国产节目“天花板”，幸好不是昙花一现

“都不用细看左上角的台标，我就知道河南卫视又整新活了。”

用这几句话来形容网友这两天的感受，再合适不过。

在朦胧的白雾里，一匹俊美的青铜马正昂首嘶鸣，疾足欲奔；

有头戴鬃毛、身穿白衣的男子在马背上起舞——这些元素样样都写着河南卫视的名字。

“没想到，

我被一匹马帅到了”

不是大家太“上头”，而是都知道好作品有多难做，希望能有人帮他们一把。

对于创作者而言，想要每次都拿出叫好又叫座的新东西、新点子，本来就不是容易的事情。

在这次合作前，河南卫视的几个节目爆火，其实都带有一点“赌”的成分。

无论是卫视春晚，还后来的端午奇妙游、七夕奇妙游，播出当天的收视率并不算高。

但这样的走红方式，还是让人担心他们可能什么时候会“赌输”——毕竟网友的爱是最不稳定的东西。

于是很多年轻网友都是在网上看的直播，头一次赶上了“刚出锅”的河南卫视作品。

包括我，前天晚上也全程围观了这场特别的奇妙夜。

原本是等着看《梦幻飞马》的，但从第一个歌手出现，就不知不觉被带进了整场晚会。

晚会没有固定的舞台，也没有主持人推流程。

歌手们随机在不同的场景出现，一边聊天一边就把歌唱了。

中途在弹幕中看到一句“这好像音乐电台节目啊”，感觉说的还挺有道理。

或者说像是一场“私人音乐会”，连报幕都要艺人亲历亲为。

谭维维说想通过歌声给远方的网友们一个拥抱，顺势就来了一首《拥抱》。

汪苏泷唱完《侏罗纪》和《伊甸园》，笑眯眯说：“前面两首歌都很欢快，接下来我们唱一首深情的。”

艺人气质和场景结合的也很自然。

不像传统的舞台型晚会，全靠LED屏的烘托。

痛仰乐队的舞台是一个小型的录制厅，配合灯光，整个充斥着空灵迷幻的摇滚气质；

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走小清新路线的民谣组合“房东的猫”，在草地房车前弹着吉他。

最有意思的是歌手余超颖，干脆就是在美术馆里表演的。

弹幕都在刷：“这是我看过最清新的商业晚会。”

“看完这场晚会，

我居然嫌广告太短”

也难怪网友们会给出这样的评价。

电商晚会已经出现了五六年，形式越来越同质化，也越来越简单粗暴。

“明星和主持人在台上扯着脖子大喊买买买，就像是个加长版的电视购物频道。”

需要有观赏性，又不能丢弃商业性，电商们似乎已经走入了一个困境。

而神马奇妙夜，这个聚划算攒出来的“新玩意”，就像是个搅局者。

奇妙夜提前几天公布了节目单，却只列出了参与歌手，没有演出顺序和具体形式。

再加上大家的演唱场景都不同，每次转场你都不知道接下来会看到什么，倒是有了一种开盲盒的惊喜。

除了歌手切换之间短暂的画外音口播外，晚会中几乎看不到硬广痕迹。

甚至还有人半开玩笑地表示节目的广告太短，“上厕所的时间都没有”。

但也不是真没有广告——晚会的名称“神马奇妙夜”玩的是谐音梗，神马也就是“神码”。

场景中会随机出现的八位号码是优惠码，用户可以凭此参与神码内购会，享受内购折扣。

当初那些嫌弃主持人念优惠信息“太烦”的网友，找起码来却积极的很。

因为神码是在音乐会中随机出现的，大家甚至不敢错过一帧画面。

汪苏泷演唱的时候很多人迟迟找不到目标，干脆在弹幕里开启了列文虎克模式：

“我看这身后的台阶有点意思，是不是个摩斯密码啊？”

神马奇妙夜当晚开播仅一小时，全网实时观看人数就已经突破5千万。

到处都是有关这场晚会的讨论，大家感慨“从来不知道电商晚会还能办成这个样子”。

而在晚会外，充满想象力的东西依然很多。

比如通过直播、抽码等各种方式发放内购会入场券，把“神码”玩成了硬通货；

网友们到处找码不光是为了优惠，更是为了那份参与感。

一直以来，聚划算好像都很清楚年轻人想看的东西到底是什么。

去年赞助的B站跨年晚会收获一片好评，就有不少网友大喊：“谢谢你看到了小破站！”

而今年“盯上”了河南卫视，体现的同样是对年轻人的贴近。

还找到了前阵子在00后群体中重新“翻红”的凤凰传奇，合作了一首名叫《招牌舞步》的神曲。

在《梦幻天马》节目开始前，屏幕上出现了这样一行字：“河南已经‘重启’，以万马奔腾之势，书写新的篇章。”

这是河南给自己的礼物，也是聚划算送给河南的祝福。

人们乐于看到这些被年轻人喜欢、追捧的东西能变得越来越好，拥有更大的舞台。

更希望在聚划算对年轻化的支持下，能够看到更多“杀疯了”的作品。

“你可以永远相信河南卫视”，这句话其实也可以换个方式说——

你可以永远相信优质内容的创作者和有眼光的..在一起，能碰撞出不一样的火花。

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