中国品牌崛起?1月卖得比雷克萨斯还好!还要花100亿推新车!

2022-12-27 13:39:38

如果你开奔驰宝马奥迪，别人会觉得你有钱；如果你开路虎，别人会觉得你是开修理厂的；但如果你开红旗，别人就会觉得你深不可测！

这是网络的段子，大可不必当真，但也值得细细琢磨。

而更神秘的是，在刚刚过去的1月份，红旗销量一举超过雷克萨斯、凯迪拉克，在豪华品牌销量排名中仅次于德系三强（奔驰宝马奥迪）。

另外我们从中汽中心数据资源中心发布的“2020年豪华品牌上险数排行榜”也能看到，红旗、蔚来两个豪华品牌在2020年的表现着实惊艳。红旗以19.09万的年销量高居榜单第6名，将路虎、林坑、保时捷等国外品牌甩在身后。

恐怕很多人做梦也没想到，中国豪华品牌的逆袭来得如此之快，那这一切又是如何发生的？

国人买豪车似乎永远跳不出三种消费心理，一种是“崇洋..”，一种是“尚古”，一种是“崇仕”。

“崇洋..”好理解，不管国内如何发展，总有些人觉得“国外的月亮比国内圆”，车子产自哪、品控如何不重要，重要的是进口的身份。

就好比埃尔法，一个在..352万日元（约合人民币21.88万元）起步的高端面包车，到国内硬是卖到80万，加价一二十万还有不少人抢着买。

不是说埃尔法不好，但毕竟只是20万元级车的用料，用车体验和豪华享受肯定比不了百万级豪车该有的水准。如果将来埃尔法引入国产，没了“进口”身份的加持，还卖那个价有人买就奇了怪。

“古”主要指品牌历史，也可以是情怀。

点击了解新春期间DS 7优惠价

一些品牌虽然有着悠久的造车史，但因为入华时间晚，也很难打动国人。DS、讴歌、英菲尼迪等豪华品牌就是最好的例子，如果这些品牌不以合资的方式入华，而是走雷克萨斯的纯进口路线，销量或许不至于现在这么难堪。

“仕”也不难理解，“学而优则仕”，“士农工商”，国人崇尚做官从古流传至今，“仕”自古高人一等，连同他们的座驾，也会给人一种高高在上的感觉。奥迪就是典型的代表。

诞生于1958年的红旗，在国内市场已经深耕63年，比其他任何一个豪华品牌都要历史悠久，而且是国家重大活动的国事用车。对于国人而言，红旗不仅是一个豪华汽车品牌，还是一种深深的情怀。

红旗品牌满足了国人“仕+古”的消费需求，所以就品牌影响力而言，红旗要比近年来才兴起的领克、WEY等国产豪华品牌“根正苗红”，甚至不逊色某些国外豪华品牌。

上面讲的三种消费心理之所以存在，还是“牌面”这个根植于思维深处的消费观在作梗。

特斯拉做工糙、路虎毛病多、奔驰漏油、埃尔法狂加价，键盘车神都懂的事，难道消费者会不知道？

对于大部分有钱人来说，“牌面”才是他们购买豪华品牌的第一需求。而那些所谓的性价比、科技、北欧、轻奢等看似格调满满，实则只是消费者预算有限，退而求其次的台阶罢了。

所以对于豪华品牌而言，如果“牌面”足够，只要产品不至于太过掉链子，不是三天两头往修理店跑，那么距离成功就不远了。

有人可能会问，既然这样，为什么红旗到这一两年才崛起，以前却一直默默无闻，买买君觉得这还得从产品来说。

在2018年6月，红旗H5上市之前，红旗基本没什么产品可卖，唯一一款让人印象深刻，且被人津津乐道的车是2006年基于第四代皇冠MAJESTA开发了红旗HQ3公务车（红旗盛世），但后面没有更新换代，于2010年停产停售。

后来因为集团内部原因，人浮于事，没有搞出像样的产品出来，还因为花200亿整出个L5，售价500万那种，而被舆论推向了风口浪尖。

那几年的红旗有点恨铁不成钢，而且面对愈发激烈的竞争环境，红旗也拿不出像样的产品来和对手竞争。

所谓攘外必先安内，在进行一系列大刀阔斧地改革之后，红旗脱离一汽成立独立品牌。并且红旗人的精神面貌也大变，上下一心，专心做产品，搞研发，开阔市场，甚至不惜重金挖来了劳斯莱斯前设计总监贾尔斯·泰勒。

设计不用多说，大家有目共睹，技术方面虽然还有不足，但自主研发的2.0T发动机还是小有成就，荣获中国十佳发动机的称号。

老板，你要的红旗H5资料点击查看

要皮实、大空间、配置好的SUV，15万级有这十余款火爆车型...

转折点从2018年上市的红旗H5开始，动感的造型，豪华的内饰，丰富的配置，14.58-19.08万元的售价区间，以及和阿特兹的那种惟妙惟肖的关系，红旗H5一经亮相就受到了广泛关注。

和同价位普通合资车相比，红旗H5的定位更高，综合配置更强；和同级豪华车相比，红旗H5又在价格方面有优势。红旗巧妙地将古人“田忌赛马”策略用到了车型定位上。

老板，你要的红旗HS5资料点击查看

要皮实、大空间、配置好的SUV，15万级有这十余款火爆车型...

而后来推出的HS5，同样采用“田忌赛马”的策略，这款SUV让红旗品牌销量上了一个台阶，单车月销量成功突破一万大关。在2020年推出的红旗H9，更是近年来国产车的巅峰之作，并且成功打进了阿联酋、..等海外市场，能不能卖出去是一回事，至少将红旗品牌提上了新高度。

短短几年时间，从H5到H9，从HS5到E-HS9，红旗产品已经形成了覆盖中型到中大型轿车/SUV的产品矩阵，满足了大部分用户的需求。

除了普通的乘用车之外，红旗还将计划投资100亿元，联合中美意三国相关企业，打造红旗S系列跑车，包含红旗S9和红旗S5等车型。

其中红旗S9将由中国一汽中欧研发团队联合设计，并在中国吉林长春和意大利艾米利亚-罗马涅大区同时投产。

在2020年北京车展上，红旗S9概念车首次公开亮相。V8双涡轮增压发动机+双电机组成的混合动力系统赋予了这台跑车1400PS的最大功率，在极限条件下百公里加速只要1.9秒。

此前据媒体介绍，红旗方面力争将红旗S系列打造成全球著名的豪华运动汽车品牌，而红旗S9的售价或超1000万元。

在2020年取得大卖的红旗，口味不可谓不大。

老板，你要的红旗E-HS9资料点击查看

要皮实、大空间、配置好的SUV，15万级有这十余款火爆车型...

近年来，红旗虽然投入了不少人力和物力在技术研发上，但毕竟前些年“荒废”了不少岁月，所以在技术上与国外品牌尚有一定差距。

比如在买买君之前试驾的HS5，在底盘过滤、转向手感以及动力匹配方面，与同价位的合资车尚有一定差距。甚至长安、WEY和领克的一些售价比它低的国产高端SUV，都要做得更好一些。

老板，你要的红旗HS5资料点击查看

要皮实、大空间、配置好的SUV，15万级有这十余款火爆车型...

在核心三大件上，红旗也有提升空间，拿走量的HS5来说，2.0T+6AT的组合虽然挑不出多少毛病，但要知道比它价位低不少的长安CS75 PLUS已经用上了2.0T+8AT的动力组合。而长安、长城等主流自主品牌，均有了自主研发的造车..，红旗在这一块就还要继续努力。

另外在网店覆盖率方面，红旗也有一定的提升空间。销售规模与红旗比较接近的凯迪拉克和沃尔沃，全国4S店均超过了200家，而红旗只有120家左右。随着销售规模的不断扩大，销售网店的扩充也不可怠慢。

品牌足够有“牌面”，产品也撑得起场面，再加之丰富的产品布局和田忌赛马的销售策略，成就了红旗如今的大卖。但我们仍然要看到技术的差距，看到销售网点的不足。

在完成2020年20万的销售目标后，红旗将2021年目标定到了40万辆，而到2030年，目标则达到了100万辆。要知道去年奔驰是最畅销的豪华品牌，其一年的销量不过76.67万辆，所以对于红旗来说，未来潜力还非常巨大。

推荐阅读：

网友都笑了！它想要2000美元新车超越中国？没可能！

没优惠都卖爆？我敢说3-15万的它们能追上朗逸轩逸！

上一篇：如果你是第一次开车上高速，这几点都得知道!
下一篇：Designer|Anthony Lo接棒福特全球设计副总裁，开启人生新阶段

小编推荐

1 开场白格式以及内容（开场白怎么写范文）
大家好，小美今天来为大家解答开场白格式以及内容以下问题，开场白怎么写范文很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、开场白的答题格式
2 关于组织参观2024第二十四届中国国际环卫与市政设施及清洗设备展览会等活动的通知
存眷我们龙年大吉不忘初心为实现清洗保洁强省方针而奋斗总运营、编纂/郑亚森迎接到场河南省清洗保洁行业协会 1、阅读并赞成协会章程，
3 穿破石——一味治肿瘤的良药
导读穿破石为桑科柘属植物构棘的根。其根系繁密蓬勃，生于山坡灌丛或疏林、乱石堆中。本咀嚼微甘、微吃力，性平，功能止咳化痰、祛风利湿、
4 厨房里的8大危险行为，千万不要做！
厨房是家里最受迎接的处所，每到饭点，香气四溢。然而厨房里也隐藏着多种危险，若是处理欠妥，或者造成严重危险。这8种危险行为万万不要做！
5 泰国国王去世（泰国王死亡）
大家好，小伟今天来为大家解答泰国国王去世以下问题，泰国王死亡很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、有影响，有一些景点会被关闭，
6 征稿通知
第十届尼山世界文明论坛将于2024年7月10日至11日在山东曲阜举办。为深入进修贯彻习近平总书记对妇女儿童和妇联工作的主要论说精神，弘扬中华民
7 沙嗲牛肉（沙嗲牛肉面）
大家好，小豪今天来为大家解答沙嗲牛肉以下问题，沙嗲牛肉面很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、您想问的是沙爹牛肉还是沙嗲牛肉好
8 乳腺癌多是拖出来的，有这5大症状，趁早就医！
★中医进修（按摩艾灸刮痧）视频合集乳腺癌的发病率始终居高不下，稳居女性恶性肿瘤发病率第一名。或者会激发乳腺癌的身分有好多，包罗喝

中国品牌崛起?1月卖得比雷克萨斯还好!还要花100亿推新车!

最新文章

小编推荐