干啥啥不行，库存“第一名”

总第1067期

全文共1812字，阅读大约需要3分钟

总编辑|马黎明

责编|张宇

采编|张宇

11月初，中国汽车流通协会发布数据显示，10月，汽车经销商综合库存系数为1.57，同比上升12.9%，环比上升0.6%，库存水平位于警戒线以上。得益于我国宏观经济回暖复苏，“金九银十”旺季凸显，汽车市场持续向好。

不过，即使整体车市一片向好，但个别品牌仍然在为高库存而苦恼。10月份，共有三大品牌经销商库存水平持续高位被“点名”，其中东风英菲尼迪已连续三个月“斩获第一名”。

东风英菲尼迪经销商高库存时有发生，今年以来已被多次“点名”。10月，东风英菲尼迪经销商库系数达2.51，已连续三个月上榜，并排在第一位。

然而这种迹象其实早有苗头，就近期东风英菲尼迪的销售量看，8月，国内车市回暖，而原本就坚挺的豪华车领域更是“高歌猛进”，在各大豪华品牌基本都呈现两位数的增长之下，唯独英菲尼迪出现下滑。

9月，东风英菲尼迪的销量仅为2481辆，整体仍然呈下降趋势。10月，东风英菲尼迪销量为2808辆，同比下滑11.3%。1-10月累计销量为18554辆，同比下滑30%。因此，“金九银十”也无法拉动其销量。

而同为二线豪华品牌的凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃在“金九银十”纷纷迎来销量增长，甚至此前同病相怜的林肯品牌，10月同比增长高达103%。

对比之下，东风英菲尼迪更加让人堪忧。

2020年初的这场疫情，对国内企业无疑是难以预料的“黑天鹅事件”。

各大车企也针对疫情，摆出了不同的应对策略。这其中，英菲尼迪及时调整销售目标与政策，为经销商提供库存贴息支持，并根据疫情影响程度，推出减免经销商批售金融利息、延缓支付期限等举措。

同时，还推出6年或12万公里免费基础保养，与4年或10万公里免费事故救援服务，甚至还推出“上门取送车”服务。

为了提振销量，英菲尼迪也是够拼的了。

然而，这一系列的举措并未带来渴望已久的销量回暖，反而迎来销量下滑以及经销商高库存指数。

说到底，产品才是根本，东风英菲尼迪并未在产品方面发力。

今年以来，东风英菲尼迪没有太多动作，新车推进也十分缓慢，加上终端经销商库存远高于行业平均水平，可进一步窥探该品牌的经营状况。

目前东风英菲尼迪国产车型仅有Q50L、QX50两款，其中，Q50L于2014年11月正式上市，售价区间在27.98-42.98万元，虽然Q50L是日系三大豪华品牌第一个进行国产的车型，但是上市至今6年时间，仅有一次改款，且2018款在外观上变化并不明显，未免有些敷衍。

而另一款车型QX50，目前是东风英菲尼迪的主销车型，最新的2020款车型于今年的4月份进行上市，官方指导价格为33.38-46.98万元。这款车型在产品力方面并没有太大问题，而且具有不低的性价比，可实际的终端销量却一直表现平平，9月销量也仅为1679辆。

近年来，东风英菲尼迪两款国产车型的产品质量也令人担忧，据车质网的数据显示，发动机漏油、发动机抖动、无法启动等成了常见问题。

产品更新缓慢，也并未有新车型推出，反观林肯品牌，虽然今年才开始国产化，不过目前两款车型销量表现尚可，且第三辆国产车型也在酝酿之中。

当然，品牌推广不力与市场表现不佳，似乎也让英菲尼迪品牌的新车导入陷入停滞。豪华品牌分化现象愈演愈烈，对于错失发展机遇的品牌来说，未来将面临更严峻的市场考验。

在年初时，业界纷纷对东风英菲尼迪提出2020年挑战3.36万辆的年度销售目标为保守之举。但根据官方数据，东风英菲尼迪1-10月的销量仅为18554辆，同比下滑30%，销量走势远低于行业平均水平。在接下来不到2个月的时间里，似乎这一保守之举也难以完成。

眼下，摆在东风英菲尼迪面前的是如何去库存，减小经销商压力，然后再是产品上的发力。千万不要重蹈覆辙，因为此前已有经销商集体退网事件发生。今年4月底，网传东风英菲尼迪出现了大批经销商退网现象，目前已经不足百家。据悉，2018年经销商亏损额达到100-500万，而后经销商亏损状况依旧没有好转，这也是大批经销商退网原因所在。

版权声明：本文部分图片源自网络

如涉及版权问题，请作者持权属证明与本公众号联系

如需转载请向本公众号后台申请并获得授权