WEY坦克300上市首个整月期,销量突破了6000辆。对于一款起步价17.58万元,产能还受到限制的国产车而言,这绝对称得上是一个辉煌成绩。或许是坦克300的热销,让厂家看到未来发展曙光,于是有媒体爆料长城有意将坦克系列脱离WEY,以独立品牌身份运行。而从渠道信息来看,坦克或将与WEY形成并行关系,成为长城汽车第二个高端品牌。
长城积极布局助推坦克
WEY此前已向外界公布,坦克300成功上市之后,将陆续向外界推出两款新车,据悉分别为中大型SUV坦克600及全尺寸SUV坦克900。毫无疑问,两款车型价格必然超过坦克300,起步价或将在20万元左右。产品层级逐渐走高,品牌定位必然“向上”,所以坦克十有八九成为长城汽车第二张“高端牌”。不过坦克品牌定位会略低于WEY,毕竟不能功高盖主抢了“太子爷”的风头。
市场浪潮推动长城上阵
2020年豪华车终端零售358.8万辆,同比增长11.7%。占乘用车市场份额,也同比提升了17.9%。豪华第一阵营宝马、奔驰和奥迪,去年销量均实现同比5%以上增长。既然消费者需求正在走高,而城市家用车竞争又达到了白热化,深耕越野细分领域不失为明智之举。当然,即便消费者购置高端车型需求旺盛、WEY坦克300供不应求,仍有不少朋友不看好坦克品牌能立足高端市场。
前景堪忧但并非毫无机会
在国人认知体系里,高端品牌大概率会有两个属性:雄厚的技术实力,深厚的文化底蕴。回头看看奔驰、宝马和奥迪等高端品牌,动辄几十甚至上百年的发展历史,制造技术实力更是行业公认的顶级水准。当然,两全其美固然好,只有其一也未必不行。比如红旗和领克,前者拥有“长子”底蕴,后者背靠沃尔沃,两个品牌都已成功在高端市场立足。
长城汽车呕心沥血打造的WEY,因为缺高端要素而落入高开低走的局面:2020年总销量同比下跌26.73%至78500辆,比吉利的领克少了近10万辆。老大哥都干不动,小老弟自然不赢得外界期望。可乾坤未定,谁又能说坦克品牌不能成为黑马。不可否认,坦克品牌年轻是它的劣势,但消费者最终认可的是产品品质。
长城汽车从成立之初,就一直深耕硬派SUV。哈弗代表作H9去年总销量,超过了被网友奉为神车的丰田普拉多,成为同价格区间最畅销的越野车。而倾力打造坦克..,集结了全球化、智能化、模块化、高可靠性和高灵动性五大特性,将长城汽车产品带到了新高度。WEY坦克300的驾乘表现赢得了诸多专业测评人认可,连“油盐不进”的38号都连连夸好。当然,他们肯定不能代表所有人意见,车少建议各位去试驾WEY坦克300,亲自上阵感受他的驾乘品质。
从购车理念来说,消费者愿意为优秀产品花费真金白银。所以坦克品牌想要立足高端市场,首先就要看长城汽车能否打造出顺应民众需求的好产品。唯有走好第一步,未来才有更多可能。
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