分账剧内容画像，观众到底会为什么内容「氪金」?丨IP鲜选

2022-11-23 02:18:11

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文_ 李子翼

曾经，分账剧是“积压剧”、“小成本剧”的避难所，如今随着整个市场的成熟，众多定制分账剧崭露头角，并获得了可观的分账成绩。这一片蓝海，开始被..和资方重视起来。

分账剧的产生和兴起，对剧集生产模式有着重要的影响，从内容来源、制作模式到发行模式上均有创新之处。

笔者在“投资回报率高达300%，分账剧赢在“IP”？| 网生研究院”文章中，就分析了文学IP以及IP思维对分账剧的影响，也详细探讨了文学IP与分账内容更加匹配的内在逻辑。

事实上，分账剧现在的发展阶段和针对C端受众的分账模式，也决定了分账剧内容的特点——小体量为主，开发类型具有一定的倾向性。

因此，依据分账剧模式的特点，对内容进行针对性开发和拓展，才能尽享分账剧的红利。

追求投资回报率，小而美成标配

自2016年《妖出长安》以450万投资撬动2000万分账收入以来，“投资回报率”就成了衡量一部分账剧成功与否的重要指标。

《半妖皇帝》投资回报率200%；《凶案现场》《如此可爱的我们》分账收益目前已经超过200%；《少主且慢行》预期投资回报率将达到300%……在制作上追求“小而美”，投资上追求“以小博大”，逐渐成为了分账剧的目标。

毕竟从2016年到现在，分账剧还是个5岁的孩童。处于发展阶段的分账剧，一上来就投入大量成本并不现实。

我们了解到，目前分账剧的成本大多控制在2000万以内，在演员上也多启用新人演员。

选择新人演员是基于分账剧成本控制的需求，随着分账剧影响力的扩大，分账剧也成为了影视新人的“入行”跳板。

比如《少主且慢行》的主演虞书欣，《哦！我的皇帝陛下》的主演谷嘉诚、伍嘉成、肖战、赵露思，《惹上冷殿下》的主演郭俊辰、《绝世千金》的主演龚俊……这些分账剧为年轻演员们提供了表现机会，不失为“造星”的一条捷径。

其实只有当分账剧的收益天花板被不断突破之后，小投资观念上的误区才会逐渐消失，但如今破天花板分账剧案例作品还太少，不足以支撑起资本对分账剧的信心。

因此，投资少、制作成本低、制作周期短……这还将是当下分账剧的主要特点，并会持续一段时间。

也正是因为这些原因，分账作品往往体量更小，在内容来源上多选择中小IP。因为制作方对于大IP有负担困难，又没有演员抓住粉丝群体。目前情况下，给予了众多中腰部IP内容以机遇。

在题材上，也会选择古装、甜宠、校园等相对制作难度和成本都不是那么高的做起。

类型倾向明显，甜宠、青春、喜剧占大头

从题材上来看，分账剧有自己的倾向和喜好。我们整理了2016-2021年部分分账剧作品，发现青春、都市、喜剧以及甜宠古装等仍是主流，尤其甜宠剧无疑是分账剧的主力军。

无论是早期的《妖出长安》、《花间提壶方大厨》，还是如今的《扑通扑通喜欢你》《亲爱的柠檬精先生》，都强化了剧情的“甜”的成分。

此外，《花间提壶方大厨》《人间烟火花小厨》让“古装美食”在分账市场占有了一席之地。悬疑题材的代表则有《谋爱上瘾》《危险的她》。以《东北风云》《二龙湖爱情故事》为代表的“东北喜剧”也牢牢地站稳了脚跟。

那么为何分账剧主要聚焦这几类题材？分账剧还能如何向外拓展以丰富作品的内容呢？

在笔者看来，这既与当下分账剧的制作水平相关，同时也是迎合分账剧受众喜好的最优选择。

首先由于分账剧制作成本有限，在演员、后期等方面投入较少，为了吸引C端受众就需要在内容上尽可能雕琢，以符合观众的喜好。

就甜宠剧来说，一般以“情感”为卖点，与男主角是否具备“苏”、“撩”、“欲”等特质相比，观众对制作品相、演员阵容、故事逻辑等关注度不高。这与当下分账剧制作成本并不高的发展阶段相匹配，因此分账剧牢牢抓住了这一风口。

无论是主打甜宠、美食的《我的刺猬女孩》《花间提壶方大厨》，还是聚焦青春偶像的《哦！我的皇帝陛下》《惹上冷殿下》等，都凭借抓住“少女心”取胜。

此外，从受众层面来看，分账剧的受众年龄更小，女性占比更高。

云合数据显示，2019年分账剧年轻女性受众比例为62%，年轻男性为12%，到2020年，年轻女性受众比例虽然下降到了58%，但仍然是分账剧的主要受众。

从单个案例来看，《少主且慢行第二季》与《绝世千金》的受众，前者19-24岁是最多年龄段占比的受众，女性观众占79%；后者19-24岁同样以47.13%的比例成为最多年龄段占比。

《少主且慢行第二季》与《绝世千金》观众画像

因此为了抓住年轻的女性观众，分账作品在题材、风格等方面，尽可能符合这类观众的喜好。《少主且慢行》在制作之初就定位无厘头+探案，由00后演员演绎00后的故事，加入了很多流行元素，“虞书欣可爱”与“好笑”的评论出现频率很高。

由此可见，女性向以及针对年轻人的IP作品在分账剧的市场更具有优势。

但其实当下，分账剧类型融合的趋势也愈加明显。随着分账剧发展的成熟，分账剧一般都是好几个类型融合在一起，像《少主且慢行》就融合了爱情、悬疑、古装三种类型。《如此可爱的我们》融合了喜剧、爱情、家庭三种类型，《大神猴》更是融合了古装、爱情、玄幻、动作四个类型。

用多元元素吸引受众，这也能够丰富分账剧作品的类型。

7部优质IP推荐

分账剧本身就是“小成本”制作，如何将“好钢用在刀刃上”，成为影响分账票房的一门大学问。

我们建议制作方将有限的资源、资金优先向剧本、内容倾斜。毕竟，打造出优质的内容才是最具竞争性的“硬通货”。

基于此，我们为大家推荐一些适合改编为分账剧的网络文学IP。

《我在冷宫修古董》

作者简介：

奇乐桃，曾用笔名观海之鱼、陈钰蓉，广东省作协成员，全能型创作者，擅长少女奇幻、青春恋爱、儿童文学、悬疑推理及科普文学。文笔细腻，逻辑思维突出，创意新颖，各类题材领域均发表大量短篇故事及出版图书。

图书出版：《无人醒来》《皇上，臣妾是汐妃啊》《放学后的名侦探》《怪力少女侦探社》《妖怪萌捕馆》《男神启萌录》《异血族少女》《人间黑化》等图书，另外出版少儿冒险系列《精灵勇者》四册，《龙界历险记》系列六册。2011年至今连续多年参与中国少年儿童新闻出版总社《我们爱科学之科学大侦探》丛书创作。2020年1月出版《糖外婆》童话合集被列入中国儿童文学名家新经典童话。

IP向作品：《嗜血神探》《皇后驾到》《竹马又绿江南岸》签约时阅文学网；《W的救赎》《我的灵力未婚妻》签约阿里文学；《我能看见你身上的颜色》《雕个宝贝当夫君》《天降男神捕》《天师一对》签约白熊阅读；《首席女神捕》签约九域文学。

故事梗概：

山中随师多年的苏巧灵刚下山就成了名扬菜市场的修复师，打响名头是为了挖坑钓大鱼。苏巧灵凭着一双巧手和修复的独门秘诀，修复了皇上多年不能修好的一块玉佩，成功钓到皇上这条大鱼，所有人都以为她找到了一个“金主爸爸”，“长期饭票”，只有苏巧灵知道入宫不为争宠不为名利金银，只为查明父亲在宫中失踪的真相。

一道圣旨将她召入宫中，包括皇上在内，有人备好瓜子要看宫斗戏，有人庆幸又来一个靶子、自己可以暂时不被当成宫斗目标，也有嫔捋已经起袖子准备对付新欢，让所有人失望的是，苏巧灵却忙着去冷宫修修补补，还扬言要在冷宫扎根不走了。

冷宫之破旧让她一个修复师看不下去，却不知道冷宫不似看来简单，这里有刚刚诞下龙种却被陷害逼走的宠妃，有长年装疯卖傻其实是宫中明白人的过气妃子，竟然还跑来一个“离家出走”的刁蛮任性皇后娘娘。四个女人凑一桌麻将还不够，又来一个风流倜傥的假王爷，从小被当成皇子养大的宋平瑶赖上了苏巧灵，也成了冷宫的一伙。

五个女人一个冷宫，她们成长于不同的家庭，接受不一样的教训，各有故事和秘密，她们在宫中曾经无依无靠、谁也不信，直至遇见彼此，了解、包容和扶持彼此，她们成了彼此在宫中最深的羁绊。

人物小传：

苏巧灵

天生巧手，随名师修行学艺，成为天才女匠人。表面坚强独立，认定的事情就会坚持到底。从小在山中与师傅学艺，对传统的女德世俗不懂也不在意，有自己一套洒脱逍遥的人生观、爱情观。父亲失去音信之后，她要挑起照顾母亲的责任，还要学艺，练就了独立成熟的性格，年纪不大却比宫中认识的姐姐们更果断。胆子大，敢于尝试和探究，对于宫中人忌讳违逆之事，偏偏要弄个清楚明白。像穿山甲一样的女人，直到走进她的内心，看到她心里的柔软，才真正懂她。

慕容媛

皇后，众星捧月，仗义豪气，性情爽快，直言不讳，不爱琴棋书画刺绣，爱策马奔腾打猎野炊。把人当情敌的时候像块冰，把人当姐妹的时候像一把火。刁蛮任性的小脾性难改，但是仗义豪气，性情爽快。跟后宫佳丽们相比，除了美貌一无所有，不会刺绣不会书法不会作诗不会歌舞不会弹琴，其实十分擅长骑马、抓鱼和射猎，每日在深宫中怀念小时候策马奔腾的草原。15岁随新帝登基为后，当了近十年皇后，全凭着对皇上的热爱坚持下来，遇到冷宫姐妹们之后，尤其从苏巧灵身上看到了对爱情的不将就。

瑶王爷

宋平瑶，女扮男装的假王爷。先帝说，要把小女儿宋平瑶当成皇子来养，让宋启光有个至亲在身旁，不威胁帝王之位，又是血脉至亲。喜欢撩后宫的女人，上到六十岁下到小女孩，其实只是不习惯跟男人在一起。对闵清风一见钟情又不能暴露身份，把苏巧灵当成情敌，还被苏巧灵误以为有断袖之癖。

推荐理由：

爱情甜蜜

男女角色和情感线丰富，五个女人一个冷宫，四个男人一场好戏。

女主不跟皇上谈恋爱，但是跟御医、侍卫长、西域商贩都有感情纠葛。后宫也能有青梅竹马、有甜宠、有纯爱。

悬念丛生

悬念和反派阴谋贯穿其中，冲突和危机无处不在，宫中女性智慧得以彰显。女人之间除了撕逼还能斗智斗勇，信任和友情也会面临考验。每一个人都有想要守护的宝贵和秘密，每一个人都有不得不为的苦衷。

《学弟请留步》

作者简介：

枕衣衫，90后甜文人气作者。文风欢脱却细腻，似春日暖光下的微风。香港大学在读研究生，初三起发表文章，距今已有八年写作经验，了解市场偏好走向，发表短篇百万余字，《青春美文自燃社》专栏作家。

已签约影视：《通往十八岁的六张证书》已在爱奇艺云腾计划中定标，定标影视公司为浙江九盛影视文化有限公司。

故事梗概：

高考后，许昭昭在被人告白的晚上，有个穿着高中校服的男生从她和准备告白的班长之间飘过，理由是两点之间直线距离最短。‘小学弟’长得眉清目秀，许昭昭回家后却发现‘小学弟’就坐在她家，父母告诉她，陆眠暂借住在他们家，并且跟她考进了同一个大学。许昭昭被陆眠美色迷惑，一见钟情。

大学正式开始，许昭昭便做起了护花使者的角色，可惜每天过来给陆眠塞情书的女生越来越多。许昭昭见状，趁机表明如果可以假扮情侣就可以一劳永逸。陆眠同意，与许昭昭假扮情侣。军训结束，社团招新开始，许昭昭一直以来对相声都非常感兴趣，于是填报曲艺社，而陆眠参加了建筑社。陆眠被建筑社录取。但曲艺社今年招收了很多的新人，大多数人都只能是编外人员，所以在一个月之后，曲艺社对所有报名的新生进行考核。拜陆眠所赐，许昭昭有了新的相声灵感。许昭昭通过考核。但所有观众均被她逗得哈哈大笑，偏只有陆眠全程面无表情，许昭昭觉得自己受到了挑战，决心一定要逗笑陆眠。

人物小传：

许昭昭

大一，活力少女，喜欢说相声，所以参加了曲艺社，梦想着将传统曲艺与现今的生活联系在一起，让人们能更多地了解相声。英语专业，但英语非常差，除了相声之外，只要不是关于自己的本专业，爱好相当广泛。非常喜欢说相声，为了加入全国水平一流的曲艺社，而填报了A大。一场乌龙之下认识了陆眠，从此一见钟情、二见倾心。

陆眠

戏曲世家，看似无欲无求、超脱飒然的非人类性格，实则只是终日懒散提不起精神，更不想与人打交道，不懂人情世故。因一些意外，借住在许昭昭家中。

楚弋

曲艺社副社长，一米八的身高偏偏有张娃娃脸，看上去人畜无害，但实则满腹坏水。艺考全国第一，但没有上全国最好的艺术学校，而是选择了这所以理工类出名的学校。

推荐理由：

坚持梦想，肆意生长，曲艺文化的传承，有后浪。以梦想为青春校园剧主线，表现时下青年积极上进正能量的主题，不仅让剧情有主线贯穿始终，让观众有所期待，也更易过审，且兼具社会意义。

1、《学弟请留步》将中国传统曲艺文化的传承作为女主梦想，通过女主对相声和昆曲的热爱，诠释传统文化在青年继承上的无限可能。传递传统文化的魅力，在普及相关知识信息的同时，更为故事情节添彩。

2、现象级群体——德云女孩，说学逗唱无一不通，如果贾玲是我女朋友。从张云雷到孟鹤堂，涌现出大量粉丝，德云女孩让大家看到相声的受众有无限可能，德云社也成为新一代印钞机，经济潜力不可估量。相声在年轻群体中的走红说明其受欢迎程度，而贾玲也让大家看到女相声演员的喜剧呈现。《学弟请留步》女主兼具德云女孩的属性和女相声演员的喜剧天赋，说学逗唱间给你最有趣的灵魂。

《一心居》

作者：蔡要要

其他作品：《每天早上和你一起醒来》《吃饱了才有力气谈恋爱》《姑娘，你是你自己，不同于任何》

故事类型：美食治愈

关键词：美食、治愈、奇幻、爱情

建议改影视化：剧集

作品简介：

素心经营着一家看似平常的小饭馆一心居，但其实这是梦厨派的根据地，专门帮助天下有情人。传言，一心居有一道汤，可以叫人忘却感情上的忧愁，不再伤心。

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