| 张鼎尔
汉兰达作为屹立中国市场十多年的合资老将,有着强大的受众基础,领克09初来乍到,同样主打中大型SUV市场,MHEV车型售价和2022款汉兰达高度重合,要面对的就是直接从汉兰达手里抢市场份额。如果你问一个持币待购的消费者,为什么考虑汉兰达?他的答案里一定少不了品牌力、保值率以及空间表现这三大因素。今天我们就从消费者看重的这几大要素,来看看领克09有多少胜算。
1.
品牌力:老牌合资VS中国高端
在品牌这个层面,丰田作为日系三巨头之一,深耕中国市场六十多年,而领克从成立至今,仅有五年时间,从时间维度来说,这两个品牌好像没什么可比性。但实际上,领克的后发优势非常明显。如今中国车市迎来新一轮的消费升级,消费趋势多元化、消费群体年轻化,年轻态消费者更注重价值感和体验感,甚至是一个产品从精神层面带来的认同感。而领克作为这几年中国品牌高端化最成功的品牌之一,在单车均价达到15.6万元的前提下,累计销量已经突破60万大关,车主群体中泛90后占比达到2/3,品牌成长速度非常惊人。领克给人的印象就是年轻、潮流、会玩,丰田给人的印象则是稳重、老成,在年轻消费者当道的市场环境下,这两个品牌谁能抓住未来趋势,其实不言而喻了。
2.
保值率:领克不差,汉兰达保值率更高
3.
空间:领克09外尺寸更大,内部空间分布更合理
说到用车体验,就不得比较下二者的空间,这也是很多中大型SUV的潜在用户比较关注的点。车身外尺寸上,2022款汉兰达的长宽高分别达到4965/1930/1750mm,轴距为2850mm;领克09的长宽高则分别达到5042/1977/1780mm,轴距为2984mm,外尺寸比汉兰达整整大了一圈。
并且,从内部空间体验来看,领克09也比汉兰达更注重空间的分布合理性。领克09车内+行李厢的长度达到3052mm,二排到三排达到690mm,汉兰达的相关数据是3048mm、709.5mm,三排相比领克09有19.5mm的优势,但这是因为汉兰达牺牲了后备厢空间。在日常三排正常使用的情况下,领克09的后备厢进深更大,有更好的装载力。并且最重要的是,如果发生追尾,领克09这样的空间分布,安全性也是更高的。实际上,19.5mm的空间差距,日常乘坐在感知度上的差距并不大,相比之下,更高的安全性应该会更打动消费者。
4.
配置:领克09 MHEV次入门版抗衡汉兰达顶配
当然,用户花30万买一辆SUV,可不仅是想要空间大这么简单,更舒适、更豪华的体验还得看相关配置。如果要更客观地对比,那应该选取两款车价位相近的版型,但领克09 MHEV的主力车型Halo版其实已经足以和汉兰达顶配车型抗衡。无论从车舱内的做工用料还是配置来看,汉兰达都有点不像是这个时代的产物。顶配车型上虽然配备了真皮座椅和真皮方向盘,但是在售价达到34.88万的前提下,方向盘仍然只支持手动调节,座椅是仿皮和真皮混合。反观领克09 MHEV Halo版,配备的则是Nappa真皮座椅和真皮方向盘,方向盘支持电动调节,座椅支持电动调节以及加热、通风、按摩等多项功能,舒适性更出色。
并且值得一提的是,领克09 MHEV的座椅调节和方向盘调节都可以通过其搭载的12+6英寸双屏中控来实现,集成度更高。除此之外,领克09 MHEV还可以通过四区智能语音控制系统来实现对天窗、导航、影音等功能的实时控制,在车舱内任意位置都可以唤醒智能语音助手,跳脱出传统汽车以驾驶员为中心的设计理念。而这些功能的实现得益于领克09 MHEV配备的高通7nm级8155芯片,无论是响应速度还是流畅度,在目前的车载芯片中都位于前列。
而汉兰达在换代后,在智能座舱这一块仍然没有跟上时代需求,不少功还是需要通过实体按键来实现,用的还是普通的语音控制系统,交互性也不如领克09 MHEV出色。另外,领克09 MHEV还比汉兰达多出了像是14扬声器Bose高性能音响系统、ANC主动降噪系统、12.8英寸全彩W-HUD抬头显示等多项配置,在豪华体验和质感上,比汉兰达优秀不少。
至于智能辅助驾驶功能,这也是汉兰达的短板之一,顶配车型上用的还是普通的倒车影像,能称为亮点的也只有AEB主动刹车系统。而领克09 MHEV不仅配备了360°全景影像+180°透明底盘,还搭载了包括AEB主动式紧急刹车系统(带行人识别)、HWA高速公路辅助系统、APA全自动泊车系统等在内的多达三十余项智能辅助驾驶系统,足够覆盖生活用车绝大部分场景,大幅提升用车便利性和安全性。
5.
总结
在汉兰达所拥有的品牌光环和高保值率面前,领克09确实还存在一定差距,但不得不承认的是,售价到了30万级之后,用户买的不再是单纯的代步工具,更多是一种体验,领克09 MHEV无论是在用户可直接感知的舒适性和科技感,还是更深层次的豪华质感方面,都要优于汉兰达。目前市场对领克09的反响也非常不错,订单已经突破万台,随着实车交付以及用户口碑的进一步发酵,领克09的市场表现应该还会有惊喜。汉兰达用12年的时间在中国市场打出了一片天,对于领克09,我们不妨也多给其一些时间。
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