40年央视女主持，倪萍董卿们的骄傲与哀愁

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本文转自微信公众号：十点人物志

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2006年，倪萍上《艺术人生》，此时她已离开央视两年，儿子也生了病，生活不太如意。董卿问她：

“台上的万众瞩目，台下的寂寞无助，曾经鼎盛一时，终有落幕的一天，如何平衡和面对？”

台上的倪萍有些疲乏，台下主持后辈们风光正好，周涛大将初成，王小丫借《开心辞典》深入人心，董卿来得晚，初露锋芒，看不出未来局面几何。

董卿并非有意刁难，她隐隐意识到鲜花掌声背后的失落与暗面，想借这个问题请教前辈倪萍该如何面对。

从第一位电视女主持沈力，到倪萍、杨澜、王小丫、董卿，甚至如今的王冰冰，一张张央视面孔来来走走。

1982年，北京电视台更名为中央电视台不到4年，越来越多的中国人开始看12寸的黑白电视。

为了满足普通老百姓的基本需求，央视领导们计划着将生活类栏目《为您服务》重新改版，固定时间播出。

生活类节目，主持人岁数不能太大，不好创新，也不能太年轻，面嫩没资历。

节目组找来老员工沈力。沈力来得早，资历深，北京电视台（现中央电视台）筹建第一年她就进来了，台风稳重，面目可亲。

她是中国头一位电视主持，压根没有前人能参考，什么都得自己摸索着来。

沈力有资历，也有自己的主意：主持人要有鲜明个性，不讲虚话空话。

她为央视干了不少实事，挖掘赵忠祥，奠定主持人选拔标准，将书面语言变得生活化、口语化，让观众明白，主持人不是一个传声筒。

编辑写“前不久发生了……”，沈力会改成：“观众朋友们，前些时候啊……”

编辑写“您懂得了膳食平衡的道理，就应该举一反三”，“应该”听上去像是在命令谁，沈力把“应该”改成“还可以”。

听上去都是芝麻小事儿，但在20世纪80年代初期，这种亲切自然的风格，无形中拉近了她与观众的距离。

沈力

敬一丹读书时就见过沈力，她正攻读硕士，毕业论文是《论节目主持人的语言特点》。

导师齐越琢磨了下，这题新颖，也有风险，立即给当红主持沈力写了封信，希望她能帮帮自己的学生。

那时央视大楼还不是什么“大裤衩”，俩人在复兴门央视旧址见面，沈力很热情，给敬一丹找了不少稿件素材，告诉她主持人的工作运行方式，一点架子都没有。

敬一丹毕业答辩，沈力是答辩..的一员。

再后来，敬一丹自己也去了央视，先是在《一丹话题》待了三年，又进入《焦点访谈》讲深度新闻。

《焦点访谈》是央视的黄金档，定位“我们就是要访谈人民关注的焦点”。

敬一丹有新闻理想，整天一门心思扑在找选题上，“我所有的选题都是有感而发，经受了历史的考验，我没有为昨天的表达脸红过”。

《焦点访谈》讲东莞扫黄那期，编导用了那些特殊职业的女孩为背景图。

敬一丹强烈反对，坚称要为女孩们打上马赛克，“这些女孩是产业链末端，你们不能拿人家去示众”。

时评节目《锵锵三人行》里，窦文涛欣赏敬一丹这种行事风格。

“她代表的是一种温和委婉的价值……这样的人在今天的社会不大容易被注意到。”

敬一丹

沈力和敬一丹委婉克制，论起话题度，真正让普罗大众记住的第一位女主持，还得是上过13届《春晚》、不那么“克制”的倪萍。

“倪萍就是我的梦中情人，爱咋咋地。”

赵本山在《春晚》的那一嗓子，吼出了多少男青年的心声。

20世纪90年代初，央视王牌节目《综艺大观》谋求改版，要求面向各年龄段各层次的电视观众，倪萍、杨澜都是候选人，导演对倪萍的第一印象是“哪来一山东土妞”。

说是这么说，节目组最终放下隔壁时髦又会英语的杨澜，选了人气高的“土妞”倪萍。

倪萍人气高，进央视前，她就演了6部影视剧，拿过金鹰奖最佳女配，长得朴实知性，有观众缘，也符合那个年代的普遍审美，像极了《渴望》里的刘慧芳。

除此之外，沈力说得好——

主持人最重要的是什么？

个性鲜明。

倪萍有时在节目中当场痛哭，有时表演《天气预报》还用山东口音：“西北风今儿刮，明儿刮，后儿还刮。”

那个年代，你再难找到比倪萍个性更鲜明的主持人了。

央视在女主持人的选择上，向来吻合时下青年的审美与喜好。但无论什么审美，观众都有看腻的一天。

“他真的是没有想过出名，一个人想出名等不了40年……”

“她这一路来得可真是不容易，他们那儿已经大雪封山了，她整整走了12天！”

“这母女俩非常非常幸运，我们的社会向她们伸出了温暖的手，人们纷纷向她们献血捐钱。”

倪萍的眼泪在眼圈里打转，全国观众也跟着流泪。

《综艺大观》播出10年，倪萍还是那个倪萍，有观众质疑：

倪萍什么时候才能不煽情？

这真不能怪倪萍，90年代的文艺节目和大型晚会，把握好情绪点和煽情点是固定程式，也是考验主持人的业务水平。

老搭档赵忠祥说了，“我们这一行必须有演员修养，看节目要投入感情”。

小崔也为她叫屈，“拿今天来说当年的主持风格，挺不公平的”。

90年代后期，倪萍先后经历了两段感情，儿子出生4个月被诊断出先天性白内障，她萌生退意。

“周围的人都以为我身前身后热热闹闹，只有我知道‘宴席’散后，我的心是怎样的杯盘狼藉。”

倪萍过得不顺，成立20年的中央电视台需要新鲜面孔，周涛恰如其分地出现了。周涛和倪萍不同，不情绪化，永远大方得体。

刚进央视那会儿，周涛年轻敢拼，演小品、高空蹦极都不在话下。

《综艺大观》有一集，周涛被安排蹦极，其他主持人不敢跳，工作人员往周涛腰间一系，周涛毅然决然跳了下去，面上还是笑盈盈。

《综艺大观》向来是王牌栏目，她和倪萍两人先是一人一期，到了后面，周涛逐渐代替了倪萍主持这个节目。

1997年《春晚》，周涛站在当红的几位主持人正中间，一身红裙光彩照人。

《春晚》的位置最能体现主持人的地位变迁，周涛成为倪萍之后被重点栽培的女主持。

一个时代的结束和另一个时代的开始，总是悄声无息，许多年后，人们才品出人生际遇恰似浮梦一场。

周涛纵然众所瞩目，同期央视女主持中，财经频道的王小丫也毫不逊色。

千禧年前后，社会发生巨大变迁，周涛王小丫们漂亮知性，学历也高，“谈笑有鸿儒，往来无白丁”，符合大众对精英女性的想象。

周涛一路学霸，百科上她的名字后面缀着一长串title，每个听起来都举足轻重。

王小丫毕业于四川大学经济系，聪明、敏锐，是财经节目中少见的女性主持。

2000年，英国《百万富翁》正当红，央视推出有些相似的《开心辞典》。

和《百万富翁》不同的是，《开心辞典》受众更广，节目面向大众，问题古灵精怪，比如：“21世纪什么职业最受欢迎？”“ 一公斤铁和一公斤棉花哪一个轻？”

参与者们在屏幕内过五关斩六将，获胜者会获得现金奖励。屏幕外观众或拍手或惋惜，人人都能参与其中。

这时卫视还未起步，央视在综艺领域仍一家独大。

《开心辞典》成了现象级节目，在央视长青。

这样一档节目，主持人不能太死板，既要专业，也要有趣味。节目组拉来了主持《经济半小时》的王小丫，经济系科班出身，一头短发，灵动风趣。

她长着一张娃娃脸，也很亲和。

这样的王小丫格外招人待见，有次录完《开心辞典》，她找到节目里年纪最小的几个孩子，让他们给自己提建议，还强调：得说实话。

一胆大的小男孩说：“我就觉得你吧，老在电视上嬉皮笑脸的。”王小丫听了有些不太乐意。

同年教师节，说她“嬉皮笑脸”的那个男孩给她寄来贺卡，“你虽然不是我老师，但我给你寄一个贺年卡，因为我就喜欢你在电视上嬉皮笑脸”。

千禧后10年，王小丫在央视过得风生水起。2007年，她成为普通话形象大使，中小学墙壁上贴满了她的画像。

但也不知道从哪年开始，观众对新鲜刺激的《开心辞典》也生出了倦意，节目收视率一路下滑。

此后，王小丫尝试主持过《中国灯谜大会》《开学第一课》，人们谈论董卿和撒贝宁，一旁的她被忽视了。

央视代有人才出，各领风骚十余年。王小丫没有消失，却不再是舞台焦点。

也正是这个阶段，央视来了几位外来主持：董卿、朱迅、欧阳夏丹。

“外来热”浪潮里，董卿正立潮头。

接到央视邀请，她想了很久，自己在上海台已有成就，生活稳定。北上是个冒险的决定，“我只知道我放弃了什么，不知道我将会得到什么”。

去央视的头几年，董卿做西部节目《魅力12》，关注者甚少，直到主持“青歌赛”，她才有了些名气。

2004年年底，深夜零点，董卿刚搬完家，正灰头土脸地打扫卫生，接到一个电话：“董卿吗？我是郎昆啊。”

郎昆是2005年《春晚》总导演，在电话里邀请她当《春晚》主持人。董卿听懵了，挂电话后，她兴奋得拿着扫帚在家直转圈。

那年《春晚》，周涛着绿衣，董卿穿红衣，站位像极了当年的倪萍和周涛。

从这时开始，周涛董卿之间有了“一姐相争”的说法，有人喜欢周涛的知性，有人偏爱董卿的感性。

尽管外界言论愈演愈烈，当事人很少回应。周涛说：

“我和董卿是做媒体的，我们都知道什么样的东西有点击率……从我们本身来说，都不太在意这些。” 

时代的滋味越来越复杂，多年后，前辈倪萍解释自己出走央视时更耐人寻味，“我在那伸左胳膊挡董卿，伸右胳膊挡周涛。人原地踏步走，未来就是后退”。

周涛似效仿当年的倪萍，默默退出各大节目C位，身旁的董卿成了焦点。

次年，周涛解说奥运会开幕式，董卿解说闭幕式，也是这一年，周涛被正式任命为央视文艺中心副主任，“一姐相争”的流言烟消云散。

距离沈力第一次主持节目，过了近40年，这些年里，央视女主持换了一拨又一拨，形象性格各不相同，诸多差异中，亦有相似之处。

浓密短发、中长发居多，衣着利落干练，谈吐沉稳，符合时下审美。

媒体人江岳总结了一套央视的“标准国脸”：

大眼小鼻子，脸型偏长有福相，下巴圆润不假尖。

85后央视主持人李思思契合这个标准，21世纪第二个10年，大眼小鼻子、脸型偏长的李思思是央视重点培养的主持人，她比当红明星明艳更甚。

与万众瞩目的前辈们相比，李思思的关注度大不如前。

李思思所处的环境和前辈们不同。

八九十年代，人们打开电视，选择寥寥。

2005年之后，湖南台以《超女》为突破口，锁定年轻观众，走差异化道路。安徽、浙江等地方卫视也四散开花。

李思思首次在《春晚》亮相是2012年，明眼人都知道，整个电视领域的大环境已经变了。

据埃森哲《数字消费调查报告》，2014年愿意看电视节目的消费者有65%，到了2017年，这个数字仅剩32%。

如今的网络时代，不少央视红人先在互联网上一战成名。

去年，记者王冰冰的采访视频被挖掘出来，她长相甜美，人送外号“90后最美记者”，由她出镜采访的节目播放量奇高，居央视B站官方账号播放总排行榜第二。

原本，王冰冰只是常驻吉林的外派记者，这次意外走红，她被推向台前，成为了央视对外形象中的一部分：

年轻、聪明、体面。

王冰冰走红后，更多年轻主持与记者如雨后春笋般冒了出来，央视7套有庄晓莹，新华社有张扬……

央视也在进行大刀阔斧的改变，康辉拍vlog当“网红”，朱广权电商带货，《新闻联播》主持人海霞玩短视频。

遥想老一辈的央视女主持，沈力去世了，倪萍的重心放在家庭上，周涛也在5年前离开央视。

董卿逐渐转型为幕后制片，靠《中国诗词大会》和《朗读者》吸引了一批年轻观众。

《开心辞典》停播已经8年，王小丫也回到了财经频道。很多年前，她患病停工时，就有人感叹：“央视能够挑大梁的女主持不多了。”

下一位重铸辉煌的会是谁呢？

长江后浪推前浪，一代又一代的铿锵玫瑰，故事永不落幕。