广汽本田整合广汽Acura品牌资源 为电动化提速全面赋能

自从 95 号汽油突破 9 元大关后，油价 3 月 31 日再次迎来上涨，这让汽油车用户叫苦不迭。与此相对应的是，汽车消费者的购车天平明显倾向了新能源汽车。尽管受原材料价格上涨及补贴退坡影响，但新能源汽车在2022年第一季度却依旧表现出了稳健的增长态势。

据4月11日，中国汽车工业协会发布的一季度汽车产销数据显示，中国新能源汽车产销分别完成129.3万辆和125.7万辆，同比均增长1.4倍。此外，今年全国两会上关于支持新能源汽车发展的相关政策持续出台，有报道称“电动化渗透加速点已现，2022年成为汽车产业新格局的关键之年”。

可见，中国新能源汽车市场在政策与市场的双重催化下，将进入新的增长阶段。在此背景下，各大车企向电动化转型的速度正在飞速提升，以求在中国新能源汽车市场上，从政策推动向市场和产品推动转型的关键时期抓住机遇。

在此方面，一直在汽车电动化领域深耕多年的广汽本田自然不甘示弱。近期频频放出的“大招”都在表明，广汽本田在电动化时代依然有实力成为传统合资车企中的“王牌”。

 | 保障车主权益，更为电动化提速赋能

4月8日，广汽本田官网发布公告，称“为进一步促进电动化战略落地，广汽本田将充分整合广汽Acura品牌资源，加入到电动化事业中。2023年起广汽本田将不再生产及销售广汽Acura品牌的现有产品；秉承‘精诚体验’服务理念，广汽本田将通过已加入电动化销售服务网络的广汽Acura特约店，以及广汽本田相关渠道继续为广汽Acura车主提供尊荣服务，始终保障车主权益”。

对寰球汽车而言，广汽本田的此番公告并不令人意外。因为在寰球汽车看来，越到关键时刻，越能体现出一个企业的实力和担当。

作为率先在国内引入四位一体销售服务模式的汽车品牌，广汽本田一直在市场拥有极为优质的售后服务口碑。在J.D.Power（君迪）发布的2021年中国售后服务满意度研究（CSI）调查报告中，广汽本田获得了775 分，高于行业平均 18 分，斩获主流车品牌第一名。

而广汽Acura作为广汽本田体系下的高端品牌，自然能够依托广汽本田强大的服务网络布局，继续为广大车主提供优质的售后服务。由此，也体现出广汽本田将品牌价值观和凝聚客户作为长久发展的根基。

除此之外，公告中的另一则内容也同样令人关注，那就是广汽本田将整合广汽Acura品牌资源加入电动化事业。对于广汽本田来讲，这正是其加速电动化战略的关键一环。

进入中国市场多年的广汽Acura，已经拥有了极为成熟的品牌资源。广汽本田将部分广汽Acura的特约店活用为电动化销售服务店，不仅可以减少电动化进程中重新选址、建造店面的成本，还能妥善安排广汽Acura的现有经销商。在广汽Acura品牌资源的支持下，广汽本田也可以将其全新电动品牌的形象更精准、更全面地传递给用户，可谓一举两得。

 |电动化不止于产品，更是体系上的革命

上个月，广汽本田正式发布了全新电动品牌e:NP，首弹车型e:NP1正式首秀，中文名称确定为极湃1。

按照规划，2022年起，广汽本田将以每年一款新车的节奏，持续推出e:NP品牌系列电动车型，为用户提供更多低碳环保的出行选择；到2030年，广汽本田在中国推出的所有新车型将均为混合动力、插电式混合动力、纯电动等电动化汽车。

与此前很多合资车企的“电动化”仅仅停留在导入电动化车型不同，广汽本田此次电动化可谓是革命性的，其不仅仅发布了全新品牌，更是在研发、运营、销售、服务等层面做到了“体系化”革新。

例如在研发层面，广本充分利用国内两大技术孵化基地——本田技研科技（中国）有限公司和广汽本田汽车研究开发有限公司的技术资源，将本田累积了70余年的造车智慧与本土的优势技术结合，以此打造出更能符合中国消费者需求的电动化产品。

在生产制造方面，广本将建立全新的新能源专属工厂，该工厂不仅延续了广本在产品品质上的苛刻标准，还导入了最新的5G技术以及多种智能生产设备，让新的生产线具备更高的智能化和灵活性，实现从“质造”到“智造”的转变。

在消费者更容易感知的环节，广本还要打造出e:NP独有的品牌体验——线上+线下双渠道融合模式就是其中的重要一环。在线上，重点升级云展厅..，顾客不仅可以足不出户在线看车，而且还能实现线上一键订购。通过广汽本田APP和车载智导互联系统等数字化技术的应用，还能享受到取送车、上门服务车等便捷服务。在线下，加速构建以电动化销售服务店、商超店为主体的全新渠道模式。通过线上线下全场景无缝衔接，e:NP将为用户带来便捷高效、轻松自由的选购体验。

结语：从全新电动品牌发布到宣布整合广汽Acura品牌资源到电动化事业中，广汽本田在近期频频放出的“大招”无不彰显着其全面电动化的决心。

与此相比，广汽Acura此前的“退市”风波更像是被抛出去的一块“砖”，它引出了广汽本田走向电动化的真实面貌。当一切都尘埃落地时，广汽本田给人们留下的是其强大的售后服务体系，可以信赖的企业形象以及电动化领域的强大实力，这也让人对于下个时代的广汽本田充满期待。