致对未来心怀美好愿景的梦想家｜梅赛德斯-奔驰创造向往之经济学

创造向往之经济学

5月19日，梅赛德斯-奔驰在法国蔚蓝海岸举办战略升级发布会。会上宣布将重塑产品矩阵，聚焦“高端豪华”、“核心豪华”和“新生代豪华”进行产品阵容升级。

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“高端豪华”

“高端豪华”产品阵容包括：梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型；梅赛德斯-EQ品牌的高端车型，包括EQS和EQS纯电SUV；梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV；限量版车型和臻选跨界款车型。

其中，以梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG和G级车为代表的高端车型将拥有专属电动化特性和更多定制化选择。同时，将推出超级专属典藏座驾项目“传奇系列”。

▲   以Virgil Abloh先生设计的全新梅赛德斯-迈巴赫S级轿车限量版为代表，梅赛德斯-奔驰将拓展更多限量版和臻选跨界款车型

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“核心豪华”

“核心豪华”是品牌的中坚阵容，目前涵盖梅赛德斯-奔驰C级车和E级车家族及其衍生车型，为品牌承载着最高的销量贡献。计划于明年上市的全新梅赛德斯-奔驰E级车将引领这一产品矩阵的未来趋势。

通过核心豪华产品矩阵，公司计划提速电动化进程，充分释放中大型纯电车型架构..EVA2（车型包括全新EQE、全新EQE纯电SUV）和随后推出的MB.EA车型架构..的潜力。

此外，“核心豪华”车型还将继续丰富，新增一款基于中大型纯电车型架构..EVA2打造、专门针对中国市场设计的全新车型。

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基于全新产品架构和定位

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梅赛德斯-奔驰将75%以上的投资

聚焦“高端豪华”及“核心豪华”两大细分市场，以提高结构性盈利能力、减少受波动影响。

在战略明晰化后，

计划至2026年将高端车型销售份额较2019年提升约60%。

同时，作为一家聚焦豪华的公司，力争在有利的市场条件下，至本年代中期将利润率战略目标提高至约14%。

梅赛德斯-奔驰当然是豪华汽车品牌，且据Interbrand市场调研，它还是全球最具价值豪华车品牌，但它的社会价值不仅于此。

梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会主席康林松说：

“豪华细分市场一直以来是我们品牌的核心，现在也成为了我们企业战略的核心。我们正进一步强化业务模式的核心和产品矩阵，以期即使在挑战的环境中，仍能最大限度地释放梅赛德斯-奔驰的潜能。我们的终极目标始终是打造世界上最令人向往的座驾。”

这一句很好地呼应了本次战略升级发布会的主题：“创造向往之经济学”。

理想，在彼岸

经济学是企业生存之根本。成为专业领域里的佼佼者，立足根本，而后呢？我觉得，梅赛德斯-奔驰心之所向，在彼岸：

市场条件允许的情况下，梅赛德斯-奔驰致力于2030年前实现全面纯电动，至2039年实现新车产品阵容的碳中和。

所有的战略都是为了能用全力以赴的态度和行动奔赴人、科技、自然和谐共生的明日愿景。

事实上从诞生之初，卡尔·奔驰便是一位造梦家，他为人类的出行方式创造了一种全新的可行性。

而今梅赛德斯-奔驰这位136岁的青年人依然有着自己的设想。

我很喜欢这一句总结，启发了我对梅赛德斯-奔驰这个品牌更深层的个人感悟：全情、全新，以最优的结构抗风险能力，在豪华这一最擅长的领域，用专注这一最擅长的优势，一如最初的卡尔·奔驰那样做时代的造梦者，创一份万物共生的可行性。

这亦是我对梅赛德斯-奔驰“心所向，驰以恒”的解读。它就像一束光，指引着未来的方向。

可如果我们逆光而行，去追寻光的来处，我们会发现，这束光也许未必是最耀眼的，但绝对在时代的烙印里留下过一座座经典的里程碑。

看，这里有经典的过去与理想的未来：

回到过去，抵达未来

这部梅赛德斯-奔驰与巩俐合作的影片，从默片时代到西部世界，从夜上海到迷雾森林，无论在哪个时空，都有另一个未来的自己在指引方向。

默片时代里，巩俐所驾驶的老爷车奔驰8/20PS在电光火石间赋电新生为全新EQS。

奔驰8/20PS搭载着20世纪初运转最为平稳安静的发动机，代表着奔驰为过往时代带来的舒适驾乘体验;而全新EQS以EVA纯电..打造，将静谧稳定的驾乘体验推向更高维度。

同时，全新EQS诞生于梅赛德斯-奔驰全球首个碳中和工厂“56号工厂”，是三叉星徽迈向2039全面碳中和的标志性里程碑。

西部世界中，巩俐所驾驶的老爷车梅赛德斯-奔驰500K在风车峡谷中腾空而起，变身全新纯电梅赛德斯-AMG EQS 53 4MATIC+。

奔驰500k作为当时速度最快的赛车之一，以迷人曲线著称，流线型的造型设计也自它而始，代表着奔驰对于速度的不懈追求及与生俱来的运动基因，这样的基因也延续在了全新的AMG EQ车型中。

弓形车身配合AMG风格组件，将风阻系数降至0.23，带来极值速度与续航。而AMG专用电机高达560千瓦的超强输出功率，百公里加速时间仅需3.4秒，让清洁的风力电能也能成就电掣风驰的驾驭快感。

夜上海，巩俐乘坐的老爷车梅赛德斯-奔驰300D变为迈巴赫EQS概念车，瞬间成为街头最优雅的焦点人物，散发无法抵抗的气场。

梅赛德斯-奔驰300D作为划时代的豪华汽车，是当时最大最快的德国轿车，为各界名流所喜爱，黑银双色的设计让它如一位庄严的绅士，这种高雅由迈巴赫品牌进一步推向极值。

而梅赛德斯-迈巴赫EQS概念车不仅延续了这份豪华，更将EQ家族的先锋设计融入其中，带来强烈的视觉冲击和未来科技感，引领“至臻豪华”的同时，也正积极拥抱纯电时代。

迷雾林深处，G-Wagen咆哮而出，为巩俐开出一条坦途。

作为硬派的不灭传奇，G-Wagen以其强大的越野能力，不仅成为各国军方用车见证时代风雨，亦伴随富有冒险精神的人征服天地。

在历经时光雕琢后，当它载着巩俐来到萤火虫之谷，被美好的生灵围绕着G-Wagen仿佛受到自然的感召般缓缓腾空进化为EQG，晶莹的大灯透出清澈而神圣的光芒，曾经的征服者幻化为守护者。

棱角分明的“方盒子”造型与圆形车灯依旧如往日般硬朗，隔栅周围的白色环绕光带为他增添了未来感，4台可独立控制的电机，以4x4的强 悍实力驰骋天地。

纯电的EQG在满足人们探索欲的同时，也让旅程对于自然的伤害降到最低，真正向人、科技、自然和谐共生的未来靠近。

在穿越各个时代后，巩俐抵达了梦中理想的未来：共生之境。

共生之境也是人类心之所向的彼岸。

来自未来的邀请函

影片作为奔驰电动新纪元的序章，是人类实现万物共生的明日愿景之未来宣言，也是向所有对未来有共同想象的人寄出的邀请函。

以上，致每一位对明日心怀美好愿景的梦想家。