2022年1月4A级景区品牌指数(MBI)发展报告

2023-01-17 01:55:03

2022年元旦假期全国旅客发送量同比下降18.2%，整体表现平淡但符合预期，局部地区疫情反复叠加防疫管控严格，南方中低风险地区旅游热度高，北方冬奥会周边省市相比管控措施更宽松，旅游热度较高，周边游、短途游仍为居民主要出行方向。

本月，西岭雪山、上海博物馆、广汉三星堆博物馆位列前三甲，另有壶口瀑布、成都大熊猫繁育研究基地、四姑娘山风景名胜区、南京博物院、龙庆峡旅游区、蒙顶山、陕西历史博物馆进入榜单前十。本月4A级景区MBI品牌指数整体环比上升3.21%，百强榜单中环比上升10.07%，MBI指数的均值为270.20。

月度4A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年1月4A级景区品牌500强榜单”。

500强榜单

发展动态

本月4A级景区行业市场发展动态总结包括国家文化公园、元宇宙技术、冰雪旅游、国家森林公园拟建、新春旅游休闲宣传推广活动等。

榜单分析

年度所有4A级景区品牌指数与TOP500品牌指数比较

新年伊始，双节、冬奥和政策性限制减弱等三重利好助涨游客出游意愿，旅游景区热度抬升明显，本月4A级景区品牌热度上升，500强品牌的平均品牌指数为270.20，环比上升10.07%，同比上升33.40%，整体趋势起伏波动。经迈点研究院监测，500强中重庆巫溪红池坝景区的MBI指数涨幅最大，环比上升149.96%。

年度4A级景区品牌指数细分维度比较

各细分维度中，本月搜索指数环比下降7.96%，媒体指数环比上升49.39%，点评指数相较于上月稍有下降，运营指数环比下降7.87%。从整个时间纵度来看，点评指数、运营指数、搜索指数起伏变化不大，媒体指数起伏较大，且在上半年媒体指数水平高于下半年，上半年各4A级景区的品牌建设较好。具体4A级景区中，蒙顶山在搜索指数维度位列第一，西岭雪山媒体指数维度中位列第一，运营指数中象山影视城位列第一，点评指数中北京欢乐谷位列第一。

景区分布情况与细分榜单

4A级景区品牌类型分布情况

（1）4A级景区类型分布

百强榜单中，超五成景区排名上升，266家景区排名上升，230家景区排名下降，持平景区数量4家。在上升景区中，华东地区数量占比最高，一共有111家。从百强景区类型来看，本月人文景观类景区热度仍然最高，其细分类型中，科普型景区表现较优，上榜数量较多，本月上榜89家，环比增长5.95%；本月发布的《“十四五”旅游业发展规划》中，文旅融合的理念贯穿始终，人文景观类景区和现代娱乐类景区作为当前旅游市场主流，是坚持以文塑旅、以旅彰文特征的代表性景区。

（2）4A级景区5个类型细分榜单TOP10

4A级景区品牌区域分布

（1）4A级景区7个区域分布

数据显示，从整体区域分布来看，各个区域的增幅起伏波动，华东地区上榜的景区仍最多，为189家，相比上月增加12家，环比上升6.78%；1月华南和西南4A级景区旅游市场热度高涨，华南、西北区域分别较上月新增6、4家，华中和西北地区关注度有所下降。

从具体省份来看， 1月江苏（50家）、广东（43家）、浙江（41家）、四川（36家）进入500强景区数量稳居前列，四川、北京、..本月4A级景区品牌指数均值位居全国前三，品牌建设较好。据悉，本月，武汉、合肥、上海市徐汇区均将元宇宙写入今年政府工作报告，此前浙江、无锡等省市也在相关产业规划中明确了元宇宙领域的发展方向，并且北京、深圳、广州、杭州等城市均有可能跟进，预计未来政策支持方向主要集中于虚拟现实产业融合和底层支撑技术领域，而针对虚拟资产炒作的监管有望趋严。另外，本月江西"百县百日"文化和旅游消费季活动总结暨文化和旅游项目投融资对接会在南昌举办，现场集中签约24个文旅项目，签约金额达347.2亿元。

（2）4A级景区7个区域细分榜单TOP10

榜单数据说明

“2022年1月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据1月迈点品牌指数MBI的2661个4A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2022 年 1月 1 日 – 1月 31日

3. 监测范围：国内 4A 级景区

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