传统节日与冬奥赛事的碰撞使得大众的文旅需求得到进一步释放,文旅部数据显示,2022年春节假期,省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%,在本地寻找“年味儿”正成为越来越多人的过年选择①。随着我国进入“大众旅游”新时代,休闲游成为人们的日常生活选项。受疫情影响,在境外游、跨省游不能够的背景下,以就近出行为主要特征的“微旅行”兴起,我国旅游业逐渐呈现出“本地化”发展特征。
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美团研究院报告曾对“旅游本地化”概念的内涵与外延作出解释,即“旅游本地化”包含异地游客“居民化”和本地居民“游客化”双层含义,具体指异地游客在旅游偏好和消费特征上更贴近本地人,而本地居民则成为当地景区的主要游客②。QuestMobile数据显示,2022年春节期间,由于外出旅游限制促发市内出行需求,用车服务类与地图导航类APP的活跃用户数不断增长,市内游览明显增多,旅游服务需求类APP实现了不同程度的流量增长③。
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参考文献:
①《2.51亿人次出游!冰雪游成新亮点》,微信公众号“人民数据”,2022-02-07,http://mp.weixin.qq.com/s/9ybGF74ykwmyZZt4Jz2tSQ
②《旅游“本地化”的发展特征及成因分析》,微信公众号“美团研究院”,2021-10-27,http://mp.weixin.qq.com/s/YhuVmICb3UxhN2hK8mf7zw
③《QuestMobile2022 春节特辑洞察报告:本地过年促一二线用户同比大增,春节+冬奥催热..狂潮!》,QuestMobile,2022-02-16,http://mp.weixin.qq.com/s/UzlX5eHyQdwueaopLp1jYQ
④《冰雪旅游消费大数据丨哪些人群是主力?哪类产品受青睐?》微信公众号“中国旅游报”,2022-01-12,http://mp.weixin.qq.com/s/tVeTqhaP8uUS7YDflwOuxg
⑤《世研系列指数|2021年省级文旅新媒体传播力指数年度报告》,微信公众号“世研指数”,2022-01-25,http://mp.weixin.qq.com/s/yc819-hAnYQk8Z4Ok-XW2w
⑥《bilibili年度国风数据报告》,微信公众号“哔哩哔哩”,2022-02-14,http://mp.weixin.qq.com/s/1YiV4a3JBZU25hi4smIQqQ
作者:人民网新媒体智库见习助理研究员 辛安怡
人民网新媒体智库研究员 曲晓程
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