戳蓝色字“迈点研究院”关注我们！12月，国内高端酒店品牌保持不断增长态势，客栈民宿品牌花筑进入百强榜单；新型细分主题酒店品牌表现亮眼，潮牌、社交主题酒店迎合新消费人群喜好；酒店战略投资、跨界合作、产品打造持续进行。
以下是迈点研究院独家发布“2020年12月酒店品牌影响力100强榜单”。本月，汉庭、维也纳酒店、如家位列前三甲，另有洲际、假日、希尔顿、皇冠假日、喜来登、格林豪泰、全季进入榜单前十。本月100强榜单中，11个品牌的品牌指数环比呈现下降态势，89个品牌的品牌指数环比呈现上涨态势，其中30个品牌的品牌指数环比增长超过20%。本月有20个新晋入榜酒店品牌，包括华驿、如家商旅、美豪、维景国际、花筑、瑞士、宜尚、贝壳、格盟、IU酒店、英迪格、派柏云、如家精选、花间堂、尚客优、骏怡、尚客优品、丽呈、宜必思、都市118。
统计时间：2020年12月1日-2020年12月31日监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的1043家市场主流旅游住宿业品牌。国内高端酒店品牌保持不断增长态势，客栈民宿品牌花筑进入百强榜单相比于上月百强榜单，12月百强榜单品牌类型中，国际高端酒店品牌、全服务中档酒店品牌、平价酒店品牌占比有所下降；国内高端酒店品牌、经济型酒店品牌占比增长；有限服务中档酒店品牌、精品酒店品牌占比基本持平；客栈民宿本月表现良好，花筑进入百强榜单。本月百强榜单中，相比于国际高端，国内高端酒店品牌保持不断增长态势，品牌百强占比和品牌上榜率分别为9%和6.72%。通过对品牌标识、服务程序、预订网络、采购系统、组织结构、财务制度、政策标准、企业文化及经营理念等一系列经营要素的学习，国内高端酒店品牌近年来正在不断崛起。非标住宿满足了疫后客群的休闲住宿需求，其中客栈民宿因为性价比和产品特色兼备，品牌市场认可度渐高。本月客栈民宿进入百强榜单，花筑主要从跨界合作..、品牌特色推荐、产品服务创新三个板块打造花筑民宿..生态，基于花筑官网/APP+花筑会员+花筑自媒体的全网..，实现线上线下流量互通，品牌指数提升效果显著。注：品牌上榜率=该类型品牌上榜数量/该类型监测品牌总量；品牌百强占比=该类型品牌上榜数量/榜单总量新型细分主题酒店品牌表现亮眼，潮牌、社交主题酒店迎合新消费人群喜好当下国内酒店市场正在发生着深刻的变革，目标客群正从60、70、80后向90后、00后大规模迁移。酒店品牌在提升软硬件水平适应年轻消费群体需求的同时，也在尝试推出更加时尚和年轻化的新品牌，在此趋势下，潮牌酒店、社交酒店等应运而生，在12月百强榜单中，这两类主题品牌酒店上榜率位居前两位，分别为22.22%和15.38%。包括英迪格、W酒店等潮牌酒店，从绝对的反标准化精品连锁酒店品牌，到各种小众潮牌单体酒店，再到各大城市圈的新地标酒店等等，吸引着追求潮流文化、时尚元素、品质生活的新一代消费者。如W酒店宣称自己不只是一个酒店品牌，而是一个标志性的生活时尚，通过时尚、夜生活、庆典活动和娱乐，为客人们提供独特体验。而如IU、如家精选等主打社交主题的酒店品牌，一般是指侧重于通过各种活动，利用科技手段将宾客联动起来，具备社交活力的主题酒店。如IU作为锦江酒店中国区旗下主打年轻消费群体的轻中端酒店品牌，用互联网思维建设以酷玩文化为基因的娱乐社交酒店，打造年轻人的社交型、科技型、实惠与舒适并存型的酒店目的地。潜在客群关注：维也纳酒店搜索指数持续最高，途客中国最受关注12月，旅游市场进入淡季，休闲娱乐氛围呈现走低态势，酒店潜在客群关注环比仅上升0.34%。其中，国际高端与有限服务中档酒店平均品牌搜索指数最高，非标住宿搜索指数最低，潜在客群中高端走向明显。从酒店品牌搜索指数来看，维也纳酒店搜索指数持续最高，最受潜在客群关注；另外，希岸、喆啡、雅斯特、途客中国、希尔顿、汉庭、亚朵、全季、假日搜索指数进入前十，酒店潜在客群主要集中于华东华南两大区域，广东省客群搜索频率最高，其次是北京、江苏、浙江、四川、山东等地，城市则集中在北京、上海、成都、广州、深圳。 途客中国潜在客群关注表现强劲，2020年搜索指数不断提升，从一月的49.69增长至本月的100.12，本月环比增加94.33%，在各品牌中搜索指数增长幅度最大；12月途客中国在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索整体均值为15472.5，达到一定量级。搜索客群集中来源于上海、浙江、江苏、河北、安徽五省，以20-39岁的中青年客群为主。媒体聚焦：媒体关注聚焦于国际高端品牌，华尔道夫媒体指数增长幅度较高本月，媒体重点关注酒店战略投资、跨界合作、产品打造等；第一，12月22日，开元酒店集团战略投资江苏晗月酒店管理有限公司，全面推进中端酒店的高速发展。第二，艾特社群酒店获得有戏电影酒店战略投资，在用户和会员运营、IP酒店研发、酒店互联网转型方面展开深度合作。第三，美团入股东呈酒店、同程艺龙投资珀林酒店，互联网..整合酒店资源。第四，12月23日，中旅投资近4亿元战略入股开元森泊，双方将依托“开元森泊”品牌打造产品，也将在数字化转型和精品演艺等方面加强合作。从酒店品牌媒体表现来看，洲际、假日、锦江、希尔顿、万豪、汉庭、皇冠假日、喜来登、凯悦、华尔道夫位列前十。媒体关注品牌聚焦于国际高端酒店品牌，本月华尔道夫媒体指数增长幅度较高，达348.22%。根据迈点研究院监测，本月华尔道夫在迈点网、搜狐网、中国商报、腾讯等媒体..相关品牌报道有97条。12月15日，厦门华尔道夫酒店正式开幕，即希尔顿在中国市场的开业的第300家酒店，加速布局高端、奢华品牌。目前，希尔顿18个品牌中已有10个落地中国，覆盖从奢华、生活方式到经典品牌的各个细分市场，旨在满足不同消费者的个性化需求。运营表现：酒店运营发力新型流量渠道，开元拓展获取最为突出 伴随着科技的发展和数据算法的日益成熟，酒旅业在数字浪潮下发生了极大的变化。对于目前的酒店业..来说，流量分为两种，一种是公域流量，即所借力的..流量，如搜索引擎的关键词和媒体..的账号运营等；另一种是私域流量，即核心是指向品牌自身并且可以反复利用的流量，比如朋友圈KOC运营和社群运营等。这两种流量的获取构成了酒店新..的新途径。从品牌运营指数表现来看，本月汉庭、建国饭店、如家、华美达、格林豪泰、开元大酒店、香格里拉、凯悦、洲际、开元名都位列前十；其中，开元酒店集团旗下的开元大酒店和开元名都获得两席，在业务拓展上，开元酒店最初以高端酒店为主业，目前以自创与合作的模式进军中端酒店市场。在流量获取上，针对周边游的市场，流量运营细致精准，疫后度假酒店得以快速恢复。在住中环节的管理上，通过各个触点的链接，不断提升客户粘性，从而不断提高品牌运营能力。网络口碑：超六成酒店点评持续上升，亚朵表现较为优异 根据迈点研究院监测，本月超10%的酒店品牌点评指数持续上升。高端酒店和全服务中档酒店点评指数最高；经济型酒店、平价酒店与客栈民宿点评指数最低。应在自有预订渠道和会员体系，加深与客群的长期联系，提升其网络口碑和客群满意度。本月，汉庭、维也纳酒店、如家、洲际、假日、希尔顿、皇冠假日、喜来登、格林豪泰、全季进入点评指数前十；其中，全季酒店点评指数增长幅度最大，达18.63%。全季开设门店数量已超过1000家。保持扩张节奏的背后，2020年3季度前，全季旗下全国酒店的整体复苏情况RevPAR，已恢复到去年同期的98%。流量覆盖上，拥有1.3亿华住会会员发展覆盖至全季。技术效率上，华住的高效管理体系达到国际水准，比如自主研发的XPMS系统、自助check-in系统、可替代的智能产品等等赋能全季。“2020年12月酒店品牌影响力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据12月迈点MBI 八大旅游住宿业品牌类目中的1043家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点酒店品牌指数（MBI）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。（3）运营指数（OI）：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网运营情况，如APP、微博、微信等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。3.监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的1043家市场主流旅游住宿业品牌。基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。联系我们
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