根据晚点LatePost的报道,罗永浩明确表示将押注在AR(增强现实)赛道上,给出的原因是,在真正感兴趣的“电动汽车”和“下一代计算..”上,考虑时间窗口和难度,选择了后者。而他相信,AR就是下一代计算..,并在三五年后可做通用型AR产品的消费转化,并给团队留了五年时间。
他要做AR,早就有迹可循。他多次在社交..上表现出对AR的兴趣,也有行业人士对媒体表示,从去年开始,罗永浩就已经拜访了很多家AR领域的公司。国内AR行业的某头部公司市场人员小梨对深燃表示,早在锤子公司还处于上升期时,罗永浩团队就去他们公司做过调研。除了看好行业,他还提到,大型科技公司基本上没有all-in做AR的,此时进入有机会占领先机。Google、微软、苹果、Meta(原名Facebook)、Snap等海外科技巨头在AR硬件、软件、系统等方面,都已经有所布局;而在国内,手机厂商里如小米、OPPO也推出了AR眼镜概念产品;另外,还有一批创业公司如瑞欧威尔、Rokid等也是赛道中的佼佼者。小梨表示,如果说AR最终的形态是一百分,当下正是五六十分的阶段。罗永浩这次转身押注的AR,胜算有多大?现在是入局的合适窗口期吗?其提到的三五年迎来通用型产品的商业化,能如期到来吗?对很多人来说,AR还是一个陌生的名词。罗永浩要做的AR到底是什么?它是在虚拟现实技术的基础上,将图像、声音、视频、3D模型等数据叠加在现实世界之上的技术。AR产品通过将数据、信息和现实世界融合,体现出AR的价值。其实AR功能正逐步渗透到我们的生活中,最为常见的是在手机应用中,比如支付宝、美团等产品就接入了AR功能。最直观的,在支付宝集五福的活动里,用户用手机扫福字,就是一次AR的应用。目前,AR在C端更多以娱乐、互动的形式接入在手机端口。腾讯科技旗下精品栏目VR次元此前在发布的AR行业报告里提到,AR的应用比VR更广。VR对于游戏与3D电影来说是很好的技术,但它的体验主要是在客厅、办公室或者座位上展开,有所局限。AR虽然在游戏沉浸式体验上不如VR技术,但人们可以戴着相关设备四处活动,做任何事情。比如,在成熟的应用里,当人们路过一个杂货店,眼前的虚拟屏幕上,能看到制作意大利面所需的食材和配料清单。其应用领域包含医药、军事、体育、艺术、教育等。罗永浩认为,AR是下一代计算机..,这已经是科技界共识。元宇宙概念大热后,AR被认为是元宇宙的入口之一,2021年AR出现投资热。根据VR陀螺数据,2021年国内投资事件达到124起,投资金额为182亿元,投资金额是2020年的8倍、2019年的3倍有余,是近年的投资高峰。据虎嗅智库《AR运用技术场景分析》介绍,现阶段AR技术主要有两种,一种是AR内容和应用,以智能手机和AR眼镜等产品做载体,理解现实世界并与信息产生交互,比如Google ARCore应用开发..;另一种是以AR头显和AR眼镜为终端设备,成为连接现实世界和虚拟世界的终端接口,如微软的HoloLens。在应用市场上,根据陀螺研究院统计,2021年全球AR头显出货量为57万台,较2020年增长44%,预计2022年全球出货量为110万台,增长93%。据《深网》报道,熟悉罗永浩的朋友表示,罗永浩团队将研发AR眼镜。这也是较为初期的市场,根据头豹研究院《2021年AR眼镜行业研究报告》,2020年全球市场出货量约40万台,不过,它看好这一市场,2025年AR眼镜出货量有望达1004.5万台。在小梨看来,市场对AR的认识已经有所提升。她对深燃表示,在两三年前,在跟B端市场的客户打交道时,他们提出的需求和想法比较天马行空,而现在有一个明显变化是,提出的需求非常具象。在她看来,这一定程度上说明,大家对AR的认识和接受度发生了变化。
群雄逐鹿,罗永浩有多大机会?
“当年做手机,时机晚了,处处都被动”,吸取锤子手机那次创业的教训,罗永浩选择AR赛道,还看重的是其窗口期。在他看来,大型科技公司基本上还没有all-in AR。国内的华、米、O、V手机硬件厂商还不会很快大规模投入AR。现在正是他们这类创业型企业入局的好时机。小梨对深燃表示,“AR行业,目前还未分出胜负,任何一家企业入局,都有可能胜出”,在她看来,行业受到关注,有人进来竞争,也是一件好事。而头豹研究院在上述报告中也提到,2020年AR行业融资集中在中早期的天使轮、种子轮和A/B轮,初创企业多,企业普遍年龄为2-4年间,抗风险能力弱,企业淘汰率高。不过罗永浩选择此时入局,内外环境都面临压力,不如想象中轻松。一位行业人士表示,大型科技公司并不是没有花重金投入AR,只是在投入上还没有超过其核心业务。根据上述头豹研究院报告,2021年,Mate预计在VR、AR领域投资额超过100亿美元。