2021年11月文旅集团品牌影响力(MBI)100强榜单



本月，华侨城集团、凯撒旅业、复星旅文位列前三甲，另有携程集团、融创文旅集团、中国旅游集团、曲江文旅、山西文旅集团、旅悦集团、锦江国际集团进入榜单前十。本月100强榜单中，成都文旅集团、春秋集团、安徽省旅游集团、岭南集团在各细分维度表现优异。                                  
月度文旅集团品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读文旅集团在互联网及移动互联网领域的影响力，为文旅集团提升品牌影响力提供标杆借鉴和裨益思考。以下是迈点研究院独家发布“2021年11月文旅集团品牌100强榜单”。

百强榜单

行业前沿

11月，文旅行业政策众多，发布的文旅行业新政策中，我们重点筛选出9条以供研读。从9条政策的内容上看，主要涵盖文物保护（1条）、国家旅游科技示范园（1条）、体育旅游（2条）、各省合作（1条）、国家级文明旅游示范单位（1条）、农村休闲（1条）、国家级夜间文化和旅游消费集聚区（1条）和旅游服务质量保证金（1条）。
11月，在文旅集团动态方面，各文旅集团动向包括战略合作、产业布局、投资开发、产品更新等。

  

本月榜单分析

MBI指数整体下降6.02%，超五成文旅集团名次上升
经迈点研究院监测，本月文旅景区MBI品牌指数超五成都在上涨，MBI指数的均值为153.15，上月MBI指数均值为162.95，整体文旅品牌指数下降6.02%；榜单的第一名和第一百名MBI指数相差悬殊，最高品牌指数达1056.57，第一百名品牌指数为37.9。另外，11月有仅有14%新上文旅集团榜单，末尾榜单的位置变动较大，稳定性不强。
在各类型文旅集团MBI指数中，本月大型民营企业MBI指数均值为382.55，相比上月下降24.77%，大型央企MBI指数均值为364.46，相比上月上升2.83%；从百强榜单MBI指数均值153.15来看，地方国有文旅企业、民营产业服务企业、民营投资公司、省市级文旅集团均未达到均值；各细分维度中，主流指数整体明显下降19.89%，大众指数整体下降12.60%，运营指数整体上升10.98%，行业指数整体下降2.58%。
超五成上榜文旅集团为地方国有文旅企业，但整体的MBI指数相对较低
经迈点研究院监测，上榜文旅集团超五成为地方国有文旅企业，超七成为国有资本；本月虽然地方国有文旅企业和省市级文旅集团上榜数量最多，但是整体的MBI指数相对较低。本月跨省游“熔断”或暂停跨省游此起彼伏，这对文旅集团来说是层层考验，对其循环紧急应对能力都提出了新的挑战，而对于过去10个月里上市旅企经历起起伏伏后交出的成绩单，既展现了各自的韧性、向上、潜力与艰难和隐忧，也给即将到来的疫情第三年，提供了企业与行业的部分轮廓线索。


重点关注文旅集团案例 
以榜单数据为基础，该部分将从主流指数、大众指数、行业指数及运营指数四个维度分别对文旅集团进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的文旅集团作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选文旅集团案例分析比较，能够使用户及时获悉文旅集团市场前沿动态、知晓各维度优质文旅集团属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
主流指数重点关注——成都文旅集团
据迈点研究院数据显示，主流指数整体明显下降，本月主流指数在总榜中环比下降18.90%，在百强榜单中环比下降19.89%。值得重点关注的是成都文旅集团，本月主流指数达到64，位于主流指数排名第12位，主流指数增幅百分比为300%。
成都文旅集团是按照市委、市政府“发展大旅游、形成大产业、组建大集团”的战略部署组建的市属国有独资企业，先后打造了宽窄巷子、西岭雪山、“天府古镇”系列等文化旅游品牌项目，正在推进锦江公园建设、天府文化中心、宽窄巷子二期、熊猫星球等重点项目。经迈点研究院监测，11月人民网、四川新闻网、中国网等主流媒体均有报道；11月关于成都文旅集团的报道集中在“成都文旅拟挂牌转让与华侨城合资公司20%股权”、“《一路唱响》成都文旅迎来合作舞台”和“成都文旅集团党委书记、董事长张斌带队深入都江堰市抗疫一线进行慰问”等事件上。
大众指数重点关注——春秋集团
据迈点研究院数据显示，本月大众指数在总榜中环比下降11.70%，在百强榜单中环比下降12.60%。值得重点关注的是春秋集团，大众指数为63，位于大众指数排名17名，环比上升最快，环比上升950%。
春秋集团是一家综合性旅游企业，业务涉及旅游、酒店预订、机票、会议、展览、商务、因私出入境、体育赛事等行业，被授予上海市旅行社中著名商标企业。经迈点研究院监测，本月春秋集团在搜狐、腾讯、网易等大众媒体均有报道，在相关资讯中，有关春秋集团“春秋集团40周年系列活动发布”、“春秋旅游主题观光巴士驶上上海街头”、“入选国家级文明旅游示范单位”等报道相对较多。据悉，11月末报道，春秋集团举行了建社40年系列活动的发布会，以“感恩”作为系列活动的出发点，围绕感恩社会、感恩游客、感恩员工三大主题策划了多场活动。
行业指数重点关注——安徽省旅游集团
据迈点研究院数据显示，本月行业指数在总榜中环比下降3.04%，在百强榜单中环比下降2.58%。其中，值得重点关注的是安徽省旅游集团，本月行业指数达到17.6，名次上升快，位于行业指数排名第37名，名次上升111名。
安徽省旅游集团有限责任公司是经省人民政府批准，由三家省属企业（安徽省旅游集团有限公司、安徽安兴联合总公司、安徽省粮食集团有限责任公司）整合重组，目前是安徽省属企业中一家从事旅游产业经营的综合型旅游企业集团。经迈点研究院监测，本月迈点网、执惠网、中国旅游报等行业媒体对于安徽省旅游集团的正面新闻报道一共11篇。据悉，安徽省旅游集团皖南二支劲旅，黄山唐模、宣城桃花潭加速融入长三角一体化。
运营指数重点关注——岭南集团
据迈点研究院数据显示，本月运营指数在总榜中环比上升10.88%，在百强榜单中环比下降10.89%。其中，值得重点关注的是岭南集团，本月运营指数达到100.15，环比增长134.54%，并列位于运营指数排名第1位，运营指数名次上升30名。
岭南集团是一家以酒店旅游和主副食品为核心主业的大型国有企业集团，旗下拥有包括华南首家“中国白金五星级饭店”、2010年亚运会总部酒店广州花园酒店等五星级酒店在内的60多家全系列品牌酒店。经迈点研究院监测，搜狗微信对于岭南集团的报道中，关于广州国资欲重组岭南控股等发布信息较多。据悉，广州市国资委拟对双方控股股东广州商贸投资控股集团有限公司和广州岭南国际企业集团有限公司实施联合重组，改组设立广州岭南商旅投资集团有限公司。

榜单数据说明

“2021年11月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的554个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2021年11月1日 – 11月30日

3. 监测范围：国内文旅集团

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