全新奥迪A3：Z世代的心声理应被用心聆听

Z世代，应该说是这一届消费者的风向标。他们成长于物质充裕、经济腾飞的大时代，正处在一生中的黄金时期，即将迎来事业起步和快速上升，同时汽车行业竞争到了新阶段，即便人生积累有限，他们的消费观也是强烈的、个性化的。

他们愿意为情怀买单，买车要能悦己，要能打造自己的人设，更加懂得去挖掘最好的价值和服务。商品经济时代，要证明自己，莫过于开一辆主流豪车了，与此同时，他们拒绝一切的敷衍，希望你懂他，并用心对待。全新奥迪A3，正是为他们而来。

Z世代的人生追求、兴趣爱好往往难以被他们的父辈理解，渴望打破常规，追求不一样自我价值。奥迪A3自1996年问以来，在豪华品牌阵营就一直以颠覆者形象示人，凭借紧凑灵活的多种车身选择、高品质内饰装备、领先的科技配置以及独树一帜的运动天赋，获得了全球年轻用户的广泛认可。

此次全新换代车型在设计上继续大胆革新，运动感做到更极致，细节上的科技感极具辨识度。前脸一体式蜂窝状进气格栅搭配全系标配犀利的LED灯组，颇具RS系列的味道，机舱盖上的棱线搭配侧面的贯穿式腰线、凹陷式造型，还可无差价提供致雅型与运动型双外观设计套件，走量家用车战斗气息、优雅精致气质兼具，根据你的品味和个性自主选择。

年轻并不意味着弱人一头，全新奥迪A3并没有太多入门小弟的感觉。全新奥迪A3L Limousine拥有比上一代更修长的车身，加上除最低配外均标配的18英寸铝合金轮毂，整车显得更扁平化，并不乏豪车的气场，只是一种更独特、年轻的风范。

内饰也不简单，彰显出强烈的设计感和科技氛围。中控台线条变得更加复杂多样，并采用哑光黑色设计，还有如同高尔夫球杆的内门把手，多种材质、图形的合理拼接运用，让全新奥迪A3的车内视觉上更具层次感。

10.25英寸液晶仪表盘+10.1英寸中控屏双大屏带来的科技感冲击是直接、强烈的，内饰轮廓灯和内表面氛围灯还营造了高雅、浪漫的情调，挡杆和空调出风口采用跑车级设计风格，奥迪车上总是能有些与众不同、值得玩味的心思，显得不平庸、不落俗，非常迎合Z世代的审美取向。

入门豪华被有些车友不认同，其主要槽点在于：这些车型用料、配置大打折扣，品牌标签式的细节特点、经典元素未得到承袭，例如奔驰堪称独一档的奢华内饰，宝马“大鸡腿”挡杆并不能在A级和1系上见到。

因为年轻、入门，所以就该被敷衍？见多识广的Z世代自然无法接受，logo自带的光环和情怀要，内在的豪华也要。

奥迪的诚意体现在方方面面，里里外外，从全新奥迪A3的产品力来看，它其实在努力低跟更高价位车型看齐，减少等级区隔，给Z世代最好的。

外观上，流水转向灯并未缺席，继续彰显奥迪“灯厂”风范；运动感不应该只停留在外观的几根线条，车内标配运动座椅，内饰布局有几分神似分兰博基尼跑车；动力方面继续拒绝三缸、弱鸡动力，1.4T（35TFSI）版本依然是同级最强，奥迪从不会在动力方面亏待你，价格继续是BBA里面最亲民的。

此外，全新奥迪A3全系标配独立后悬，奔驰A级只有顶配车型才有；全新奥迪A3还有同级最用心、坐起来最舒服的后排，不仅轴距加长了50mm，配置上同级唯一提供后排出风口+分区空调，座椅用料并非简单皮质，还加入了翻毛材质，配合精湛的做工缝线，处处彰显豪华质感。

作为数字技术的原住民，Z世代不能容忍车上科技潮流体验的缺失。在全新奥迪A3车上，你说出“Hey Audi”即可完成导航、新闻、音乐等查询功能，还可以体验到抬头显示的酷炫，另外还有集成了变道警示系统、紧急刹车、泊车辅助等智能驾驶功能的预安全系统基础版和前部版，充分保证行车安全和轻松驾驶，不用怀疑，全新奥迪A3相对同价位BBA车型，肯定是给得最丰厚的那个。

年轻，也许暂缺某些方面的能力、经验，也许预算承受能力有限，但并不妨碍他们有一颗向上进取、追求更美好生活的内心，他们诉求理应得到更具诚意的满足。全新奥迪A3，正是带着对Z世代的满满关怀而来。

最后，我们再来聊聊Z世代。他们有着独立人格、多维三观，偶尔会跟老一辈人形成代际冲突，生活中、工作中的矛盾在所难免。毕竟两代人的价值去向不同，但并非所有的矛盾不可调解，Z世代特别渴望被理解、被接纳，而不是被限制、被支配，这需要老一代人能以真诚、开放的心态去包容，换位思考。

春节将至，奥迪特意面向Z世代，制作了一部走心的微电影《两个键盘》↓

（点此观看视频）

影片中，本来在剧院弹钢琴的女儿辞职成为职业电竞选手，父亲却认为女儿离经背道、不务正业，两代人的矛盾由此产生，女儿为此离家出走。后来父亲有一次跟剧院调音，在他人的劝解下，终于能消除职业偏见，敞开心扉，聆听女儿的心声。

值得玩味的是，Audi在拉丁文中其实是“听”的意思，呼应影片的两代人的心声。对钢琴颇有造诣的父亲对声音有很强的感知力，开始却不愿倾听亲人内心的声音。全新奥迪A3听到女儿想回家的语音指令后，唤起了父亲对女儿的深切爱意，父女俩用爱彼此倾听，父女关系得到修复，也变得更加深沉。

在这部官方制作的微电影里，全新奥迪A3车主的形象是一名电竞选手，也值得细品。长期以来在大家潜移默化的印象中，奥迪作为主流豪华品牌的代表，奥迪的形象是正派、主旋律的，奥迪车主往往有着社会砥柱、主流精英的标签符号。而年轻人追逐的电竞并不被社会主流价值观认可，此次奥迪敢于放下身段关注电竞领域，彰显出了品牌年轻化的决心，追求自我突破的态度，全新奥迪A3的精神内涵与Z世代的审美和价值取向不谋而合。

全新奥迪A3，正是他们再适合不过的新年礼物了。

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