评中评专访沈向阳：更名背后，是广汽埃安高端化的破局之路

广州车展历来被誉为“中国汽车市场风向标”，作为每年年末最后一场压轴大戏的综合性国际车展，广州车展是各大厂商回顾过去，展望未来的绝佳舞台。

然而面对今年全球肆虐的新冠疫情，全球汽车市场都遭受了前所未有的巨大冲击，亏损、裁员、减产等一系列问题都让各大品牌倍感压力。

反观国内市场，在政府坚持疫情防控常态化，努力推进复工复产的背景下，中国汽车市场与国外形成了鲜明的反差，许多合资品牌都将工作重心朝中国市场转移。而中国品牌也充分发挥本土优势，大力推动科技创新，加快关键核心技术攻关，在变局中开拓新局。

《汽车评中评》针对本届2020年广州车展，将以“变革与创新”为主题，回望各大厂商在2020年的市场表现，展望新一年的前景，对各大品牌在本届广州车展发布的新车与新技术展开报道，特别关注各品牌新车在设计和智能化上的创新，观察各厂商如何在困境中依靠变革与创新突出重围。

同时，汽车评中评还将邀请到各品牌高管和负责人，让他们聊一聊各自品牌在今年所遇到的挑战以及如何寻求改变创新思维与模式，利用新思路在逆境中实现上扬。

本期受访品牌：广汽埃安新能源

嘉宾：广汽埃安新能源品牌公关科科长 沈向阳

评中评：请您介绍一下此次“广汽埃安”品牌独立除了公司更名，还包含了哪些变化点？具有怎样的战略意义？

沈向阳科长：广汽埃安品牌独立，是昨天我们广汽集团正式对外宣布的一个重要信息。一方面就是品牌战略有所升级，一个产品的一个系列变成了一个独立的品牌。之后我们将会把它定位成一个高端的智能电动汽车品牌，这也体现了广汽集团对于接下来加速发展、做大做强广汽智能新能源汽车事业的决心和信心，算是我们广汽新能源汽车事业发展的一个新的里程碑。

评中评：广汽埃安定位高端科技品牌，品牌走高需要做哪些努力？

沈向阳科长：首先，我们认为高端并非就是指产品价格高，而是要注重体现品牌的价值，也就是它给消费者真真正正带来一种高端的体验。我们广汽埃安的愿景，叫做成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者。所以我们希望带来的品牌核心价值，是先人一步的科技享受。这种并不是说要把市场主流的科技都放在我们的车上，更多的应该是体现一个领先型模式上，打造仅此一家的感觉，我们叫智能情感信赖的更聪明的陪伴。当然，我们也还要从各个方面来打造品牌高端，做创新变革，比如我们的研发，聚焦EV和ICV科技；我们的制造，要面向未来，去打造一些更加适应未来的全新制造模式；我们的产业链布局，..服务模式的创新以及组织文化的创新等。希望通过这些创新，能够带来更多深化，从0到1的科技创新，实现从无到有，把之前没有的我们给它做出来。

评中评：我们对“超定律”一词特别好奇，埃安Y究竟超越了哪些定律？

沈向阳科长：我们的“超定律”主要是指的我们是昨天发布的那款新车埃安Y。我们把它定位成叫做“超定律智能纯电SUV”，希望这款车更加面向年轻群体。第一，它有着超越新潮，敢于创新，超越固有思维的全新颜值，我们叫“突破次元的设计”。比如造型特别的“天使之翼”大灯，整体的“天空之城”的风格，把二次元带到现实中来。此外，埃安Y的造型也不是一成不变的，我们给每个消费者有更多的自主设计空间，支持多项定制。第二，这款车打破了空间的固有定律，外部轴距2.75米，虽然定位A级市场，但车内空间实际会更大。我们叫做“超越S级”的这样一个内部的空间。科技配置上有自动驾驶、遥控泊车、5G等等，让消费者体验一个更为实惠高配的A级SUV。第三，品质上会更好。它搭载了最新的电池技术，能够做到不着火、长续航、长寿命。所以综合来说，“超定律”就是从各个方面打破了大众对A级车的一个固有认知。

评中评：埃安Y作为埃安家族的第四款车型，它承担了什么样的使命？在您看来，它的出现会对现在新能源汽车和传统燃油车的竞争格局带来什么影响？

沈向阳科长：埃安Y不仅继承了埃安家族先进、新潮、好玩、高品质的这样一种科技品牌的印象，而且进一步将其放大，做到极致。我们说埃安LX 它的轴距2.92米，接近3米，埃安V它的轴距2.83米，这些车的内部空间，实际上都要比本身的定位要大很多。而埃安Y在空间方面，更是将一个A级车变成了C+级车。在家族系列中，埃安Y的定位是介于埃安S和埃安V之间的。

评中评：在您看来，它的出现会对现在新能源汽车和传统燃油车的竞争格局带来怎么样的影响？

沈向阳科长：其实我们对埃安Y还是有很高期待的。觉得这款车已经具备了跟A级合资燃油车市场进行同台竞技的这样实力。从明年埃安Y正式上市，就真正的吹响了进入A级合资燃油车市场腹地的冲锋号。

评中评：这次发布会咱们古惠南总经理多次提到“先进、好玩、新潮、高品质”这几个词，它们背后的含义是什么？

沈向阳科长：这些标签实际上是我们从埃安系列家族车型上面，一直以来慢慢形成的这样一种印象，我们把它叫做品牌的基因。先进指的是先进的科技、先进的服务，给大家一种“开埃安Y就是先进”的感觉。好玩指的是给消费者带来更多的一种科技享受和体验。新潮代表的是一种年轻人追求的或者潮流的东西。因为先进不代表新潮，要想打动年轻消费人群的心，就要追逐潮流。高品质指的是我们广汽一直以来的品牌基因，致力于打造国内首屈一指的制造工艺。这些都是我们品牌未来所追求、遵循的发展方向。

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