传祺、埃安并列为自主双品牌 广汽集团挑战未来五年产销350万辆

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经济观察网 记者 高飞昌 在11月20日开幕的广州车展上,主场作战的广汽集团公布了其“十四五”规划。根据规划目标,到十四五期末,挑战汽车产销量达350万辆,全集团实现汇总营业收入超6000亿元,利税总额超660亿元,年复合增长率超10%,市场占有率超12%;新能源汽车产品占整车产销规模超20%,成为行业先进的移动出行服务商。

广汽集团成立于1997年,是业界俗称的国有汽车集团“四大四小”中的一员。目前广汽集团旗下的整车企业包括广汽本田、广汽讴歌、广汽丰田、广汽菲克、广汽三菱、广汽蔚来等合资车企,以及广汽乘用车、广汽新能源两大自主车企。相较于“四大”汽车集团的一汽、东风、上汽和长安,广汽集团总体规模较小,但在过去23年中其发展速度很快。从收入规模指标来看,从“十五”规划到“十三五”规划,广汽集团收入规模几乎每五年翻了一番。

以过去的五年(2015-2020年)为例,广汽集团整体年销突破200万辆,年均复合增长率达到9.5%,优于行业约10个百分点;年营收总额突破3600亿元,平均利税总额预计超526亿元,超计划目标完成;市场占有率约8.8%,超出计划目标1个百分点。不过,对照此次提出的“十四五”规划目标,广汽集团要再实现收入翻一番,实际上挑战性极高。

广汽集团总经理冯兴亚介绍广汽“十四五”规划“1615”战略

广汽集团总经理冯兴亚在接受记者采访时表示:“应该说‘十四五’和‘十三五’相比存在着很多变化点,它既是一种机遇,也存在着危机。说到挑战,我觉得最大的挑战是汽车智能化、网联化。第二个就是自主品牌、中国品牌的发展,一方面,”双循环‘中开启国内大循环这一点对自主品牌是一个非常好的发展机遇,另一方面,智能网联化的发展也为中国品牌崛起提供了很好的机遇,这本身就是中国品牌擅长的事。“

在过去五年,由于中国汽车市场整体上处于增长状态,广汽集团也从中获益。但随着2018年中国汽车市场进入调整期,广汽集团的内部整车业务结构已经出现了很大的“分化”。以今年上半年数据为例,广汽本田、广汽丰田这两家日系车企总销量占广汽集团总销量的78%,而合计营收则贡献了59%。换言之,广汽集团严重依赖“两田”,与此同时广汽菲克、广汽三菱,以及广汽乘用车目前都还处在转型调整阵痛期,销量颓势尚未扭转。加上整个汽车行业面临新技术变革,广汽集团在未来五年如何实现业务协调发展将变得十分关键。

对此,广汽集团在“十四五”规划中提出多重举措,其称之为“1615”战略。1是指上述提及的“1个目标”;6是指夯实6大板块,包括做强做实研发、整车、零部件、商贸服务、金融服务和出行服务;第二个1是指突出1个重点,即全面提升自主创新能力,实现集团高质量发展;5是指实现5大提升,全面实现电气化、智联化、数字化、共享化、国际化五大方面的提升。通过实施“1615”战略,打造创新引领、持续为顾客移动生活创造价值的科技广汽。

广汽集团“1615”战略

关于旗下整车业务的协调发展,广汽集团提出坚持自主创新和合资合作“双核”驱动,对整车板块采取“两优两专一稳一突破”的发展策略。“两优”是持续做大做优广汽本田、广汽丰田;“两专”是发挥JEEP、三菱世界级专业SUV的技术优势和品牌影响力,将广汽菲克、广汽三菱打造成为有鲜明特色的专业品牌;“一稳”是把握行业发展大势,对广汽传祺采取稳中求进的策略,聚焦混动化技术方向打造差异化新优势,持续推进品牌向上;“一突破”是专注极致用户体验和服务,在智能网联新能源汽车领域持续发力、加快突破,争取广汽新能源销量进入行业前三。

广汽集团更进一步提出2035年远景目标,实现产销500万辆,营收超1万亿元,成为具有全球竞争力的世界一流企业。

远景目标很宏大,但广汽集团当前急需解决的问题是如何尽快提振其自主乘用车业务。广汽传祺在过去五年发展中波动很大,其曾在2018年达到年销量53.5万辆的高点,但2019年下滑至38.5万辆,今年1-10月份,其累计销量为27.46万辆,同比下滑10.45%。

据了解,从2019年开始广汽传祺的品牌重新梳理工作就开始展开,譬如围绕自主品牌事业部一体化进行深化整合,设立经营管理委员会,与整车事业本部合署运营;发布品牌营销“金三角战略”、技术品牌“钜浪动力”等。而此次车展上,广汽传祺发布全新品牌口号“一祺智行更美好”,以进一步打造品牌形象。

广汽传祺EMPOW55概念车

而在新能源方面,广汽集团在广州车展上宣布埃安品牌正式独立运营,广汽新能源更名为“广汽埃安新能源汽车有限公司”,“广汽埃安”将作为广汽埃安新能源公司的高端智能电动车品牌,并启用全新LOGO。至此,广汽埃安正式成为与广汽传祺并列的广汽自主品牌。销量数据显示,广汽新能源1-10月份累计销量4.58万辆,同比增长72%。

广汽埃安Y

关于传祺和埃安两个品牌的全新定位,冯兴亚表示:“将来传祺品牌坚持产品、服务、科技三大品牌价值,对标丰田、大众等合资品牌,以它们作为榜样和追求;埃安品牌则主打智能网联科技,更加追求驾驶乐趣,未来追求像特斯拉用户这样的新群体。”

广州车展现场,广汽传祺带来了一款代号为EMPOW55的全新轿车,这是一款设计个性,有着很明显的运动、低趴特征的全新轿车,这意味着广汽传祺将在产品方面区别于以往以“稳重”见长的形象,去开辟个性化、年轻化的新市场。而广汽埃安带来一款新车埃安Y,这是一款A级SUV,将作为广汽埃安的第四款车进入市场。

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