常态安排被打乱，旅游演艺团队如何逆境求存?

疫情进入第三年，旅游演艺业受到不小的冲击。

在总体人员流动降低、旅游人次减少的背景下，旅游演艺业特别是实景演出情况如何？

成绩与亮点：2021年桂林千古情景区共接待游客228.65万人次， 营业收入1.14亿元，演出场次675场。

2017年，全球主题公园集团十强企业宋城演艺发展股份有限公司（简称“宋城演艺”）选址桂林阳朔，投资8亿元打造了桂林千古情景区。景区根植当地历史与传统文化，挖掘文化内涵及风土人情，兴建了一个传统而又新潮的主题公园，推出了一台叫好又叫座的歌舞大戏，形成了聚实景体验和演艺娱乐于一体的“主题公园+文化演艺”发展模式。

自2018年7月开园以来，桂林千古情景区很快赢得市场的认可。据统计，2018年至2021年底，景区累计接待游客946.32万人次，累计实现旅游营收4.65亿元，《桂林千古情》演出累计2573场次；景区还为阳朔增加就业岗位300多个。在宋城演艺“千古情”系列景区中，桂林千古情景区整体经营业绩稳居前四。短短数年，桂林千古情景区迅速崛起为广西旅游演艺新标杆。

2018年至2019年，桂林千古情景区在市场上持续火热。新冠肺炎疫情突然爆发，令旅游业发展受到冲击。2020年以来，桂林千古情景区积极应对，多措并举，让一度萧条的市场重新旺起来。

一是搞好科学防疫。景区按宋城演艺的统一部署，引进电子扫码、体温安检门、自动消毒机器等设备，实行景区双通道管理和公共场所每日消杀等措施，形成了科学有效的防疫机制，打造阳朔科学抗疫的景区样板。

二是开发网红景点。景区进一步推进传统、时尚与科技有机融合，开发爱情点赞器、声音邮局、针雕墙、喊泉等新颖的互动装置，增设近景魔术、变装馆、变脸、定点造型等体验项目，形成了多个网红打卡点，吸引了一批又一批年轻人。

三是开展创意活动。景区立足桂林本地文化，结合时令节庆，开展了一系列主题活动，如民族特色长桌宴、彩色丰收宴、高空餐厅免费吃米粉、电音泼水节、西瓜大作战、荔枝采摘节等，不断增强游客的体验感和获得感。

四是创新..方式。景区紧紧把握后疫情时代新趋势，瞄准短视频新媒体传播，打造抖音、快手、微信视频号等短视频..矩阵，推动网络宣传..立体式互动，实现线上内容输出与线下市场推广双融合，取得了显著成效。

数据显示，2021年桂林千古情景区共接待游客228.65万人次，营业收入1.14亿元，演出场次675场，同比分别增长60.8%、28.2%、33.1%，恢复态势明显。其中，2021年五一小长假营业收入较2019年同期增长47%，创同期历史新纪录。

成绩与亮点：优化项目+创新演出+政府帮扶，《寻梦滕王阁》2021年1月公演至今共接待14.5万人次，演出近400场。

2021年1月1日，大型实景演出《寻梦滕王阁》在国家5A级景区江西南昌滕王阁拉开序幕。《寻梦滕王阁》将“诗书礼乐”等文化渗透在演出中，突出文人风骨、诗词神韵，集中表达古往今来圣贤们汇聚在南昌这座“英雄之城、文化之城”的因由，也是集游园式体验、沉浸交互表演于一体的大型实景演出之一。

《寻梦滕王阁》将南昌山水人文空间的独特性展示出来，为南昌进一步打造城市品牌和提升城市品位作出贡献。运营期间，《寻梦滕王阁》紧跟市场需求，坚持以市场为导向，挖掘合作资源，创新式构建一站式旅游体系，联合滕王阁景区、滕王阁游轮等旅游项目推出各点联票，与滕王阁热点旅游项目深度绑定，与本地热点景区合作，输送优秀的演艺资源。

为吸引客流，《寻梦滕王阁》推出了“点亮东门”行动：演员们身着演出服装，配合欢快、潮流的现代音乐；中华武术表演、古典仪式表演，展示大唐盛世、泱泱大国的礼仪气度……“点亮东门”活动以热烈的氛围吸引游客，帮助景区增收。

《寻梦滕王阁》诞生之时仍在疫情常态化防控形势中，项目积极响应政府的疫情防控部署，在确保景区安全的前提下，发掘市场、做大市场，确保疫情防控与市场两手抓。在景区各出入口派驻专职工作人员，严格把控人员出入；在验票口采购了两台红外线测温安检门、安检机，最大程度守好疫情防控和安全的第一道防线；坚持每天消杀、测温、扫码，提醒游客戴口罩，保持安全距离。

在严峻的疫情下，《寻梦滕王阁》仍然寻找并深挖突破点。

一是优化项目，打造新网红亮点。目前项目主要以夜间演艺为主，针对滕王阁北园互动和游客沉浸式体验打造尚待开发。通过不断的外出考察、学习和借鉴其他项目的成功经验，不断完善和丰富园区内项目内容，提升游客游玩体验，打造沉浸式夜游新体验。

二是创新演出，紧跟市场需求。常态化对项目内容进行整改创编，努力提高演员的表演水平，提升整体演出效果，以新颖的舞台、高质量的演出吸引全国游客，开发符合市场需求的文化产品。