2015年北京冬奥申奥的成功，为中国冰雪旅游的发展注入了一剂强心针。自此开始，中国冰雪旅游的发展步入了快行道。与此同时，“冰天雪地也是金山银山”发展理念为各地发展冰雪旅游产业指明方向，尤其是成熟目的地，扛起了现阶段冰雪旅游发展的大旗。经过不懈努力，“带动三亿人参与冰雪运动”——中国在申办北京2022年冬奥会和冬残奥会时向国际社会作出的郑重承诺，已经兑现；而冰雪旅游也由此持续升温。这与北京冬奥的如期举办一样振奋人心，由此向国际社会展示中国良好的国家形象、品牌及综合能力。
以北京冬奥会为契机，依靠冷资源的冰雪旅游呈现出“热经济”的发展趋势。不仅在各地掀起冰雪运动和冰雪旅游热潮，大众“上冰雪”需求也日益增长，助其脱离“小众化”圈层，迎来更广泛的消费群体。同时，冰雪旅游加速融合发展，南方地区的积极参与，均预示着冰雪产业发展将迎来更广阔的空间。
图：中国冰雪旅游发展形势分析
随着政策的强力推动，冰雪旅游的增长潜力得以持续释放，正在成为新的消费增长点。在..印发的《“十四五”旅游业发展规划》中，冰雪旅游的发展成为丰富旅游优质产品供给的重要内容。2021年末及2022年初，文化和旅游部连续发布、公示“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游精品线路（10条）及首批国家级滑雪旅游度假地名单（12个），助力冰雪旅游强势绽放，点燃公众拥抱自然、感受冰雪魅力的热情。除此之外，冰雪旅游需求端的持续升温，成为产业不断攀向高峰的基础。据中国旅游研究院数据显示，近年来，冰雪旅游人数及收入金额均呈现增长趋势；预计到2025年，我国冰雪旅游人次将超过5亿人次，收入将超过1.1万亿元。《人民日报》曾刊文指出，借助冬奥会筹办带来的发展机遇，“冰雪经济”近年来呈现“冷资源”释放“热效应”的势头；培育市场主体、优化产业结构、夯实发展根基，冰雪产业要抓住当下机遇，也要为未来布局。
图：我国冰雪旅游产业规模统计
数据来源：中国旅游研究院
成熟旅游目的地为冰雪旅游发展领头羊，科技助力南方城市分享这块“蛋糕”。从冰雪旅游供给来看，冰雪旅游投资正从单纯的规模扩张向提质扩容的内涵式发展转变，塑造了东北地区、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪观光旅游带和中西部冰雪休闲旅游带“两带崛起”，全国各省份均有冰雪旅游亮点、增长点和依托产品“全面开花”的空间新格局。从舆情传播的角度来看，成熟冰雪旅游目的地更吸引公众的关注，旅游推介、目的地宣传、项目推广等信息广泛传播，增强宣传效率，塑造品牌吸引力。与此同时，冰雪旅游正在打破“北方供应、南方需求”的发展格局，究其原因在于科技的赋能，将时空界限打破。人工造雪、虚拟技术等科技的应用，帮助南方城市在冰雪旅游领域“后来者居上”，以室内冰雪项目实现“弯道超车”。正因如此，南方正在从传统冰雪旅游客源地逐渐成为新兴冰雪旅游目的地，也成为冰雪旅游投资的重要区域。
图：各省份冰雪旅游信息传播统计（Top10）
数据来源：人民众云
时间周期：2021年1月1日至12月31日
图：2021-2022冰雪季旅游人群客源城市、城市水平分布
数据来源：《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》
北京冬奥会激发冰雪旅游热情，“三亿人上冰雪”不再是承诺和口号，已成为现实景象——冰雪旅游正在成为新的消费热点，参与冰雪运动的人数持续稳步增长。不得不说，受益于这一现象，冰雪旅游的多种业态被更多公众关注。从舆情热度来看，除了滑雪、雪地摩托等冬季运动、户外运动以外，观光类、体验类及养生类冰雪旅游项目也受到关注，其中不乏一些小众旅游目的地及民俗文化特色浓郁的旅游目的地。
图：冰雪旅游项目舆情热度统计
图：国民冰雪旅游消费习惯统计
舆论关注“冰雪旅游+乡村振兴”，解锁小众目的地。新华社报道青海的冰雪旅游发展指出，“冰雪旅游产业已成为拉动经济转型升级，助力高原乡村振兴的重要引擎”。青海省有各类冰雪旅游场地19个，在2020年-2021年冬春季，青海冰雪旅游接待游客153.87万人次，实现旅游收入3024.39万元。其中，位于祁连山腹地的岗什卡雪山被称为“盛夏的滑雪登山乐园”，也是冰雪迷的“热门打卡地”。人民网报道内蒙古着力在“冰雪+运动、冰雪+文化、冰雪+旅游”上做文章，打造高质量的文旅产品，不断提升冰雪旅游品牌影响力；以冰雪为轴，拉动餐饮、住宿等配套产业和服务，冰雪旅游的附加值越发为当地经济发展注入活力，为持续改善民生激发动力。此外，据同程旅行的数据显示，内蒙古呼伦贝尔的冰雪那达慕、兴安盟的跳台滑雪场、江西宜兴的明月山雾凇和雪中温泉、湖北的神农架国际滑雪场等，也已成为公众体验冰雪旅游的小众目的地。
图：攀登雪山的户外游客
图片来源：新华社
图：冰雪上的万马奔腾
图片来源：人民网
融入民俗、文化特色，冰雪旅游目的地的业态更加丰富，将更好地创造冬季旅游消费的美好生活。新疆阿勒泰不仅有“雪都”美誉，还是“人类滑雪的起源地”。央视网报道，一幅被发现于我国新疆阿勒泰地区的岩画，印证了人类冰雪运动起源于中国的说法——旧石器时代的祖先们，为了生存的需要，使用毛皮制成了滑雪板，用以交通和打猎，能够在冰雪中自由驰骋。这也是最早的滑雪项目——“越野滑雪”的雏形。如今，人们仍然可以在阿勒泰地区体验古老的毛皮滑雪，在冰雪中体验传统文化的魅力。《光明日报》报道称，阿勒泰把古老、传统的马皮滑雪板制作技艺“搬入”各大滑雪场，让游客参与制作，为滑雪运动增加了文化味。此外，吉林的查干湖冬捕，早在辽金时期就享有盛名，祭湖、醒网、凿冰、撒网，数万斤鲜鱼脱冰而出，极富民俗特色的体验，让所有游客分享渔人丰收的喜悦。新华社报道称，查干湖冬捕的名片越擦越亮，前来观冬捕、品鲜鱼的游客也逐渐增多；2021年，已接待游客184.83万人次，同比增长29.43%。
图：新疆阿勒泰发现证实人类滑雪起源中国的旧石器时代岩画
图：吉林查干湖畔展新颜，传承冬捕的古老渔猎文化
图片来源：新华社
乘着冬奥契机，冰雪旅游“版图”多点开花，正在腾飞，也正在茁壮成长，但在差异化发展、服务与体验层面仍然有不小的成长空间。正因如此，中国冰雪旅游未来的光景将更让人期待，人们的冬季旅游生活也将更加丰富多彩。
作者：人民网舆情数据中心主任舆情分析师 芦珊
编辑：杨心茹 | 责编: 李娅琦 夏玥
