岚图FREE首台量产车下线，摩拳擦掌跃跃欲试

首先让我们简单回顾下岚图汽车的历程：

2020年7月17日，成立于2018年的东风汽车H事业部，正式定名为岚图汽车，并发布新Logo，定位“真正零焦虑高端智慧电动品牌”；

2020年9月，岚图发布ESSA智能电动架构；

2020年12月，岚图汽车首款车型岚图FREE正式发布，豪华SUV，增程+纯电动，30万起的价格使其备受关注；

2021年1月，岚图FREE批量试制生产，交付日期定为第三季度；

2021年3月，岚图FREE启动预售，31.36-33.36万元的价格，直指理想ONE与蔚来ES6；

2021年3月末，岚图在北京、上海、广州、成都和武汉5大城市的6家直营店同步开业，布局涉及东南西北中五大核心区域；

2021年6月19日，岚图FREE正式上市，增程版售31.36万元，纯电版售33.36万元，终身整车和三电质保显得信心十足，宣布7月开始交付；

2021年6月28日，岚图开启真正意义的独立运营，公司..名为“岚图汽车科技有限公司”，由东风汽车集团股份有限公司和岚图汽车核心员工持股..共同出资成立，其中核心员工持股占比10%以上。

短短一年时间内，岚图完成了任何一家普通新势力造车都无法完成的任务，这其中离不开东风汽车集团多年的技术积累和供应链体系。

今天，也正是东风汽车集团第5200万辆新车的下线，这似乎宣告着岚图承担了部分“辞旧迎新”、为东风汽车在智能和电动化的新汽车时代攻城略地的重任。

那么，岚图汽车准备好了么？

品牌、运营和服务体系

从一开始，岚图这家汽车公司就试图展现截然不同的气质。从产品、..到公司的机制、体制，岚图不像一家传统车企，反而更像一家互联网企业。

岚图汽车CEO卢放曾说过，岚图要做的是，为用户服务，理解用户的需求、运营用户的需求。

岚图沿袭了传统车企的造车精髓，又吸收了互联网企业、造车新势力的精华。例如，岚图不设部门、科室，只有专业；没有“长”，只有专业负责人；除制造领域外，只有三层：经营管理层、专业管理层、执行层，充分的进行了扁平化。

同时，客户也不再是上帝，而是朋友。通过一些线上和线下的活动，让客户有更多的参与感，进而形成认同感、归属感。

销售和服务上，岚图采用全直营模式，在各个城市核心商圈建立用户服务中心和体验店。同时借助数字化工具，提供线上线下无缝衔接的服务。线上，岚图将以官方APP、官网、双微等渠道直达用户，由用户需求驱动，实现个性化的产品和服务。

线下，岚图构建岚图“创享计划”，让用户参与到岚图的研发、测试、服务等生产制造全流程，对产品和服务提出建设性意见，帮助产品快速迭代。同时，岚图也为他们搭建资源共享的..，打造互动社区。

岚图汽车CEO卢放透露，目前岚图有14家直营店正式营业，7月底将会有32家正式营业，年底计划最少落成57家。此外，年底前还将建成超过20家交付中心、40家以上的维修中心，覆盖一、二线主要城市。

产品和技术路线

今天下线的岚图FREE是岚图首款车型，增程版售31.36万元，纯电版售33.36万元，既可以满足低成本的环保出行，又可以解决里程焦虑。

相比被提及最多的两个“竞品”车型理想ONE和蔚来ES6，岚图FREE增程版拥有更独特的设计和豪华内饰，四缸的增程器和更快的加速能力也足够吸引人；而岚图纯电动版在性能更优秀的基础上，售价更低、配置也更丰富。

同时，岚图FREE相比同级传统燃油SUV的优势就更明显了。无论在尺寸、性能、配置还是智能化上，其都可以吊打售价更高的BBA热销GLC级、X3和Q5L等车型。

此外，岚图的ESSA智能电动架构也为其未来的产品保障了充足可靠的竞争力。ESSA架构首创MPV多场景新能源动力解决方案，不仅在车型级别、尺寸上灵活多变，还兼容增程式和纯电动两种动力形式，未来也可以进行氢燃料技术的扩展。

ESSA架构标志性的前双叉臂+后多连杆悬架组合将会应用于岚图全系车型，四轮空气悬架也是30万级车型首次全系标配。经过严苛的调校，ESSA架构的底盘整体表现优于Q5L超30%，具有良好的抗侧倾能力和更柔和的滤震感受。

根据规划，2021年起，岚图汽车每年将至少推出一款新车，2021年底将推出旗下第二款量产车型，延续“增程+纯电”两条腿走路的技术路线。5年之内，产品将涵盖轿车、SUV、MPV等多个细分市场。

总结：

如果非要找出一个薄弱环节，品牌力可能是岚图目前最急需解决的问题。凭借出色的服务和销量表现，蔚来及理想汽车已经在人们心中形成了一个基本认知，前者是“国内豪华电动汽车”的代表，后者则是“新时代务实奶爸”的首选。

岚图与上面两者相比，缺少一个清晰的品牌定位，或者说还没有将自己的品牌调性传达给广大的消费者，没有在市场和用户心中形成一个标签化的“人设”。

这很重要吗？对于百年历史品牌大众和BBA等可能不重要，但是对于岚图这个飞速成长起来的新品牌，一个鲜明的人设不仅可以让品牌力迅速扩大，还可以让用户和潜在目标群体形成一个清晰定位，有助于形成第一批种子用户。

此外在商业模式上，目前看岚图是综合了一些新势力的方式方法，准备和过去传统4S模式彻底告别。但出身于东风汽车的岚图，在直营模式的执行和落地上效率如何，能不能跟上用户的发展速度和满足用户需求，交付后我们拭目以待。