嘉怡就说过是为了完成父母的愿望参选。对于「海归」来说，参加港姐是难得的熟悉中文环境和香港文化的速成班。1994年的亚军李绮虹和今年进入决赛的施茉莉都在语言不过关的情况下参赛，主办方和其他参赛者都给予了她们很大鼓励。当选港姐起码可以保证和「无线」的一年合约，冠军港姐需要代表香港参加国际性选美赛事和一系列慈善活动，此后才会真正开始演艺之路。至于大银幕的机会则大多来自于参选港姐期间受到的关注，比如王晶就给了好几位港姐第一次演电影的机会，当然这些花瓶角色并不能保证她们在电影界的长远发展，张曼玉只有一个。可以说当时的香港影视圈对港姐都是趋之若鹜的。「无线」创始人之一邵逸夫生前就以关爱港姐著称，和妻子方逸华出席历届港姐决赛。不仅带她们出席影展、台庆、慈善活动，增加曝光度，据袁咏仪回忆，「仲带我去行山，行得快过我」。九十年代的TVB电视剧几乎都是由前港姐和艺员训练班毕业生组成的御用班底。也许因为蔡少芬、佘诗曼、郭可盈、胡杏儿等从港姐变身为TVB台柱的经验太成功，「无线」也签下过华裔小姐冠军叶璇和陈法拉，也都一度成了可靠的当家花旦。不过TVB电视剧的辉煌时期早已过去，已经不可能在港姐当选后马上让她们得到《大时代》（郭蔼明）和《寻秦记》（郭羡妮）这样的优质资源。美女在港姐竞选扎堆的年代的确只能存在于过去，除了「无线」当年的资源实在无人可及，也说明当时女性在社会上其他领域出头的机会较少，或者说其他人生选项跟选美相比相差太远，如今越来越多的参赛者只把选港姐当作一段难得的经历，即便当选港姐，在一年约满之后也未必会跟电视台续约，继续留在娱乐圈。港姐竞选作为大台「无线」的常青电视节目，是一个非常成功的品牌。港姐并非华人世界唯一的选美，却是屹立最久的，以香港来说，「亚洲小姐」在名声上就差了好几等。经历过九十年代内地选美井喷时期的人可能都记得选美比赛曾经有多贬值。大部分内地观众一直都不能算是港姐竞选的主要观众，我们看到的已经是成了明星之后的港姐们。港姐竞选能够抓住原有的本地及海外观众群，就还有一直办下去的希望。合作邮箱：irisfilm@qq.com
微信：hongmomgs
