领跑 “上马”,沃尔沃加速走向年轻

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2020/11/22

沃尔沃提出的安全、健康、环保、可持续理念,与年轻人的精神追求不谋而合,引发更多年轻人内心的共鸣。

文丨杜余鑫

编辑丨小叮当


刚过去的广州车展上,在华晨宇的助攻下,沃尔沃展台无疑是最火爆的。当然华晨宇的到来,直接推动XC40 RECHARGE成为车展上曝光量最大的产品。这天该车型迎来了正式上市,售价为35.7万元,成为沃尔沃品牌旗下的第一款纯电车型。


就像诸多年轻粉丝将沃尔沃展台围堵得水泄不通,XC40 RECHARGE同样也是为年轻消费者而来。这一点无论是从华晨宇的代言,还是于上个月宣布成为上海马拉松赛事唯一汽车类赞助商,乃至“5大权益不停电”、创新直售都可以看出,沃尔沃在推广XC40 RECHARGE这款产品时,完全在向年轻消费者的需求和想法靠近。



特别是在马拉松这类体育赛事上,沃尔沃将年轻人所展现的运动、活力和阳光的心态展现得淋漓尽致。11月3日,沃尔沃与新世相和五条人乐队推出的“管他怎么跑,不停跑,不停电”宣言,本来就是对待生活一种阳光、豁达的态度。再延伸一下,其实生活就像是一场马拉松,管他怎么跑,只要迈出奔跑的一步,本身就是意义。


当下,年轻消费者不仅是最活跃的群体,也是豪华车市场消费的主力军,他们最容易接受和认同新鲜事物,也更追求工作与生活的平衡,对待生活更加随心,贴近生活本源,尊重自己内心的感受,更加秉承自然、健康、精致的生活态度。而沃尔沃提出的安全、健康、环保、可持续理念,与年轻人的精神追求不谋而合,引发更多年轻人内心的共鸣。


沃尔沃与马拉松的火花


10月21日,2020上海马拉松活力重燃,正式宣告启动,并将于11月29日正式开跑,这是上海马拉松第25周年盛世。


在升级为中国第一家“白金标”赛级的大众运动赛事之际,沃尔沃汽车成为2020上海国际马拉松荣耀赞助商,XC40 RECHARGE还将作为赛事计时用车。


提到马拉松,大家都很熟悉。马拉松能带给我们的不仅仅是奔跑中的欢乐,在过程中突破极限的欢愉,还有冲线后拿到手中沉甸甸的奖牌,那仅仅止步于此么?实际上,马拉松带给你的可不仅仅是奖牌,还有人与自然的交流,崇尚环保的理念,以及一种无可比拟的生活方式。


《2019中国马拉松年度报告》显示,2019年全年马拉松赛事数量持续增长,全国共举办1828场次规模赛事,覆盖了全国31个省区市,参加人次达712万,整体呈现健康、稳定、蓬勃发展的局面。



今年由于疫情影响,上半年的马拉松赛事几乎停摆,到了下半年才逐步小范围开启。而对于今年最后一个最重磅的“白金标”马拉松,上海马拉松无疑将迎来更大的国际性关注度。就像过去上海马拉松说宣扬的“上马有终点,上海没有”一样,上海马拉松始终致力于传递坚持不懈、挑战自我的马拉松精神和健康环保、积极自信的生活方式,这一点与沃尔沃汽车一直坚守对“人”关注和守护升级,以及“安全、健康、环保”豪华主张和“以人为中心”的理念如出一辙。


此次计时车车型沃尔沃XC40 RECHARGE,以纯电的澎湃动力为马拉松赛事鸣枪领跑,以安全、健康、可持续的理念为赛事保驾护航,象征着上马跑者以饱满热情与不屈意志完赛,领跑人生每一步,也让更多的跑者享受零排放的健康奔跑,发现自我的勇气为创造奇迹迸发动力。



近年来,沃尔沃汽车积极助力马拉松赛事,从瑞典哥德堡半程马拉松,到成都双遗马拉松、环青海湖超级马拉松等,通过马拉松赛事的正能量,传递品牌所倡导的生活方式。同时,沃尔沃汽车也一直致力于打造各类高端的体育赛事,包括具有四十多年历史传承的沃尔沃环球帆船赛以及至今举办了二十五届的高尔夫中国公开赛,让越来越多的消费者感受到来自北欧豪华品牌的人文心境,享受亲近自然、回归家庭的无限乐趣和幸福观念,让参赛者亲身体会品牌所倡导的北欧幸福生活方式及可持续发展的企业理念。


想你所想、护你所爱、唯你不同,沃尔沃汽车在注重安全与健康之上,还追求创新科技与环保的和谐统一,比如2017年沃尔沃汽车就宣布全面电气化战略,承诺到2025年纯电动汽车将占公司总销量的50%。得益于无数前瞻性和可持续的科技创新,沃尔沃汽车从起步开始即为社会和环境贡献着自己的一份力量,将沃尔沃汽车对于社会和环境的责任感不断地推向新的高度。


 XC40 RECHARGE带电新生


从瑞典哥德堡半程马拉松到上海马拉松,XC40连续作为赛事计时车,只不过这次由传统燃油车升级为纯电车辆,朝着更环保健康的理念继续出发。带电新生,是沃尔沃面对全新消费时代做出的变革。要知道当前年轻消费群体已经成为豪华车消费的主力军。如果看一些财经类的报道可以看见中国法拉利车主的平均年龄是30岁,90后的豪车市场消费占比已经达到了两成,相信十年,甚至五年以内00后消费群体会以更迅猛的速度突起。


有数据研究显示,中国豪华车主的平均年龄比欧洲年轻10-15岁,普遍而言,他们学历更高,生活方式更加多元化,兴趣爱好也更为广泛,如何更好地深入并影响年轻豪车消费者是车企必须关注的话题。所以以马拉松为契机,这是沃尔沃品牌不能放过与年轻消费者沟通的一次机会,沟通的介质就是XC40 RECHARGE。



作为沃尔沃汽车旗下首款纯电动车型,XC40 RECHARGE基于沃尔沃汽车93年来开发、生产豪华汽车深厚底蕴与经验打造,是沃尔沃汽车践行“安全、健康、可持续”理念的最新力作。与燃油版XC40相比,XC40 RECHARGE采用了半封闭式前格栅,不仅能有效降低能耗,增加用车经济性,还能给予用户明显的辨识标签以彰显独特身份。由于没有传统发动机、变速器等部件,前备箱增设了储物空间,容积达31升,可放置充电线等设备或隐私物品。


产品力方面,年轻消费者不再追求车辆的代步属性,毕竟他们从小在车轮上长大,已经司空见惯了代步车,所以他们追求的更是个性化如加速性能、操控等特征。这一点沃尔沃当然明白。因此我们也看到XC40 RECHARGE采用了双电机驱动系统,电机最大转速高达14000转,可提供最大300kW的最大功率以及660Nm的最大扭矩,新车0-100km/h加速时间仅为4.9秒,跻身“4秒俱乐部”,领跑同级纯电SUV。同时新车全系标配的荷兰KONI FSD减震器,让加速、刹车、弯道、变道等操作如行云流水般一气呵成。



电动车是新生事物,虽然年轻人喜欢尝鲜,但也需要给予他们足够的保障,特别是纯电车的一些续航和补能痛点问题。XC40 RECHARGE拥有71kWh的电池容量和400公里的综合续航里程,车辆最高支持150kW直流快充,充满0-80%电量仅需40分钟,一顿午饭的工夫就能满血复活。


当然安全一直是沃尔沃秉承的造车理念,除了CMA架构下的高安全标准,沃尔沃还专门在中国建立了亚太区研发中心电池实验室、电机实验室,不仅保障产品的安全特性,也进一步强化沃尔沃汽车在电气化领域的领先地位。


作为从互联网中走来的年轻一代,在汽车产品上更喜欢创新的领先科技,和更加无缝连接的智能化生活,而XC40 RECHARGE正好在这方面做出了史无前例的努力。作为首款搭载原生安卓系统的量产级豪华汽车产品,XC40 RECHARGE搭载了新一代智能互联系统,拥有更优秀的体验以及更丰富的生态,能够实现OTA空中软件更新和升级。



更值得一提的是,为了更好的适应中国用户的使用习惯,XC40 RECHARGE专门为中国消费者量身定制的车机界面拥有更智能便利的交互过程,操作体验更加顺滑流畅,且集合了华为、阿里、高德、科大讯飞、腾讯等业界最领先的软件和服务伙伴,应用大数据和云技术,让用户实现场景和体验的无缝对接。值得一提的是,沃尔沃汽车与华为合作,打造国内首创的车机应用商城,具备“快应用”功能,无需下载安装,即点即用。


毋庸置疑,在年轻化当道的时刻,各家车企都纷纷加码市场。对沃尔沃来说,从“不停电”5大权益到线上直售,从五条人的助攻到马拉松赞助,再到牵手代言人华晨宇,都在全面助推品牌年轻化,书写着关于个性、体验、出行“新世界”的无限可能。在“年轻化”的创新思维下,沃尔沃汽车将成为豪华品牌年轻化道路上一个显性的实力代表。


正如沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林说的,沃尔沃的发展史就是一部新世界的开拓史。如今,随着XC40 RECHARGE的上市,一个更懂你、呵护你、个性化的美好出行新世界正在徐徐展开。



杜余鑫

干这行如果不拼命写稿

那跟咸鱼有什么区别

THE END

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