从加价提车到一地鸡毛，众泰到底做错了什么?

2022-12-23 12:37:03

‍‍

导语

罗马帝国不是一天建成的，但崩塌只需要一瞬间。

去年，众泰汽车的全资二级子公司众泰新能源被正式裁定破产清算、母公司铁牛集团由于资不抵债且无继续经营的能力，被宣告正式破产。种种信息显示，众泰汽车正处于被市场淘汰的边缘。

近日，关于众泰汽车集团的消息再次上了热搜。根据众泰汽车发布的公告，由于申请人铁牛车身不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力，向法院申请重整，而法院认定铁牛车身明显缺乏清偿能力，但铁牛车身具有较为优质的车辆配件生产资源，具有重整价值及重整可能。

在宣告破产到申请重组的这段时间，众泰汽车在股市收获了超40个涨停板，其股价的累计涨幅接近200%，股价的异动甚至还导致了两次停牌核查。了解股市行情的朋友可能知道，某些上市公司处于破产边缘，希望通过重组或者某个“接盘侠”实现“单车变摩托”，大量投资者则会选择在此时补跌。

因此，股价涨停并不意味着众泰汽车有翻盘希望，市场的不确定性依然存在。由于股价异动明显，众泰汽车的其中一家意向投资人上海智阳出于投资谨慎性，考虑暂缓对众泰汽车的投资。自公告公布以来，众泰汽车的股价在5月13日、14日和17日均跌停。

与此同时，众泰的经销商实名投诉众泰汽车骗取国家新能源补贴，虽然真相暂不得而知，但均毫无疑问将加大众泰汽车完成重组的难度。按照之前拟定的资产盘活方案，众泰汽车还打算将部分固定资产进行处置变现，整车生产基本无法推进。更为严重的是，众泰汽车自身负债累累。根据众泰公布的2020年财报，众泰汽车的营业收入为13.38亿元，同比下降55.18%，净亏损为108.1亿元，2020年末的净资产为-44.23亿元。要知道，自主品牌销量最高的车企——吉利汽车去年的净利润也就55.3亿元。

看到如今处境如此糟糕的众泰汽车，你能想象它曾经有多辉煌吗？

成也“走捷径”，败也“走捷径”

2003年的中国汽车市场正处于蓬勃发展阶段，合资品牌占据市场大头，比亚迪、奇瑞、吉利等自主品牌开始崭露头角，众泰汽车在一个汽车零配件企业群的支持下，进军整车制造领域。

2005年，首款车型众泰2008下线，该车定位为小型SUV。不过这款车并不是众泰自主研发生产的，而是采用了丰田特锐的模具，因此两款车型的设计非常相似。直到2007年，众泰汽车通过重组江南汽车，获得了生产许可证。

不过在随后的几年时间内，众泰汽车并没有因为获得了生产许可证而进行自我研发，依然选择“走捷径”，2008年基于众泰2008打造成众泰5008，2010年购买了菲亚特的梦迪博朗生产线并直接生产……到了2012年，众泰汽车推出的众泰Z300，被网友称与丰田汽车的ALLION非常相似，当年的年销量也突破了6万辆。也正因为有了众泰Z300，众泰汽车成为其中在2012年实现大幅度增长的车企，要知道2012年自主品牌的年销量正面临着第十二次下降。

为了进一步刺激销量，众泰汽车选择将模仿对象放在豪华品牌车型上。从2014年开始，众泰汽车相继推出与奥迪Q5非常相似的众泰T600、与奥拓非常相似的众泰Z100、与保时捷Macan高度相似的众泰SR9、与奥迪Q3酷似的众泰SR7等等。因此，无论是T系列还是SR系列，你根本无法找到统一的众泰家族式设计语言。同时，众泰汽车也抓紧当时的新能源市场风口，推出众泰芝麻、众泰E200等微型电动车，赚了一波新能源市场的红利。

对于购买这些产品的消费者来说，轱辘哥相信他们是知道这些产品与部分车型相似这件事的，但这可能契合当时的用车理念：驾驶感受并不重要，重要的是用最低的成本收获了与豪华车型一样的回头率。2014年众泰汽车共售出16.6万辆新车，2015年共售出22万辆新车，2016年和2017的年销量均突破了30万辆，巅峰时期还由于产能问题需要加价提车，甚至还衍生出汉腾、君马、汉龙等全新品牌。

然而，模仿只能在表面下功夫，汽车的真正内核——汽车三大件的问题在2018年集中爆发。根据第三方网站收集的数据，众泰旗下燃油车的主要故障集中在减震器漏油、转向系统异响、发动机异响、变速箱异响、发动机顿挫等问题，而电动车的故障更多，动力电池故障、电驱动控制器故障、充电故障、刹车失灵等问题占据前列。2018年，众泰汽车的年销量迅速下滑至23万辆。

而让众泰汽车雪上加霜的是2019年。在这一年，自主品牌迎来大爆发，吉利、长城、长安数个品牌加大了对核心技术的投入，旗下的很多新产品都有很高的产品质量保证，同时还满足了国六排放标准。反观众泰汽车，除了质量问题外，还没有对针对国六排放标准进行研发，很多经销商无车可卖，同时众泰旗下的微型纯电动车也因为补贴问题相继退市。更重要的是，诞生一年多的君马汽车也在2019年倒闭，可谓雪上加霜。

可以看到，众泰汽车如今的“一地鸡毛”，完全是由于当年“走捷径”造成的。汽车产业需要大量的资金、人力和技术，而众泰完全只靠模仿去获得暂时的红利，但逐渐跟不上节奏的技术实力，却将众泰汽车直接拉下深渊。更遗憾的是，众泰造了十余年的车，却没有一套让消费者印象深刻的设计语言，相当于在车市中走了个过场。

想转型，但无力回天

可能认识到了问题所在，2019年年底众泰推出了声称100%原创造型的众泰TS5。就从实车来看，在颜值方面，众泰TS5由设计大师Anthony Williams-Kenny亲自操刀。同时，新车基于全新的..打造，内置博世提供的智能驾驶辅助系统。众泰TS5虽然相比长安、哈弗、长城等自主品牌旗下产品并没有太明显的优势，但“100%原创”确实让消费者看出众泰汽车的诚意。

只不过很遗憾，新车的申报图、官图以及部分硬件信息都已经公布了，但上市时间一拖再拖。更让人不解的是，根据去年中旬公布的申报信息，汉龙推出了全新SUV——汉龙SAGA，与众泰TS5只有车标和尾标的区别。可以猜测，众泰汽车的资金链难以让众泰TS5上市，想要依靠众泰TS5来翻盘只能通过汉龙汽车了。

但转念一想，众泰TS5若真的能上市，并且在产品和价格上拿出足够的诚意，真的就能帮助众泰汽车翻盘吗？轱辘哥的猜测是很难。此时的众泰汽车，关于质量问题的投诉频频出现，即便产品的品质达到国产车的上流水平，但由于口碑的问题很难让消费者在短时间内接受众泰汽车。

“罗马不是一天建成的”。如今国内汽车市场的竞争越来越激烈，加上去年疫情的影响，很多缺乏技术、资金的车企都相继淘汰，只有掌握先进技术、形成良好市场口碑的车企才得以存活下来。众泰汽车宣布破产重组，不禁令人唏嘘，但对于中国车市而言也有一定的贡献，它让消费者可以从品质更好的产品中选择，同时也警醒其他中国车企，唯有脚踏实地地自主研发才是发展道路。对此事，大家的看法是什么呢？欢迎在下方评论区留言。

REVIEW

点击图片，回顾近期精彩文章

【威兰达高性能版 VS CR-V锐·混动e+】

【长城汽车马拉松】

【轱辘试驾 | 捷途X70 PLUS诸葛版】

扫描..，加入【官方车友群】

‍

上一篇：夏季将至，车内这些物品定要清理!否则极易造成自燃!
下一篇：14万起的丰田亚洲狮，比卡罗拉好在哪?

小编推荐

1 换元法（换元法求定积分）
大家好，小丽今天来为大家解答换元法以下问题，换元法求定积分很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、换元法指的是解数学问题时，使用
2 国内唯一的kcar（国内唯一的粉色沙滩）
大家好，小娟今天来为大家解答国内唯一的kcar以下问题，国内唯一的粉色沙滩很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、Kcar目前是没有在中国
3 加强科技攻关！经开区“硬核新产品”不断问世
当前，科技立异已成为井冈山经开区成长新质生产力的“主攻偏向”，稀奇是经由强化科技立异和财富立异深度融合，一多量“硬核科技”的“经开
4 众说纷纭什么意思（众说纷纭是什么短语）
大家好，小豪今天来为大家解答众说纷纭什么意思以下问题，众说纷纭是什么短语很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、众说纷纭的意思
5 点头英语（我点了点头英语）
大家好，小伟今天来为大家解答点头英语以下问题，我点了点头英语很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、点头：nod 摇头：shake one's head 词
6 雷阵雨+中到大雨！小心强对流，未来三天...
注重河北大局限降雨即将上线今世界午到夜间全省大部门区域有雷阵雨或阵雨雷雨时局地伴有短时大风、短时强降水冰雹等强对流天色请提防强对流
7 床头柜风水禁忌（为什么床头柜不能只放一个）
大家好，小伟今天来为大家解答床头柜风水禁忌以下问题，为什么床头柜不能只放一个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、床头柜一定要
8 都江堰什么时候修建的（都江堰在什么时候修建）
大家好，小伟今天来为大家解答都江堰什么时候修建的以下问题，都江堰在什么时候修建很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、 [1] 都江堰

从加价提车到一地鸡毛，众泰到底做错了什么?

最新文章

小编推荐