月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。
本月榜单分析
数据显示,从整体区域分布来看,各个区域的增幅起伏变动大,华东地区上榜的景区仍最多,为34家;8月东北、西南旅游市场热度高涨,东北、西南区域较上月都新增4家,华东地区关注度和上月保持一致,华北、华南、华中和西北地区关注度有所下降。
近七成景区排名上升,村落型、森林型和科普型人气高涨
百强榜单中,近七成景区排名上升,27家景区排名下降,持平景区数量5家。在上升景区中,东北、西南增幅明显,环比分别上涨250%和50%。从百强景区类型来看,上月自然景观类景区热度最高,8月人文景观类景区占据主导,其细分类型中,科普型景区表现较优;其他景区类型中,村落型和森林型景区表现突出,其中村落型景区环比增长最大,为400%,市场关注度最高。
MBI指数仅两成上涨,整体搜索指数有所下降
经迈点研究院监测,本月5A级景区MBI品牌指数仅两成上涨,MBI指数的均值为412.35,榜单的第一名和第一百名MBI指数相差悬殊;各细分维度中,搜索指数大幅下降,媒体指数三成上涨,点评指数在上月范围内小幅度浮动,运营指数近五成上涨。
重点关注景区案例
潜在客群突出案例——三亚市南山大小洞天旅游区
实际客群突出案例——广州市长隆旅游度假区
媒体关注突出案例——重庆大足石刻景区
运营突出案例——江西省萍乡市武功山景区
新晋Top 100景区
同上月相比,8月共有44家新晋景区入围百强榜单,其中华中地区5家新晋百强景区,华东地区上榜14家,华南地区2家新晋百强榜单,东北、华北、西北、西南地区分别新增7、3、3、10家。
榜单数据说明
“2021年7月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据7月迈点品牌指数MBI的306个5A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下:
1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明
迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(searchIndex),指搜索指数;CI(CommentIndex),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(MediaIndex),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如微博、微信等
(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2.统计时间:2021年8月1日–8月31日
3.监测范围:国内5A级景区
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