1.6亿人次五一出游!露营卷起来了；电影票房近3亿元，“异地恋”领跑

5月4日，经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。

同日，携程、同程旅行相继发布2022年五一假期出游相关的数据报告，报告显示，今年五一小长假，用户出游整体呈现就近、就地特点，周边游、本地游、乡村游、露营旅行成为主要关键词。携程数据显示，五一假期本地游订单占比达40%，较2020年、2021年同期均高出逾10个百分点；另外，乡村游的酒店订单量相较清明假期增长84%。

“五一”假期国内出游1.6亿人次

同比减少30.2%

文旅部表示，今年“五一”假期，全国共有8716家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的61.3%。

此外，疫情防控政策动态调整对全国范围城乡居民旅游休闲消费产生较大影响。九寨沟、杭州西湖等景区客流较往年有较大幅度下降。三亚酒店平均入住率20.57%，同比下降超六成。城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村承载主要休闲需求，主要客源地城市居民休闲空间由城市向周边转移。踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营成为市场主流，家庭亲子休闲自驾游热度不减。江苏、山西、湖北等地立足近程市场特点推出系列特色产品，本地游、乡村游和精致露营等户外活动成为市民群众首选。假日期间，318川藏线、呼伦贝尔草原线、海南环岛线、甘南陇南环线、香格里拉、广东沿海、伊昭公路、青甘大环线、千岛湖等地区，凭借独特的自然风光受到自驾游爱好者欢迎。

文旅部称，乡村旅游热度走高，本地游客成为城郊民宿、露营地消费主力。近郊周边游带动乡村游热度升温，山居民宿、赏花摘果、农耕研学等绿色、健康的休闲体验活动备受游客青睐。家庭组团式的采摘、烧烤、野炊等休闲方式明显增加，特色度假型民宿、农家乐带动旅游消费，各地民宿价格稳中有升。游客对民宿软硬件质量提出更高要求。露营成为潮流，“赏花+露营”、“房车+露营”、“露天音乐会+露营”、“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。

同时，文旅部指出，本地旅游产品创新升级，“云展演”、“云旅游”丰富文化和旅游体验形式。市场主体积极创新丰富假日市场。洛阳栾川王府竹海、杭州城隍阁景区和吴山景区、南京大报恩寺遗址公园、甘肃河口古镇等地打造实景户外剧本杀，游客通过换装，根据任务主线游玩整个景区，创新性的文娱场景得到游客好评。

本地化主导市场

“露营”火出圈

今年“五一”旅游圈“炫”起了一股都市户外风，以露营为首的户外活动被“卷”上新风口。

5月4日，五一小长假的最后一天，飞猪、去哪儿、途家等..相继发布旅游消费统计数据。在疫情防控常态化背景下，今年五一旅游消费依旧延续了本地化、小半径等特征，露营、民宿类产品火爆。

携程数据显示，五一假期本地游订单占比达40%，较2020年、2021年同期均高出逾10个百分点；另外，乡村游的酒店订单量相较清明假期增长84%。城市周边的非遗、博物馆等文化旅游则受到亲子客群和年轻游客的欢迎。五一假期，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%，同程旅行非遗专题关注度环比上涨超过100%。

去哪儿大数据显示，甘孜、乐山、阿坝、三亚、黔西南、张家界等地在4月27日-5月2日的搜索量环比上一周上涨超5倍，酒店预订量环比涨幅均超一倍以上，甘孜环比涨幅超3倍，川渝、云贵地区酒店预订环比涨幅近两倍。在出行方式上，得益于安全、私密和灵活等特点，租车自驾游越来越受热捧。飞猪数据显示，五一本地租车订单量同比去年增长145%，平均租车周期达2-3天。

露营是今年五一假期的“C位”。飞猪五一露营订单量环比增长超350%，露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。

据观察者网，中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，今年“五一” ，受疫情不确定性和管控因素的影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点，特别是飞盘运动，以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众，成为都市青年新宠。

根据同程旅行数据，2022年五一假期，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。从露营形式上来看，具备特色体验的营地更能吸引游客的目光，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为五一最受关注的露营主题。以森林和海岛露营为例，在珠三角地区，从深圳、珠海两大港口出发前往周边海岛的船票订单量大幅上涨。其中，深圳前往桂山岛的船票订单量环比上涨超过100%。

截至5月4日，去哪儿大数据显示，今年五一假期期间，露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。

携程数据则显示，在“露营热”之下，有许多酒店、民宿打起“露营特色牌”，搭起帐篷为度假客人营造露营仪式感。五一假期，携程..上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。

另外，在各地文旅消费券的“杠杆作用”下，五一期间省内游民宿预订量有明显增幅。来自途家民宿的数据显示，4月28日-5月4日环比4月21日-4月27日，..民宿预订量劲增13倍，特别是门票减免景区周边民宿预订量增幅明显。途家五一订单中，七成以上订单来自省内旅客。同程旅行数据亦显示，大部分城市周边的露营地和精品民宿价格较平日大幅上涨，出现“一床难求”的现象。

“民宿是一个重要的消费场景。现在不少民宿主都会提供丰富的周边游活动，‘民宿+’能粘合起周边景区、餐饮等多元消费，是拉动消费必不可少的一大抓手。”途家民宿副总裁胡阳在公布数据时分析指出，此次五一各地发放的文旅消费券，多是鼓励本地人游本地，能在一定程度发挥杠杆作用，激发文旅综合消费。

除了周边近郊度假外，本地游趋势在今年“五一”假期迅速发酵。携程报告显示，“五一”假期的本地游订单占比达40%，较2020、2021年同期均高出逾10个百分点。本地游的玩法和资源更是被深度挖掘开发，以满足不同出行群体的需求。

选择本地游的用户中，“00后”、“90后”占比60%，年轻用户对市集旅游、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的热情迅猛提升。以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例，“五一”假期本地到访用户占比近60%，2021年该数值仅为32%，其中以“90后”年轻群体为主。

本地一日游在这个假期也颇具人气。携程..上，“五一”假期一日游订单中有近1/3来自本地。从产品内容来看，用户更加偏爱踏青、海滨等具有户外特色的一日游，西安太平国家森林公园、翠华山以及深圳较场尾线路成为假期销量TOP。来自本地的携程旅拍订单同比增长约50%，其中30岁以下的用户接近半数。

文化和旅游部指出，2022年“五一”假期，文化和旅游市场平稳有序，“微旅游”、“微度假”成为主流，“云展演”“云演艺”有声有色。为拉动本地假日文旅消费活力，大理、成都、西安等多个旅游城市及景区开启门票减免活动，贵州、云南等省市更是大力发放文旅消费券以吸引客流。

总体来看，五一假期机票、酒店价格较节前有所上涨，但仍维持在较低水平。其中，酒店订单平均间夜价格较去年同期下降50%，机票订单平均票价同比下降25%。同程研究院分析认为，酒店、航司在疫情期间的打折促销，以及用户平均出游半径的缩短，共同导致了酒店价格的下降。

各地的旅游热度，与当地疫情防控形势息息相关。同程旅行的数据显示，相比疫情较为严峻的长三角和京津冀地区，成渝地区、珠三角及中西部疫情防控形势较为稳定，游客五一出行也更为活跃。

“今年‘五一’假期，虽然部分城市仍在疫情管控之中，但用户的出行意愿并未消减。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示。从目前的数据来看，已有用户开始预订下一个小长假——端午节假期的旅游产品。相信暂时被疫情“封印”的旅游消费需求，终将与远方重遇。

五一档电影票房收入近3亿元，

影院降价促销

再来看五一档电影票房，灯塔数据显示，4月30日至5月4日20时，今年五一档电影票房收入2.93亿元（含服务费）。

据证券日报，“五一档作为一年之中的第四大档期，票房体量仅次于春节档、暑期档和国庆档。按照惯例，一些中体量国产电影和大体量进口电影会专攻五一档，比如2021年档期票房冠军是国产爱情片《你的婚礼》；2019年档期票房冠军是进口电影《复仇者联盟4》。”一位数据..分析师表示。

中金传媒团队研报指出，当前观众观影需求仍相对刚性，若后续疫情控制有效、影院营业率持续回升，行业有望自暑期档逐步回暖。

具体来看，据灯塔数据显示，今年五一档电影票房总收入为2.93亿元，同比下降82.5%；档期观影总人次为857.6万人，同比下降80.62%；总场次为144.15万场，同比下降36.28%；平均票价为34.2元/张，部分城市票价已低于30元/张，较年初高点下降50%以上。

一位华东地区的影院经理告诉记者，为拉动上座率，其管理的影院在节前便开始促销，先后推出“29元观影套餐买电影票送爆米花”、“39元双人观影套餐”等活动，也确实起到了增加流量的效果。

另一位连锁院线的负责人在接受记者采访时表示，今年五一档热度比预期中要高，影院营业率目前已近七成，票房不佳的主要原因还是受影片供应不足影响。希望疫情能在暑期档前得到有效控制，以便新片集中上映，挽回损失。

数据显示，截至5月3日，全国营业影院总数为8206家，营业率达68%，除北京市、上海市、吉林省、青海省、河北省、山西省外，其余地区影院营业率均维持在50%以上，其中四川省、陕西省等地的营业率超过九成。

今年五一档票房表现TOP3的城市分别为深圳、成都和重庆，这与一个月前的清明档有着较大区别，彼时票房TOP3的城市是北京、广州和成都。对此，灯塔研究院行业分析师张荣棣对记者表示,受疫情影响，一线城市中最大的两个“票仓”北京和上海的影院几乎全部关停，珠三角和川渝地区顺势成为票房主力。

具体到内容层面，今年五一档共有3部新片首映，8部老片重映。档期内票房排名前三的电影分别是4月29日上映的《我是真的讨厌异地恋》、《坏蛋联盟》以及4月8日上映的《神奇动物：邓布利多之谜》。

其中，档期冠军《我是真的讨厌异地恋》属于爱情片，累计票房9426.2万元，片方分账票房3353.4万元，第三方数据机构拓普映前对其总票房预测为1亿元。

张荣棣表示，爱情片是五一档的常规类型，早在2013年，青春爱情片的开山之作《致我们终将失去的青春》就是在五一档上映，近年还有《后来的我们》、《你的婚礼》等爆款。《我是真的讨厌异地恋》作为今年五一档唯一的爱情片，对形成“春暖花开看爱情片”习惯的观众来说是较好的选择。

据悉，《我是真的讨厌异地恋》的主要出品方和发行方均为光线传媒。“光线传媒在青春爱情片方面非常有经验，2021年五一档票房冠军《你的婚礼》就出自光线传媒之手。”一位专注TMT行业的券商分析师告诉记者，相较于其他类型，爱情片的投入成本较小，利润率较高。

据光线传媒4月29日发布的一季报显示，公司一季度营业收入为4.41亿元，同比增长83.94%；剔除合伙企业公允价值变动影响后，实现归属于上市公司股东的净利润为1.51亿元。报告期内，公司电影业务收入及利润均有所增加，参与投资、发行并计入本报告期票房的影片总票房约为12.04亿元。

光线传媒表示，公司在中低成本、中小体量电影方面的成功率高和投资回报高。获取项目的能力、对项目的判断力、对项目风险的控制力持续提升为公司真人电影业务的稳健发展提供了重要保障。

“从排片阵容来看，光线传媒接下来主要发力的档期将是暑期档，该期档也是中小成本国产电影上映的热门档期，年内撤档的部分热门电影有望在暑期档上映。”上述分析师进一步表示。