戳蓝色字“迈点研究院”关注我们！2月，春节期间高端度假酒店品牌受追捧，品牌酒店消费呈现区域分化特征；多元主题酒店消费成为趋势，潮牌、艺术等主题酒店迎合消费人群新喜好；酒店财报发布、资本事件持续进行。
以下是迈点研究院独家发布“2021年2月酒店品牌影响力100强榜单”。本月，假日、洲际、如家位列前三甲，另有全季、汉庭、格林豪泰、万豪、皇冠假日、维也纳酒店、希尔顿进入榜单前十。本月100强榜单中，6个品牌的品牌指数环比呈现下降态势，94个品牌的品牌指数环比呈现上涨态势，其中42个品牌的品牌指数环比增长超过10%。本月有13个新晋入榜酒店品牌，包括索菲特、花间堂、假日度假、文华东方、戴斯、驿居、宝格丽、丽晶、红树林度假世界、阿丽拉、涵碧楼、丽笙、桔子水晶。春节期间高端度假酒店品牌受追捧，品牌酒店消费呈现区域分化特征相比于上月百强榜单，2月百强榜单品牌类型中，国际高端酒店品牌、全服务中档酒店品牌、平价酒店品牌占比下降，国内高端酒店品牌、有限服务中档酒店品牌、经济型酒店品牌、精品酒店品牌占比呈现提升态势，客栈民宿、短租公寓品牌占比基本持平。但从占比总数来讲，国际高端酒店品牌、有限服务中档酒店品牌、平价酒店品牌品牌百强占比和上榜率均位居前列；非标住宿中的精品酒店品牌、客栈民宿品牌和短租公寓品牌相对较小，基本都在5%左右。2月因为恰逢中国春节前后，因此2月酒店品牌表现深受“就地过年”、“疫情防控”的影响。由于消费半径收窄，本地游、周边游、度假游消费火热。携程数据显示：三亚亚特兰蒂斯酒店、上海浦东嘉里大酒店、上海玩具总动员酒店、广州森林海温泉度假酒店等入围春节期间最受欢迎酒店TOP10。因为消费客群被锁定在城市周边，品牌酒店消费体现出较强的区域分化特征。根据洲际酒店集团综合中国市场旗下约500家酒店的春季情况，上海成为全国客房预订率最高的城市，与2019年同期相比还增长了近9%。在后疫情时代，酒店的服务品质也将得到全新考验，消费客群对高端酒店的青睐度渐高。飞猪统计数据显：春节期间高星级酒店量价齐升，预订量同比涨超160%，客单价同比涨33%。根据华住对会员和住客的调研数据，疫情发生以来，住客在选择酒店时，对卫生环境的重视程度从原来的73.7%上升到94.2%，而在卫生细节方面，独立通风、无接触服务、独立餐饮则成为新的关注焦点。注：品牌上榜率=该类型品牌上榜数量/该类型监测品牌总量；品牌百强占比=该类型品牌上榜数量/榜单总量春节期间多元主题酒店消费成为趋势，潮牌、艺术等主题酒店迎合消费人群新喜好疫情下的品牌主题化运营升级和春节期间对于度假酒店的消费热潮，推动了诸如潮牌酒店、度假酒店等的品牌指数提升，在2月百强榜单中，这两类主题品牌酒店上榜率位居前两位，分别为22.22%和16.98%。同时个性化酒店、生活方式酒店、文化酒店、设计师酒店占比也在不断提升，本月上榜率分别为10.34%、9.30%、6.82%和7.14%。其中，伴随全球化、互联网发展以及消费升级、新中产崛起，新型消费者更加注重体验与精神消费。包括地理空间坐落、产品呈现形式、设计风格特色不同而分化，造就了形态纷繁的设计师酒店，包括桔子水晶、万达美华、雷迪森维嘉等。设计师酒店造价成本高，且风格特色鲜明浓郁，装修精美、布局奇特，助力酒店实现较高的产品溢价。同程研究院的数据则进一步呈现了清晰的需求画像：在春节假期，休闲类酒店预订量约占四成，情侣主题酒店约占三成，其次是商场、车站周边等其他类酒店比较受欢迎。其中，以电竞房、影音房、温泉房等为代表的休闲酒店预订量增速最快，较2019年增长超三成。
数据来源：迈点研究院潜在客群关注：潜在客群关注环比下降11.33%，雅阁搜索指数表现强劲2月，从“线上购置年货”到“云守岁”“云拜年”，2021年国人经历了一场难忘的春节，数据显示，今年全国有超过1亿人选择就地过年，春节出行的需求被抑制，酒店潜在客群关注环比下降11.33%。其中，国际高端与有限服务中档酒店平均品牌搜索指数最高，非标住宿搜索指数最低，潜在客群中高端走向明显。从酒店品牌搜索指数来看，喆啡搜索指数持续最高，最受潜在客群关注；另外易佰、麗枫、侣行家公寓、书香世家、锦江都城、雅斯特、希岸、雅阁、亚朵搜索指数进入前十，酒店潜在客群依次为：华东、华南、华中、华北、西南、西北、东北区域，广东省客群搜索频率最高，其次是北京、江苏、浙江、四川、山东等地，城市则集中在北京、上海、成都、广州、深圳。雅阁潜在客群关注表现强劲，搜索指数从1月的6.9增长至本月的74.08，本月环比增加973.62%，在各品牌中搜索指数增长幅度最大；2月雅阁在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索整体均值为2423，达到一定量级。搜索客群集中来源于广东、江苏、山东、河南、河北五省，以中青年客群为主。媒体聚焦：媒体关注酒店财报发布、资本事件，亚特兰蒂斯指数增长幅度较高本月，媒体重点关注酒店财报发布、资本事件等。酒店财报发布包括：第一，洲际2020年营收23.94亿美元，同比下降48%。第二，美高梅中国2020年实现经营收益约42.5亿元，同比减少77.61%。第三，雅高集团2020年集团总收入16.2亿欧元，同比下降超过50%。第四，万豪2020年营业收入为105.71亿美元，同比下跌49.59%。第五，温德姆2020全年收入为13亿美元，同比下降36.7%。第六，凯悦酒店集团2020年全年净亏损7.03亿美元。第七，希尔顿2020全年亏损7.2亿美元，RevPAR降幅达56.7%。资本事件包括：第一，美团王兴控股企业酷讯互动入股东呈。第二，雅高再以2.89亿美元减持华住1.5%股份。第三，中高端酒店品牌君亭酒店（首发）IPO通过，成A股中端酒店第一股。第四，金陵饭店股份公司与合肥文旅博览集团举行云签约仪式，双方合资设立酒店管理公司，共拓安徽酒店市场。从酒店品牌媒体表现来看，洲际、假日、万豪、希尔顿、皇冠假日、锦江、凯悦、喜来登、亚特兰蒂斯、悦榕庄位列前十。媒体关注品牌聚焦于高端酒店品牌，本月亚特兰蒂斯媒体指数增长幅度较高，达703.91%。根据迈点研究院监测，本月亚特兰蒂斯在迈点网、搜狐网、环球旅讯、网易等媒体..相关品牌报道有65条。包括品牌奢华特色、公益捐赠、春节数据等。运营表现：酒店运营发力私域流量渠道，全季运营指数表现优异随着互联网公域流量红利的逐步衰减，线上线下的获客成本逐渐趋向一致，流量环境发生变化，从关注流量转移到关注留量，私域流量时代来临。针对私域流量，酒店品牌运营从流量思维转型为用户运营思维，以精细化运营和洞察人性的出发点，进行细分，与用户共创和维护社群品牌，重视客户关系管理，放大复购率、口碑传播、转介绍的长期价值，延伸到顾客的终身价值。从品牌运营指数表现来看，本月汉庭、瑰丽、凯悦、开元大酒店、格林豪泰、戴斯、温德姆、如家、全季、皇冠假日位列前十。本月全季运营指数表现优异，指数值为103.49，环比上升为187.87%。其中集团微博粉丝数781533，微博发布量为4086，微信文章数为4826。微博微信内容包括全季早餐、过年不打烊、新春优惠信息，全季开设门店数量已超过1000家，流量覆盖上，拥有1.3亿华住会会员发展覆盖至全季；技术效率上，华住的高效管理体系达到国际水准，如自主研发的XPMS系统、自助check-in系统、可替代的智能产品等等赋能全季。网络口碑：超50%的酒店点评持续上升，麗枫网络口碑表现优异根据迈点研究院监测，点评指数整体环比上月提升0.45%，本月超50%的酒店品牌点评指数持续上升。客栈民宿综合网络口碑上升最快，高端酒店和有限服务中档酒店业略有提升；经济连锁酒店舆情指数小幅下滑，应加强线上口碑引导。本月，锦江之星、维也纳酒店、如家、7天、亚朵、布丁、速8、麗枫、城市便捷、全季进入点评指数前十；其中，麗枫点评指数为296.06，环比增长0.18%。麗枫为锦江国际集团旗下有限服务中档酒店品牌，市场占有率在有限服务中档酒店这一类型中位居前列。在品牌力的打造方面，麗枫不断深化“自然自在”价值主张，将“薰衣草DNA”与“自在感”贯穿融合；通过对各个空间界面的打造，麗枫形成了多功能会客区域、客房自在舒适等的格局，达到住客社交、会客、饮食、居住结合目的。
“2021年2月酒店品牌影响力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据2月迈点MBI 九大旅游住宿业品牌类目中的1166家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点酒店品牌指数（MBI）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。（3）运营指数（OI）：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网运营情况，如微博、微信等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。2.统计时间：2021年2月1日-2021年2月28日3.监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的1166家市场主流旅游住宿业品牌。基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
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