又到高考季，这几个案例挺会玩儿

哪怕已经距离高考很多年，但不少人关于六月的第一反应还是“高考”。

在高考倒计时仅剩半月之际，一起盘点回顾下历年来较为出彩的高考..案例，在不同品牌的传播创意中回味熟悉的高考气息，窥见考生、家长乃至大众在面对高考时的情绪和姿态。

01 晨光

高考季重磅回忆杀

三分钟重现难忘盛夏

提到文具行业，晨光大概是无可争议的“文具界扛把子”。“晨光”二字之于很多人的意义不仅是文具，更承载着广大学生群体关于校园时光的点滴回忆，因此，晨光的品牌价值兼顾功能与情感双层面。

2018年，晨光在高考前推出一支三分钟短片，把屏幕前的受众一秒钟拉回那个紧张燥热、一去不返的夏天。

晨光透过一名高考生的视角，运用群像呈现出周围人们对考生群体的默默关切与注视，运镜温情，令人动情。相信凡是拥有高考记忆的人们，都会被晨光这颗情感催泪弹打动。

02 学而思

调转视角聚焦家长

千万学生背后的万千付出

近两年在线教育行业火爆，网课品牌在传播战场的厮杀同样激烈。当大众关注焦点多在学生人群身上时，学而思将目光转投向了学生背后的家长人群，而且并未将传播主题局限于“高考”，而是将对话人群拓展至广大学生群体。

去年高考前夕，学而思发布短片《前路》，把镜头对准为孩子前路默默付出的家长。

如果说孩子是希望，那家长就是成全希望的人。学而思用镜头记录着家长为了孩子的前路，无怨无悔日复一日地付出。短片中每一位家长都是千千万万家长的真实缩影，由此赢得了家长群体的广泛共鸣。

03 百度

温情对话展现品牌温度

透过高考阐释科技的情感

跟多数品牌聚焦高考前和高考时不同，百度的着眼点在于高考后十分关键的“报志愿”场景。

通过呈现母亲与孩子各自习惯的信息收集方式，基于搜索功能为用户提供“答案”的核心优势，百度在去年高考季推出暖心短片《愿你不必百度，也能找到答案》。

百度的创意之所以具备穿透力，只因为每一个有所经历的人都会明白，这里的“答案”所指代的不仅是高考试卷上的答案，也是今后漫漫人生的答案。百度借助深入浅出的表达方式，展现出科技背后蕴藏的人文关怀。

04 蒙牛

去年火爆的高考押题奶又来了

演变的是创意，不变的是希冀

不得不提的还有蒙牛。

一直以来，蒙牛作为传统消费品企业，给大众留下的印象是少有..动作。但仔细梳理却会发现，蒙牛近两年在传播领域已逐渐摸索出一套带有品牌印记的风格打法，其在高考期间的全面发力就是典型。

去年高考季，蒙牛以创意玩法趁势推出限定版“高考押题奶”，将高考模拟题以及品牌对考生的鼓励，同步印在产品外包装上，通过温习知识点和送祝福的方式来“营养高考生的要强”。对于高考考生而言，高考模拟题绝对是最引关注的内容元素之一，蒙牛以此新鲜创意直击群体痛点，收获大量关注。

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与此同时，蒙牛借B站《后浪》之势，趁热配合限量款“高考押题奶”，以牛蒙蒙影业之名上线配套短片《后蹄》。众所周知，《后浪》是针对年轻群体的出圈传播，因此蒙牛重构“后浪体”聚焦高考生的策略，传达出大品牌们对年轻一代的希冀与祝福。

蒙牛的创意举动在目标人群中掀起不小浪花。尤其针对slogan“蒙什么都牛，做什么都对”，

不少同学就曾在评论区积极留言，还有的人调侃应该把“蒙什么都牛，做什么都对”的调换一下。

今天发现，蒙牛在自己的官博上发布了高考押题奶2.0的预热海报。

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居然真的把slogan改了！而且是直接在去年的图片基础上，直接红圈示意对调就出街了，这波预热是不是有点懒啊，但也挺有趣的。

连续两年在高考这个节点发力，看来蒙牛是瞄准了这一时机，想要牢牢占据高考..主阵地了吧。的确，高考之于国人的重要性不言而喻，每年高考季都会出现不少社会热点话题，早在今年三月，“高三的晚霞”就曾登上热搜，不知道即将到来的六月还会有哪些热点话题和优秀案例出现，我们拭目以待。

最后，作为经历过高考已十几年的人，在这衷心祝福每一位考生，都能顺利度过最后这段备考时光，轻装上阵，凯旋而归。

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