被群嘲的卡罗拉GR“运动版”，背后有深意?

hello，大家早上好

本周一，一汽丰田发布了一款新车：卡罗拉GR Sport运动版。这款卡罗拉系列中的全新车型，售价13.68万元。一汽丰田并没有为这款车型做过多宣传，却在网络上收获了不少冷嘲热讽。

为什么这款卡罗拉会让大家热烈讨论？GR Sport又是什么来路？适合什么样的人群？丰田为什么要推出它？带着这些疑问，我们分析一下。

GR的故事

1997年的某一天，一个丰田的小团队受命解决二手车交易的效率问题：

顾客要买车，就必须到展厅里，付出很高的时间成本。

车商要卖车，就得准备很多车，付出很高的展示成本。

这个流程的效率太低了！

于是，他们借助新兴的互联网技术，开发了一个小网站，把二手车的图片和信息放到上面，解决了二手车交易的烦恼。虽然这群人来自丰田，但这个网站又不能打着丰田的旗号。最终，这个网站被命名为了Gazoo.com

大约十年后的2007年，一支神秘车队出现在了纽博格林24小时耐力赛的赛场上。这支车队以teamGazoo车队的名义参赛，用着二手赛车，车手都是假名字。

仔细探究你会发现这个团队来自丰田，几位学徒测试车手和工程师抱团参与了这次挑战。在这个由丰田测试车手成瀬弘带领的车队里，有一位车手正是十年前参与了GAZOO网站开发的那位富二代。

这个隐姓埋名参加赛车比赛的富二代，当时已经是丰田高管之一，参赛时也正在推动雷克萨斯神车LFA的开发，日后还将力推牛魔王的复活。

而2009年他成为了丰田的新一代掌门人。

巧的是，他也姓丰田，他叫丰田章男。如今世界上最强三代目之一，最会玩车的二代，没有之一。

丰田章男，丰田现任掌门人，丰田创始人之孙

他执掌丰田之后，没有忘了两年前一同玩车的伙伴们。GAZOO Racing开始扎根纽博格林，肩负起了开发更多"汽车爱好者和车迷"的任务。

在广泛开展了众多赛车体验活动之后的2015年，爱玩车的丰田章男大笔一挥将丰田旗下几乎所有赛事、性能业务划到了GAZOO Racing旗下。随后的几年，GAZOO Racing开始在各项赛事中收获：

在WEC\WRC这两项世锦赛中，GAZOO Racing车队都保持着强势地位。在耐力赛赛场，丰田GAZOO Racing车队已经连续四次夺得勒芒24小时耐力赛冠军。

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在WRC赛场，丰田GAZOO Racing车队也已经连续四年位列前三，拿下一冠两亚和一个季军。

当赛场取得成功之后，就是让Gazoo Racing不仅仅停留在赛场。2017年，丰田正式成立了GR品牌，用以将赛事积累的经验应用到量产车中。这一品牌将作为丰田对标宝马M、奔驰AMG等的运动性能品牌。被车迷津津乐道的GR Supra、GR Yaris正是GR独立后推出的产品。

这一品牌的诞生，离不开丰田章男自身对汽车运动、性能的热枕。更重要的是要摆脱丰田以往老态的形象，让丰田融入更多运动、性能等年轻一代喜欢的元素。丰田章男自己的座驾都换成了GRMN为其定制的丰田世纪。

对了，Gazoo.com这个网站仍然健在：

GR Sport是什么？

简单来说，GR Sport所对应的是奥迪的S-Line套装、大众R-line套装。

从2017年开始，GR品牌已经构建起了一个庞大的产品体系。目前GR有四档产品：GR Parts、GR Sport、GR和GRMN。其中GR Parts是单独选装的零部件；GR Sport系列是侧重于外观的运动套件；GR系列就是经过深度提升的原厂改装车型，如GR Yaris等；GRMN则是限量发售的高性能车型。

其中GR Sport系列，是丰田发力最广的系列。GR Sport套件一般包含外观套件、内饰的运动化配置、小幅度的底盘优化。目前GR Sport已经覆盖了众多车型，其中不乏和运动沾边不多的。如海拉克斯、普锐斯这样的车型都已经有了GR Sport版本。

Hilux GR Sport

买高性能是少数

真正的高性能产品很好理解，要么是纯粹的跑车，要么是诸如奥迪RS，宝马M，奔驰AMG这样高性能车型。这类产品的特点就是在运动二字上没得说，价格也没得说。这类产品面向的也是需求极致的那一小部分消费者，动辄百万级的售价也离日常消费有些遥远。

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也有一些相对便宜的选择，比如奥迪S系列，又比如领克+系列，别克的GS车型。这些车都是在市售车的基础上，真的有性能的提升。其售价一般也高于基础车型，使用体验往往也在基础车型上强调运动性能，一定程度地弱化了舒适性。这类车也很考验车主的信仰，并非是消费的主流。

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买运动感是多数

真正的性能太贵，真正性能的产品也难以适应我们大部分时间的用车需求。我们能为之买单的，可能就是外在可感知的运动感了：最显著的例子就是奥迪S-Line，宝马M 运动套装这样的运动套件的火热。这类车，满足了我们需要一个激进外观的需求，所加的钱又不用太多，至于动力、操控这些，并不是我们在此时所考虑的了。