一旦景点成为“网红”,似乎就能迅速走红,吸引万千游客打卡。
在作者看来,这在很大程度上消解了旅游的意义。别急着在网红地打卡,不妨试着关注沉淀在历史和空间中的本味。
“网红压垮武康路”
本文经授权转自
公众号槽值(ID:caozhi163)
作者:槽值小妹
互联网时代,“去哪儿玩”的问题,逐渐交付给交媒体和旅行攻略。和传统景点比起来,这些地方走红的原因显得有些“莫名其妙”。可能是因为明星大咖倚靠过,可能是因为景区营造的浪漫氛围,也可能是因为不同寻常的拍照角度。这条不过两公里长的老上海建筑聚集区,近两年变成了上海“小资情调”的领头羊,甚至成为整个上海旅游的扛把子,至今热度不减。曾经上海的旅游攻略,写的是“逛逛外滩,吹吹黄浦江的晚风,逛逛迪士尼”。在大众点评的“上海经典打卡地”排行中,武康路已经超越了豫园、田子坊、南京路步行街等热门景区。绿荫道两旁,遍布精致小楼,以及典雅而充满异域风情的花园洋房。武康大楼,在1924年由旅居上海的著名设计师邬达克设计。既是世界仅存三座船型建筑之一,也是上海第一座外廊式公寓建筑。近百年的历史、浓郁的法国文艺复兴风格和独特的建筑结构,让它充满了魔幻色彩。在网友的照片中,它也是代表浪漫与精致的绝佳建筑物。在社交网络上,最不缺摄影达人专门教你如何拍摄武康大楼,单拍建筑还是人像合影,从前期构图到后期调色,可谓一气呵成。事实上,若是想在武康大楼对面找到一个位置拍照,真不是一件容易事儿——这里一年到头都站满了人。武康路上从不缺少一些因为偶然因素走红的小景点,比如今年四五月期间由于蝴蝶结而走红的“罗密欧阳台”。尽管当时蜂拥而至的游客,给阳台上的“蝴蝶结奶奶”带来了诸多不便,但阳台本身还是成为精致浪漫的代表。相比品质,网红产品刻意打造的高颜值,或许才是人们购买的更直接动因。人们蜂拥而至,在精致但昂贵的小店中狠狠心消费一次,在街上拿着相机摆拍一番,最后排队购买咖啡和冰激凌。其实,比起大多只拼颜值的网红打卡地,武康路显得有“内涵”得多。小小的街区,涵盖37处历史建筑,其中包括14处优秀历史建筑,百年来曾聚集过诸多风云人物。巴金在此伏案写作,陈立夫在此改革教育,黄兴在此操心革命,陈毅市长在此办公休息……武康大楼正对着的,是宋庆龄故居。而住过武康大楼的,又有上世纪的赵丹、秦怡等多位文艺界名流。《喜欢你》中,相互吸引的周冬雨和金城武,坐在大楼阳台之上,欣赏晚霞徐徐落下,自成画卷。狭窄的道路少有人经过,梧桐树荫下,反倒是一处惬意的散步场所。虽是老街,武康路却有着其他道路无法拥有的先天优势——颜值。即使是对比身旁的淮海中路、兴国路等同样拥有洋房的道路,武康路的建筑密度与整修程度,也让他者难以望其项背。浪漫、惬意,一股浓浓的小资气氛,就这样从道路中弥散开来。有学者提出,社交媒体的出现,让旅游空间呈现出一种“流空间”的特质。用户对粉丝流量的控制和..,悄然改变着人们对旅行地的要求。比纯粹的感官体验更重要的,是能在更好地屏幕上呈现旅游场景,以及让其能够迅速传播。这或许是为什么来到武康路,无论是街景建筑,还是网红店打卡,都离不开“拍照”的原因。不光武康路,这也是各地热门景点呈现的倾向——将历史景观捧成“网红”。既要利用历史景观所拥有的怀旧气息,又要注入新的旅游消费活力,“网红”的道路,几乎成为了一种必然的选择。比如苏州的平江路——依傍一条小河,两侧是浓厚的姑苏特征建筑,被开发成“历史文化街区”。墨瓦白墙,泛舟水上,熙攘的人群与热闹的市井,情趣盎然。在旅游高峰时段,甚至要排队几个钟头,才能挤进这条窄窄的道路。相比享受历史文化,穿戴汉服拍照,挨个逛吃“红楼果汁铺”“桃花源记”等网红店铺,似乎才是来这里更为重要的事。与之相仿的还有武汉平和打包厂,其前身是英国人在汉口开设的棉花打包厂之一。被政府修缮开发后,浓浓的英伦风情,也让这里迅速成为了打卡拍照的“圣地”之一。此外,还有成都宽窄巷子、昆明教场中路、南京夫子庙……浓厚的情调,拥挤的人群,来往不断的拍照,千篇一律的网红店铺。很难说,来到这些地方旅游,究竟是享受本身的景点体验,还是为了单纯跟风“打卡”。一些本就有价值的景点,能够避免被人冷落一旁、无法被人关注的命运。不过,网红化之后带来的高度同质化,又是令人担忧的:当旅游景点都变成了各式各样的拍照背景板,旅游本身的意义,似乎也被消解了。