哈弗赤兔：新次元市场的弄潮者

2月26日元宵节当天，哈弗SUV发布一系列灯谜，让网友猜全新SUV叫什么，谜面就是这三张海报。次日，哈弗SUV揭开了谜底，哈弗赤兔正式出道，新车定位为新次元激擎座驾。

大狗、初恋再到如今的赤兔，哈弗SUV个性化的新车命名频频占据热搜，难道这仅仅是为了博眼球么？其实不然。

如果你细心观察的话，长城汽车近年来的一些新车投放渗透了诸多细分领域；同时，个性且接地气的命名以及一系列..动作以用户为中心；并且，“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术以及..的加持为新车投放提供了硬实力支持。

2020年，中国汽车市场全年累计销量达1928.8万辆，同比下降6.8%。某种意义来看，中国汽车市场已经慢慢从增量时代向存量换购时代转型。从目标受众来看，目前90后已经成了汽车消费主力，Z时代（95后）也正在释放庞大的需求潜力。如何针对这类人群寻求中国汽车市场的新增量，是很多车企需要面对的课题。

在过去，一台车型外形往大气、中庸的路线贴靠，其销量就不会太差。不过，随着消费升级的推动，年轻化、运动化、硬派、复古、新国潮等多元化的审美成了90后乃至95后眼中的新潮流。

根据某..发布的一份《95后玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影，成为了95后年轻人中热度最高的五大爱好。而这些元素均能在新国货中觅得踪影。话说回来，这里和赤兔有啥关系呢？

笔者认为，哈弗赤兔这个命名不仅记忆点足，而且充分展现了网红气质。熟悉三国文化的朋友们一定听说过“马中赤兔”的故事。恰恰，三国文化就是新国潮中的一个鲜明IP，同时蕴生了各种样式的三国文化题材的新国货。

比如，三国题材的盲盒、五虎上将主题的电子腕表、时尚的穿搭、电竞甚至Cosplay等。换言之，哈弗选取赤兔作为全新SUV的命名，和95后的爱好十分契合，同时这也为汽车工业产品增添了些许人文气息。此外，积极拉动用户实现共创也成了哈弗创新..的典范。从“撸猫遛狗”到“送赤兔火上星”，哈弗“用户共创”的..路线成为了行业的又一首创。

作为一款全新的SUV车型，哈弗赤兔仍需硬核的产品力来打动消费者。需要指出的是，哈弗赤兔是继第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋外，长城柠檬..下的第四款车型。

柠檬..是中国首个真正意义上自主研发的全球化智能整车..，拥有高灵活性、高性能、高安全性和轻量化等优势。得益于此，哈弗赤兔在性能、智能、安全、空间以及品质方面的表现值得期待。

根据此前工信部曝光的申报信息显示，哈弗赤兔的长宽高分别为4450/1841/1618mm，轴距为2700mm；动力总成会采用1.5T高功率发动机和7DCT湿式双离合变速箱的组合。其中，高功率版最大功率135kW，峰值扭矩275N•m。

近日，长城汽车的工程师对哈弗赤兔进行了内部测试，该车的驾控实力也得到了印证。在加速测试环节中，使用了同级罕见的弹射起步方式，百公里加速时间为7.7秒。哈弗赤兔搭载了全新的GW4B15C发动机，这台机型采用了米勒循环的技术，压缩比为11，热效率达到了38%，同时改善各工况进气特性，动力更强，油耗还降低8.4%。

外观上，哈弗赤兔采用了激进的设计语言：俯冲式前脸、直瀑式中网，犀利的LED灯组；黄金比例美学车身、溜背式的车身、悬浮尾翼……这些元素加持，意味着这将是一款主打运动风格的车型，同时大尺寸的轮毂、充满运动感的熏黑包围件进行修饰，进一步强化了哈弗赤兔的视觉张力。

从市场..以及个性化的命名来看，哈弗赤兔或将受到大批95后年轻消费者的青睐；动感的造型设计、全新的动力设定以及柠檬..的加持让人看到了哈弗赤兔的市场潜力；从市场角度审视，聚焦入门紧凑级SUV市场，哈弗赤兔将为哈弗带来新的市场增量。