中国豪华车市场,已经处于僧多粥少的境地。市场已有十余家豪华品牌,其中德系“三驾马车”就占据了市场近2/3份额。但即便如此,中国豪华车市场仍需要注入新鲜血液,因为消费者购车需求,已经呈现多样化发展趋势。
豪华车市场体量逐渐壮大
受疫情及全球经济下行影响,2020年中国汽车销量不可避免继续下降,但这并不意味未来仍会“跌跌不休”。2019年中国汽车千人保有量186辆,仅为同等经济水平国家的一半。即便考虑人口密度、交通承载力与环境因素等,中国千人汽车保有量也未达到理想值。所以随着经济与消费恢复,中国汽车市场销量必然会缓慢回升。而据相关调研机构预测,中国汽车销量在2023年恢复到历史高位,2029年则会突破3000万辆。
另外一方面,在整体车市遭遇寒冬的背景下,中国汽车市场却进入消费升级时代,用户购车预算开始呈现上升态势。根据某汽车网站调查显示,2019年潜在用户购车预算在20万以上用户比例持续提升,较同期增加了近20个百分点。而20万以下用户比例持续下降,尤其10万以下预算用户比例,较同期下降了约15个百分点。得益于消费预算增加,豪华车市场表现逆市上扬。
根据乘联会发布的数据显示,2020年,国内豪华车市场累计销量约为252.91万辆,同比增长14.7%,是包含主流合资、自主在内的三大细分领域中,唯一呈现正向增长的市场。今年前两个月,豪华车市场份额更是创下14%的历史新高。可以预见,中国豪华车市场体量,未来会随着车市整体回暖而不断壮大。
消费升级带动用户认知转变
豪华车的受众人群,以及消费者对于豪华车的认知,也随着时代进步而发生转变。以前购置豪华车的人群,大多是企业家和公司老板等。随着我国经济高速发展,人民消费能力大幅提升,公司精英、大学教师及个体商户等,也成为豪华汽车品牌的用户。与此同时,豪华车受众人群越加年轻。据相关机构调查显示,未来5年将有4000万Z世代(指在1995-2009年间出生的人)用户迎来购车需求。他们借助金融产品深入消费的意愿强烈,会成为豪华车市场的最大潜力用户群。
受众人群不断下沉,再加上现代文明熏陶,消费者对于豪华车有了更丰富的认知。以前用户注重豪华车的功能性与实用性,比如百公里能否跑进9秒、内饰用料是否真皮以及配置是否丰富等。现在用户有了更独特的豪华追求,希望豪华车能与自己的生活态度契合。比如有些人崇尚个性态度,于是会选择拥有独特魅力的豪华车。有些人生性温柔内敛,就偏爱设计低调有内涵的豪华车型。换句话说,豪华车需要有表达自我的特质。
厂商倡导的豪华理念有名无实
市场需求旺盛、用户认知升级,所以中国豪华车市场需要新鲜血液?不完全是。中国豪华车市场需要“新人”的根本原因,是当下车企所倡导的豪华理念有名无实,并不能完全满足消费者的需求。一些厂商为了抢占年轻市场,不断下沉产品线降低价格门槛。先不说汽车品质是否“打折”,至少这种强行揽客的手段,一定程度上会折损品牌荣誉度。当遍地都是豪华车时,消费者还会对品牌一往情深吗?答案不言而喻。
另一方面,一些厂商采用面面俱到理念,让品牌调性变得不伦不类。比如以操控著称的某德系豪华品牌,以牺牲特有操控性能为代价,注入了讨好大众的舒适性能。这种方式虽然可以帮助品牌占领市场,但也让车子失去了特性灵魂。要运动不运动、说舒适不舒适,两头折中的品质表现,可能会遭到相当一部分消费者唾弃。
豪华车市场正在蓬勃发展,车企表现却不尽如人意。消费者苦“不得志”久矣,中国豪华车市场注入新鲜血液势在必行。而在海外享有销量、质量双重荣誉的捷尼赛思,有望成为中国豪华车市场的变革者,今年,捷尼赛思将为中国消费者带来具备更高品质需求的豪华汽车。
崇尚创新信仰的捷尼赛思
大多数中国消费者,对于捷尼赛思十分陌生。但在美国和中东市场,它已是个家喻户晓的豪华品牌。登陆美国市场不到3年时间,便成长为增速最快的豪华品牌。2019年-2020年,捷尼赛思全系车型获得IIHS最高安全评级Top Safety Pick+,相当于在CNCAP获得五星+的成绩。
捷尼赛思的独特之处,是其他品牌都忙于堆配置、改性能时,它依然坚持贯彻“设计成就品牌”理念,以卓然不同的创新思维,为消费者带来动感优雅的车型。
捷尼赛思的创新设计美学,比如独具一格的“TWO LINES 并行双耀”标志、化繁为简的留白之美和“动感的优雅”美学理念等,赢得了众多海外用户好评。值得一提的是,2020年捷尼赛思荣膺了四项德国红点设计大奖。独特的美学设计融入每款车型之中,为用户打造出与众不同的驾乘体验,而这就是中国消费者追求的豪华特质。
捷尼赛思集先锋科技与独特设计于一体,这不仅仅是为了凸显豪华气息,更为驾乘者提供全新的契机,来创造弥足珍贵的难忘瞬间。
捷尼赛思竭力于为消费者打造独具一格的豪华汽车,并创造与众不同的生活方式,这就是捷尼赛思所倡导的豪华理念。
近日,捷尼赛思发布了三支官方预告大片,从中也能感受到它独具一格、自信敢为的品牌态度。
一位MMA女拳击手,眼睛坚定地注视前方,严阵以待准备迎战对手。她相信唯有勇敢,才能不断迈向理想新境。
一位火星探测器工程师,向着未知世界,流露出渴望探索的眼神。对未知领域的兴奋,是他们努力探索宇宙的动力。即使再多挑战,也要奋勇向前。
一位游戏角色设计师,目不转睛盯着设计屏。屏幕上由他创造的游戏人物,性格鲜明,不受现实条条框框的约束,那是他心中对“敢为自信”的诠释。
捷尼赛思究竟是一个什么样的豪华设计品牌呢?2021年,它将为中国豪华市场带来怎样的期待?4月2日,就在上海,我们共同见证。
现在,捷尼赛思率先开启品牌之旅,点击阅读原文进入互动H5,选择自己的生活态度,解锁自己独具品味的生活大片吧。
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