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导语
管理层稳定性的缺失在贝因美公司内部造成了经营决策互相矛盾、销售渠道混乱不堪、企业治理效率低下等问题,导致其上市以来在几年间接连溃败,错过了宝贵的市场机遇。
高管频繁更替
多元化经营前途未卜
首先,其上游业务主要包括养奶牛、销售奶牛、牧草种植等,为此贝因美成立了如黑龙江贝因美现代牧业有限公司、贝因美(安达)奶业有限公司等多家从事奶牛养殖乃至牧草培育业务的子公司;
其次,为扩大产品市场版图,贝因美对自身产品线进行了大规模扩充,在短时间内开展了婴童日常用品、服装、文体用品、粮油副食甚至日用百货等十余个新业务,导致生产规模过于分散,业务之间缺乏有效关联;
最后,贝因美不满足于传统加工制造行业对其盈利能力的“束缚”,进一步将本已捉襟见肘的资金继续大举投入文化咨询、信息技术、生物科技以及保险行业,公司业务涉及包括农业生产、工业制造、工商业服务在内的具有代表性的各个领域,成为一家全产业经营的综合性上市公司。
渠道部署逻辑混乱
一方面,产品从生产出厂到最终到达消费者手中层级过多,耗费了大量时间,然而婴幼儿奶粉的保质期一般在一到两年间,渠道环节过多提高了由存货导致的资产减值损失。
另一方面,由于渠道过长,经过层层分销,每层级的渠道商都会分割部分利润,最终导致本就亏损严重的贝因美盈利能力再度受到重创。
管理层连续变更导致贝因美销售渠道部署逻辑出现混乱,营收和利润双双遇冷,这对急于通过业务收缩缓解财务困境的贝因美无异于雪上加霜。
公司治理效率低下
结论与启示
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