“我穿着30的背心，却给宠物花了6000块”

谁说80后90后正在习惯低欲望生活？

这届年轻人，给自己的宠物花起钱来绝不手软！

前段时间购物节，小新的每一分钱都花给了家里的“猫主子”：收藏一直没舍得买的进口猫粮和罐头降价了，得赶紧抢；家里的猫砂和驱虫药也库存不多了，趁满减多囤一些，再顺便换个新的猫抓板……

买完看看自己的账户余额，她默默地删掉了自己购物车里的新衣服：“裙子可以以后再买，但我的毛毛可不能饿着！”

数据显示，这些进入我们生活的毛绒绒小伙伴，已经成为了名副其实的“吞金兽”：2019年，我国养宠人士人均在每只宠物身上花费了将近6000元，且这个数字还在逐年上涨。

图源IT桔子，数据来源《2019宠物消费市场报告》

随着爱宠人士的增加，一个据估算超过2000亿的宠物消费市场也在悄悄形成：

越来越高级的宠物食品和用具，美容、训练甚至“婚葬嫁娶”都包括在内的新型宠物服务链等领域，不仅诞生了无数商机，也给普通人提供了更多的“薅羊毛”机会。

当代年轻人为什么愿意为自己的宠物“散尽家财”？暗藏亿万商机的“它经济”究竟是怎么一回事？为养宠物花掉一半积蓄真的值得吗？

本文由LinkedIn原创，作者Maggie。

当代年轻人正在“穷养”自己

“富养”宠物

让我们先从最实际的数字聊起：想养一只宠物，每个月需要花多少钱？

知乎用户@时雨 就给自己家养的猫咪算了一笔账：

最初购置猫砂盆、食碗水碗、猫包、猫爬架等必备品，一次性消费总计约400元；

日常消耗的猫粮、猫砂、益生菌和化毛用品，选择“基础款”每月150元起步，但如果舍得买“豪华款”就上不封顶了；

定期打疫苗、做驱虫，一年约400元；无论是公猫母猫适龄都要做绝育，也是几百块的开销……

而对于很多养狗的人来说，这个数字有时要翻倍。

家里有一只金毛的扬扬就略带无奈地吐槽：“大型犬可真的太能吃了！抬回家一袋100多斤的狗粮，有的时候三个月不到就吃光了……”

和扬扬一样，如今养宠物的年轻人也往往是“刀子嘴豆腐心”：

嘴上埋怨家里的“主子”让自己花钱如流水，但看到可爱的宠物玩具还是忍不住乖乖掏钱，发工资了第一时间想着给它“开小灶”；

发朋友圈嫌弃自己的猫呼噜声太响，但当它安静时间长了又整个人精神紧张，抱去医院做了全面检查……

而如果和生病时的花销比起来，日常的一切养宠消费都可以说是“小巫见大巫”了。

小新在工作后的第一年领养了在小区里流浪的毛毛，但一人一猫在家里待了两个月后，毛毛突然深夜上吐下泻还在抽搐，小新一边掉眼泪一边抱着它出门直奔宠物医院，小猫蜷缩成一团住了三天院挂水才渐渐恢复了一点精神。

算下来几千块的医疗费，几乎是这个年轻女孩一个月一半的工资，但回忆起来小新只有庆幸：“还好我那天熬夜还没睡，不敢想如果当时我没发现会怎么样……

“我从来不后悔把毛毛抱回家，”小新笑着说：“有的时候工作不太顺，想想它还在等我回家，就有干劲了。”

有需求就有市场，随着越来越多的年轻人成为“有宠一族”，我国的宠物消费市场也不断扩展。

根据亿欧智库的测算，2020年中国宠物经济消费市场规模在1900亿到2100亿左右，主要分为四大板块：

除了人们熟悉的宠物食品、用品和医疗三大细分市场外，近几年新兴的各种宠物服务也在逐渐收获更多的顾客。

皇家宠物食品市场品牌副总监、领英用户@Mark Wang 就总结道：“宠主对宠物也不再停留在吃饱和不生病层面上，而是追求‘身心全面健康’，对于宠物的爱和善意，全面升级。”

图源亿欧智库《中国宠物经济创新发展研究报告》

举例来说，如今很多宠物店会提供洗浴、剪毛甚至美容的服务，在北上等一线城市给自己的猫猫狗狗修剪一次毛往往就要几百块，洗澡时如果想要使用品质好的香波和护毛液，还要额外加钱。

而市面上越来越多的“宠物辅导班”，也吸引了不少头疼的“宠物家长”。

有网友分享，自己的比格养了半年还是对她的呼唤不敏感，而且一直有爆冲的习惯，家里老人差点因此受伤，“送去上了几个月训练课，总算是能比较顺利地随行了，接回来的时候叫它名字，看它有反应差点哭出声来！”

但类似的宠物训练服务也并不是一笔小开销，网上一家上海机构的价目表中，对狗狗进行随行、注意力等方面的初级训练班学费约为5000元/月。

某宠物训练机构“课程表”

宠物们带来的巨大潜在市场，让人想起2015年在..产生的“猫咪经济学”：形容任何商品和产业只要和猫咪有关联，就能产生较高的经济效益，且即使在整体经济下行的形势下也不受影响。

那么，除了投资行业的巨头，普通人有没有可能从“它经济”中薅一把羊毛呢？

今年五一，一则新闻让很多人了解到了“上门喂养”这项宠物服务：

节假日有出行计划的主人，常常有托人照料宠物的需求，高峰期一名..的90后“上门铲屎官”往往能接到近400单。

同时，与专业的宠物医疗等服务相比，上门喂养的“入门门槛”很低，在闲鱼搜索相关关键词，大多提供服务的都是自己家中也有“毛孩子”的铲屎官，而换水换食等服务也并不需要消费过多时间精力。

去年，“上门喂猫”首次入选淘宝十大商品。

即使是不养宠物的人，也在为这个市场做贡献——自己养不了，但我可以“云养”呀！

CBNData一项报告指出，近六成的未养宠人群有“云吸宠”的行为。而在短视频流行的今天，也有越来越多“铲屎官”开始在网上分享自己家的猫猫狗狗，做一位业余宠物博主。

《2020快手宠物生态报告》就显示，..有活跃宠物作者数量7.5万，其中八成是80、90后，且每两位宠物作者中就有一位获得收入。

刺猬公社采访的一位百万粉丝宠物博主“猛兽也有痒痒肉”分享自己接到了6条广告，收入总计约5万元。

尽管如此，需要注意的是，热度高的宠物博主毕竟是少数，想要依靠分享宠物获得稳定收入是一场漫长而艰难的战役。

甚至也有主人对此持怀疑态度：“我总觉得他们在利用自己的宠物，有一种强迫它们‘营业’的感觉……”

它不是猫

它就是你生活里离不开的那个人

每当网上有关于“养一只宠物需要多少钱”的讨论时，评论常常会有不解的声音：

“不就是一只狗吗，给它花那么多钱值得吗？”

但也许只有真正养宠物的人才能感受到，自己眼前这个小生灵对自己甚至整个家庭的意义，远远不是一笔账单的数字能够衡量的。

纪录片《宠物医院》中，一位男主人和他养的猫“老大”给很多人留下了深刻的印象：“老大”猫如其名，在家里地位高高在上，曾在深夜女主人临产前叫醒男主人，儿子出生后也是每天陪玩的“老大哥”。

男主人自己也是医生，在得知老大患有手术风险极高的心包疝气后，他忍不住开始抹眼泪：

“除了给你解压，带给你快乐，它也就吃了点猫粮，你也就给它花那点钱，它没做什么坏事儿，天天它在哄小朋友。它不是猫，它就是你生活里离不开的那个人。”

万幸的是，他最终在上海为老大找到了顶尖的兽医团队，用一笔五位数的医疗费生生把老大“抢”回了自己身边。

对这个家庭来说，这并不是一笔简单的消费，而是为了自己“特殊的家人”、为了保住一份美好和爱意而进行的勇敢战役。

宠物医院的医生也感慨：“宠物和动物的区别是什么呢？在我看来，宠物就是被人类赋予爱的动物。”

数据显示，我国目前的养宠人士60%以上是85后，更有超过40%的宠物主人是单身一族。

图源亿欧智库

如今的年轻铲屎官们，早已不再把宠物看做看门护院的工具，而是给予自己陪伴和支持、帮助自己战胜孤独和消极情绪的重要伙伴和家人。

纪录片《今生，请多指教》完美地概括了这种我们与宠物之间的奇妙联结：

“我们拥抱它们的手势，和拥抱爱人、拥抱孩子又有什么不同呢？它们看向我们的眼神，和我们的眼睛投向亲人、投向朋友，又有什么不同呢？”

和许多养宠物的人聊过以后，我发现了一个神奇的共性：

很多“铲屎官”都会觉得，虽然表面上是自己在“..养家”照顾自己家小可爱的衣食住行，但实际上在内心深处，反而是自己更离不开它们。

“方案被毙到家灯都没开就坐在地上大哭，我家的狗子就在黑暗里默默走过来，把脑袋轻轻放在我腿上”

“过年回家没带猫回去，每天都忍不住骚扰我朋友N次，让她开视频给我看一眼我猫长胖了没有”

“想想毕业工作后这几年最快乐的记忆，竟然全都和这个小家伙有关”

如此看来，越来越火爆的宠物经济其实是一场温暖的“爱意经济”：

亲爱的毛孩子，虽然你给我的生活带来了不少琐碎账单和鸡飞狗跳的狼狈，虽然自然规律决定了这场与你的邂逅终将迎来告别；

但每当看到你湿漉漉的眼睛盯着我时的专注，每当想起坎坷迷茫时背后那个你默默陪伴的小身影，我都很开心当初选择让你进入我的生活，你慢慢长大，我也在你如家人般的守护下成了更好的自己。

 

我也愿意去相信，这场注定短暂的相遇不会是我们故事的结束。

纪录片《72小时》里，一位老人在深夜的宠物店，为患有肿瘤无法治愈的爱犬选择了安乐死。她抱着陪伴自己18年的老伙计喃喃地说：

“下一世，我们再相会，下次不要投胎做狗了，做人好了。”

你是怎样定义宠物的？

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