湖南卫视再推新IP“开春说”，《今日头条2021开年演讲》主创解码精英电视演讲秀的诞生

继开年直播秀《破晓2021》后，湖南卫视新年再推电视新品。2月28日晚9:00播出的首档顶尖精英电视演讲秀《今日头条2021开年演讲》，集结17位行业顶尖精英，以高燃演讲开启诉说心愿、传递希望的“开春说”。

这是省级卫视..上少有的电视演讲节目，也是湖南卫视与新媒体..联手打造全新形态特别节目的又一引领性创举。

汪涵、钱枫、大张伟

与“精英演讲”属性和基因天然匹配的天天向上工作室担纲制作，近年来在常规栏目《天天向上》制作的同时接连推出多档创新综艺、直播晚会的天天向上工作室，此前便有打造电视演讲IP的规划，而此次今日头条抛出橄榄枝成为一个有益契机。

制片人赵雅婷在接受“看电视”（ID:TVwatching）独家专访中表示，希望将《开年演讲》打造成一个全新的双IP，不只将这一IP打造视作内容创新与商业价值融合、电视与新媒体跨屏联动的又一次重要试水，其定位更不止于商业定制IP，目标不仅是成为今日头条全新的顶级IP，更要在《天天向上》的精英、行业属性加持下、与湖南卫视面向“三高人群”持续拓宽受众群的碰撞中，成长为属于电视大屏的全新IP，每年都以一场“开春说”迎接春天。

“就像本来并没有跨年演唱会一样，跨年这个点被湖南卫视抓住了，它就成了IP。我们也希望每年在这个时候带来 ‘开春说’，每年都会带来新的主题，围绕新一年气象进行一些表达，这是我们的一个愿景。”

当春乃发“声”

观照国民情绪与社会热点的时代精英发声

“开春说，当春乃发‘声’”，是《开年演讲》响亮的主题和口号，在接手与今日头条的这一全新IP打造任务时，这也是赵雅婷脑海最先蹦出的，如何定义这场演讲的情绪与基调，成为一切的创作根基。

天天向上工作室首先达成共识并渴望传递给大众的是，在2021开年春暖花开的时节，一场传递力量与希望、让世界听见中国声音的演讲比任何时候都更被需要。

“2020年一场疫情让世界格局发生了剧烈的改变，中国不断向世界输送新人才新技术新模式新系统，中国给世界的贡献不再是产品而是深刻影响人类和世界发展的文明系统，在2021年建党100周年和十四五规划开局年之际的这个春天，我们比任何一年都需要这场希望之声、主流之声。”赵雅婷说。

在不寻常的2020年过去后，这场与春天的对话，必然是充满“绿叶和阳光、希望与温暖”的，“气质上是昂扬向上的，是充满正能量的演讲”，在确立节目基调时，导演组丝毫没有犹豫。

而另一个早已明确的方向是“精英”，这是强强联手的湖南卫视、今日头条一致达成的视角和站位，恰好也是根植于天天向上工作室血脉的基因，《天天向上》在国内综艺市场中始终有着对接精英文化与大众文化、引领青年价值成长的独特定位，最大规模的各行业精英曾亮相这一舞台，而精英演讲秀，实际上拓宽“天天”IP版图的最佳内容产品之一。

如同《天天向上》云集各领域、行业精英，《开年演讲》也希望对各垂直职业的覆盖是全方位的，而同时，立足2021春天特殊节点的“开春说”，又更需要对当前社会热点、国民情绪的把脉与观照。

总导演李词岳告诉“看电视”（ID:TVwatching），在演讲嘉宾的邀请上，更多地参考了大众较为关心的社会领域、国家政策传递出的新风向和新信号，以及切中国民情绪的热点事件，“如新冠疫情、脱贫攻坚、乡村振兴、新《民法典》的颁布和正式实施等，基本还是围绕社会热点和国家大事，另外我们自己也预测接下来比较热的方面，如人造太阳等。”

总导演李词岳

最终出现在《开年演讲》的17位嘉宾，既有国民度和大众关注度颇高的各领域大咖，也不乏拥有卓越成就和独到见地但嫌少在大众媒体亮相的惊喜嘉宾。

实力演员秦昊、马丽跨界挑战电视演讲，民族企业之光董明珠、乒乓大满贯邓亚萍等杰出女性代表表达“她力量”，人气律师张起淮、公共卫生顶级专家曾光为观众解惑，此外还有人造太阳、北斗导航、嫦娥五号背后的科技大牛，奋斗在缉毒、急救、核电、扶贫最前线的普通而又伟大的平凡人“顶牛”，他们的奋斗姿态和精神风貌，是这个时代奋进中国人的缩影，而电影《武汉日夜》导演曹金玲、曾获感动中国年度人物的“中国通”潘维廉，又从不同视角作为见证人讲述了新时代中国人的向心力与真情大爱，湖南卫视向来懂得并擅长对国民情绪的观照和表达，“开年说”也刻画了一组新时代人物群像，发出代表国民心底的声音，达到社会共情是不言而喻的。

演员秦昊

主流发声的责任感与强挑战

专注内容以演讲力量感染人

省级卫视基于特殊节点推出电视演讲节目，这是头一遭。“开春说”的站位和格局又不比常规节目，即便长年操刀高端脱口秀制作的天天向上工作室，短时间内完成兼顾主旋律表达与大众化传播内容的策划和制作，也依然面临着强压和挑战。

“电视演讲等同于主流发声，所以这样一个电视题材应该是最难做的，它不同于任何一场演唱会或者晚会。”赵雅婷坦言。而湖南卫视又是省级卫视的排头兵，向来注重传播正向价值、承担文化使命的主流媒体担当，对内容的把关和价值导向的把控极为细致和高标准，因此，节目组对于演讲的每个细节都尤为审慎。

演员马丽

她也透露，实际上精英演讲在嘉宾邀约上难度颇大，部分顶尖精英甚少在公共场合发表演讲，更缺乏进行电视演讲的动机和诉求，融媒体时代传播失真风险使得演讲内容表达极为谨慎，再加上节目录制恰逢农历年底，是各行业最为忙碌的时间，又赶上春运来临疫情防控形势发生变化，《开年演讲》的嘉宾敲定和录制波折不断，演讲人选和录制方案数度变化，最终17位各领域精英构成的阵容才搭建成型。而过程无论如何遭遇何种坎坷和困难，未曾改变的是精英定位。

作为一档以演讲为最大看点的电视演讲秀，演讲内容的打磨，自然是创作中的重中之重。“没有自己的特色，或者没有有力的观点去支撑，就会索然无味。”赵雅婷说。在对话中，主创都不止一次提到演讲稿创作的“难”。

总导演李词岳告诉“看电视”，自跨年夜立项到2月2日录制，整个筹备周期仅一个月，导演组在前期选定领域、搜集大众兴趣点，确定邀请对象后，便与目标嘉宾展开了演讲内容的打磨过程，“我们先是提供我们自己的主题和方向，得到嘉宾反馈以后我们先完成一个初稿创作，创作以后再跟嘉宾磨稿，总结下来有五六稿，最后才能再确定下来方案。”而终稿确定，并不意味着录制版本的形成，部分嘉宾习惯即兴脱稿演讲，导演组创作的稿件只能作为参考，精英嘉宾在现场讲述自身渴望向公众表达的内容，如董明珠就对节目组的稿子非常满意，但录制当天依然按照自己想法即兴发挥，效果不俗。

 格力电器董事长兼总裁董明珠

“每个嘉宾基本都有自己想讲的东西，想传达给观众的。他们不会太多从电视表达角度考虑，从电视观众爱看什么去讲，特别是科学家，他们很多有自己的坚持，而我们需要让他能够严谨地把这个东西愿意讲出来，大众又能爱看。”李词岳称，这是导演组的一项重要任务。

国家卫健委新冠防控高级别专家组成员曾光

首档顶级精英电视演讲秀的诞生，背后必然有磨合和取舍，或许也有妥协和遗憾，但难能可贵的是，也是值得期待这场春天之声的是，初心和本真始终没有偏离，演讲内容作为最根本的“核”，最大限度地得到尊重。

“当然有很多人力不可抗拒做不到的时候，