5月百强榜单高端酒店占比下降；酒店消费市场进一步呈现复苏态势；酒店整体潜在客群关注环比上升2.46%；超70%的酒店点评持续上升。
以下是迈点研究院独家发布“2021年5月酒店品牌影响力100强榜单”。本月，维也纳酒店、假日酒店、洲际酒店位列前三甲，另有如家酒店、凯悦酒店、万豪酒店、亚朵酒店、希尔顿酒店、麗枫酒店、皇冠假日酒店进入榜单前十。本月100强榜单中，51个品牌的品牌指数环比呈现下降态势，49个品牌的品牌指数环比呈现上涨态势，其中16个品牌的品牌指数环比增长超过5%。本月有11个新晋入榜酒店品牌，包括戴斯酒店、ZMAX HOTELS、开元大酒店、澳斯特酒店、红树林度假世界、格盟酒店、青季酒店、安缦酒店、华驿酒店、书香世家酒店、怡莱酒店。5月百强榜单高端酒店占比下降，酒店消费市场进一步呈现复苏态势相比于上月百强榜单，5月百强榜单品牌类型中，国际高端酒店品牌、国内高端酒店品牌占比下降，全服务中档酒店品牌、有限服务中档酒店品牌、经济型酒店品牌、精品酒店品牌占比呈现提升态势。平价酒店品牌、客栈民宿品牌占比与上月持平，短租公寓本月与上月情况一致，没有上榜品牌。从占比总数来讲，国际高端酒店品牌、有限服务中档酒店品牌、经济型酒店品牌品牌百强占比和上榜率均位居前列；非标住宿中的精品酒店品牌、客栈民宿品牌相对较小，基本都在5%左右。2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次,实现国内旅游收入1132.3亿元。越来越多的人选择了乡村度假，县域消费市场兴起。携程数据显示“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。包括宠物酒店、酒店外卖和海南免税购物等呈现火热态势，皆反映了假期旅游的“爆发式复苏”，其中上海市共接待游客1688.9万人次，同比2020年增长138.88%。注：品牌上榜率=该类型品牌上榜数量/该类型监测品牌总量；品牌百强占比=该类型品牌上榜数量/榜单总量酒店通过主题产品拓展运营场景，生活方式、度假等主题酒店迎合疫后恢复反弹性消费疫情下的品牌主题化运营升级和酒店的恢复反弹性消费，推动了诸如个性化酒店、度假酒店等的品牌指数提升，在5月百强榜单中，这两类主题品牌酒店上榜率位居前两位，分别为14.29%和14.52%。同时潮牌酒店、生活方式酒店、艺术酒店占比也在不断提升，本月上榜率分别为11.11%、12.24%和5.26%。生活方式的增加是酒店品牌溢价的关键推力，是提升酒店知名度的利器，并且已深受Z世代追捧。生活方式酒店主要为迎合消费者不断变化的消费趋势：第一，更加注重理性消费，崇尚自律而不盲从，追求价值契合的品牌，更聪明的消费；第二，关注时间性价比，重视便捷高效，用金钱购买时间；第三，消费承载实现自我价值的目的，通过“悦己”消费，追求生活品质和自我舒适度；第四，追求消费中的生活美学，情怀和艺术精神需求，追求设计与品位；第五，崇尚健康环保，养成健康的生活习惯，倡导绿色环保的生活方式；第六，消费偏好更加多样性和个性化。国际国内大型酒店集团目前在大力推进新的酒店品牌，大多应集中在生活方式、度假、奢华这些门类，酒店从过去“宿”的功能向“度假生活”功能推进，旧的品牌正在逐渐被新品牌取代，带来一系列设计和商业模式的改变。潜在客群关注：潜在客群关注环比上升2.46%，潮漫酒店搜索指数表现强劲5月酒店预订情况来看，继续呈现复苏的趋势，迈点研究院数据显示：酒店潜在客群关注环比上升2.46%。其中，高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店、非标住宿潜在客群关注环比分别增加3.42%、-1.12%、9.45%和-2.18%，高端酒店和经济连锁潜在客群提升明显，中档酒店和非标住宿潜在客群关注度下降。从酒店品牌搜索指数来看，希岸酒店搜索指数持续最高，最受潜在客群关注；另外潮漫酒店、维也纳酒店、喆啡酒店、雅斯特酒店、麗枫酒店、ZMAX HOTELS、书香世家酒店、锐思特酒店、侣行家公寓搜索指数进入前十，酒店潜在客群依次为：华东、华南、华北、华中、西南、西北、东北区域，广东省客群搜索频率最高，其次是江苏、浙江、山东、北京等地，城市则集中在北京、上海、成都、深圳、广州。潮漫酒店潜在客群关注表现强劲，搜索指数从4月的111.99增长至本月的143.86，本月环比增加28.46%，在各品牌中搜索指数增长幅度最大；5月潮漫酒店在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索整体均值为4470，达到一定量级。搜索客群集中来源于江苏、浙江、安徽、江西、广东五省，以中青年客群为主。媒体聚焦：媒体关注酒店财报发布、战略合作，四季酒店指数增长幅度较高本月，媒体重点关注酒店财报发布、战略合作、品牌集团拓展等。酒店财报发布包括：第一，希尔顿Q1净亏损1.1亿美元，在中国呈现全方位拓展态势。第二，凯悦酒店Q1净亏损为3.04亿美元。第三，洲际酒店Q1入住率恢复到疫前近八成，大中华区实现增长。第四，万豪2021年首季度净亏损总计1100万美元，而上年同期报告的净利润则为3100万美元，同比下降135%。第五，携程1季度净利润达到18亿元，环比增长近80%，连续三个季度保持盈利。第六，第一季度华住集团酒店营业额为82亿元，同比增长66.3%；净收入为23亿元，同比增长15.6%。第七，一季度全国星级酒店共实现收入270.61亿元。战略合作包括：第一，绿地酒旅与建行旗下长租业务开展合作，在长租公寓经营、存量物业合作、房源改造升级、项目拓展、金融赋能等方面开展深入合作。第二，凯悦酒店集团与丰盛企业集团合作，将奢华和生活方式酒店品牌阿丽拉带入上海，作为首家城市度假型阿丽拉酒店运营。第三，丽呈集团与白云机场商旅公司达成战略合作，打造“白云机场丽呈”酒店品牌。品牌集团拓展包括：第一，亚朵赴美上市目标估值20亿美元。第二，首旅酒店2021年计划开店1400-1600家。第三，山西省文旅集团着力打造“三个人家”旅游民宿品牌，为乡村振兴赋能。第四，开元于5月24日退市。第五，全国首家7天酒店3.0门店开业，展示7天酒店新形象。第六，华天集团100%股权已被无偿划转至兴湘集团。第七，上海扬子江万丽将翻牌为锦江丽笙。第八，上海年内将建600家数字酒店，推动数字酒店领域有序合规健康发展。从酒店品牌媒体表现来看，假日酒店、洲际酒店、万豪酒店、锦江酒店、希尔顿酒店、凯悦酒店、四季酒店、皇冠假日酒店、维也纳酒店、如家酒店位列前十。媒体关注品牌聚焦于高端酒店品牌，本月四季酒店媒体指数增长幅度较高，达15.24%。根据迈点研究院监测，本月四季在迈点网、搜狐网、36Kr、网易等媒体..相关品牌报道有149条，包括品牌旗下项目特点、品牌获奖、餐饮特色等。运营表现：品牌深刻把握内容和流量变现，君澜度假运营指数表现优异根据迈点研究院监测，本月超30%的酒店品牌运营指数持续上升。高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店和非标住宿点评指数分别上升10.71%、-2.87%、40.56%和-2.69%。酒店数字化转型重塑时代，品牌整不断把握内容变现和流量变现手段，包括重新定位酒店产品，打造差异化优势和产品力；建立数据分析体系来衡量渠道价值和转化效果；通过内容..来解决分享和传播的问题；将外部渠道过来的客人沉淀在自己的流量池，并不断进行孵化，降低获客成本；通过数字..体系不断触达客人，激发需求，累积品牌好感度。从品牌运营指数表现来看，本月凯悦酒店、维也纳酒店、君澜度假酒店、万丽酒店、洲际酒店、Club Med、丽笙酒店、华美达酒店、皇冠假日酒店、JW万豪酒店位列前十。本月君澜度假酒店运营指数表现优异，指数值为113.41，环比上升为46.02%。其中微博粉丝数494803，微博发布量为1370，微信文章数为4378。君澜度假酒店是君澜酒店集团旗下度假酒店品牌，项目覆盖全国23个省市，投资管理超过200家酒店，客房总数逾52000间。品牌立志打造以“住”为入口，提供符合时代诉求的、各得其所的休闲生活产品，创造难忘的度假体验，把握国内消费升级的时代特征，搭建休闲化、社交化、本地化和娱乐化的度假模型。网络口碑：超70%的酒店点评持续上升，亚朵酒店网络口碑表现优异根据迈点研究院监测，点评指数整体环比实现小幅增加，本月超70%的酒店品牌点评指数持续上升。高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店和非标住宿点评指数分别上升0.22%、0.33%、0.25%和0.35%。网络点评是低成本共享信息的渠道，酒店运营者们更要利用这种渠道提高自己的声誉和消费者忠诚度。关注酒店口碑不但有利于提高酒店美誉度，还可以发现客户在体验过程中出现的体验感不强的地方，这将帮助酒店鉴别运营管理全过程中的薄弱点。本月，锦江之星、亚朵酒店、维也纳酒店、如家酒店、7天酒店、速8酒店、麗枫酒店、布丁酒店、城市便捷酒店、全季酒店进入点评指数前十。其中，亚朵酒店点评指数为305.49，环比增长0.38%。作为中档酒店的标杆品牌，截至2021年2月，亚朵酒店已覆盖全国超170座城市，开业超600家，签约超1000家，会员数超2400万。亚朵酒店品牌旗下拥有四条产品线：亚朵酒店；亚朵轻居；亚朵S酒店；A.T.House、SAVHE萨和、A.T.living系列。亚朵通过创立IP酒店合作模式，提供一种新的住宿体验，目前已经有虎扑、网易云、知乎、QQ超级会员等十余个合作IP，通过IP文化和完整的消费体验吸引中产用户。“2021年5月酒店品牌影响力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据5月迈点MBI 九大旅游住宿业品牌类目中的1302家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点酒店品牌指数（MBI）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。（3）运营指数（OI）：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网运营情况，如微博、微信等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。2.统计时间：2021年5月1日-2021年5月31日3.监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的1302家市场主流旅游住宿业品牌。基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。点击阅读原文查看“2021年4月酒店品牌影响力100强榜单”
