进入2月份,不少车企迫不及待公布了1月份销量数据。一品君猜测,这火急火燎的背后,和销量数据好看有很大关系,事实也是如此,超2/3车企同比增速在两位数以上。
一方面,我们应当理性看待这些同比增长,毕竟去年1月正值春节假期,加上疫情的出现,对车市产生了极大的冲击,今年同期销量有大幅增长完全是正常现象。另外,我们也发现,在发布销量的企业中,其实也是分“等级”的,仔细分析了30家企业销量后,我们发现了“四个秘密”。
(注:本文数据均根据企业发布的公开销量整理)
造车新势力头部玩家同比激增
公布1月份销量的车企当中,几家造车新势力的表现可谓非常抢眼,同比增速全部在三位数以上。其中,小鹏、理想和蔚来三家车企热销的原因比较接近,一是入行早,市场积累比别家深厚;二是赴美上市,受到了资本市场的热捧。以上两方面原因让它们仨成为国产造车新势力中的头部玩家,消费者比较认可。
而哪吒销量暴增,主要是因为推出了性价比超高的哪吒V,一款起售价不到6万元,续航里程300km+的小型SUV。
二线豪华品牌表现抢眼
在豪华品牌方面,二线豪华品牌普遍同比增速比较猛,是车市大盘增速的2倍以上,林肯更是同比激增162%。
二线豪华品牌热销的方式可谓不尽相同,林肯是因为在去年实现了国产;路虎和沃尔沃是靠着产品的更新迭代,以及较大的优惠;雷克萨斯走的是高品质和高服务路线。二线豪华品牌通过各种方式的奋起直追,让一线豪华品牌倍感压力,比如奥迪的增速就很平平。
国产新贵,红旗的销量也很惹眼,徐留平入主一起后,大刀阔斧的人士和机构改革,给红旗带来了复兴的希望,去年推出的红旗H9更是成了网红车型,这都是其销量激增的原因。
大部分自主品牌保持高增长
1月份大部分自主品牌也保持着高增长姿态。近年来,自主品牌开始注重技术研发,与合资品牌差距急剧缩小,加上更具质价比,越来越受到消费者的欢迎。此外,深耕海外市场,加码电气化布局,也是销量大幅增长的原因。
合资品牌波澜不惊
合资品牌整体表现平平,只有少数车企跑赢车市大盘增速。神龙汽车同比激增90.2%,是因为总部在武汉,去年同期受疫情影响最大,整个企业几乎处于停滞状态。
其实,合资品牌销量“疲软”,让一品君有些惊讶。去年车市遭遇疫情和下滑双重压力,主流合资品牌,特别是日系品牌表现异常坚挺。然而,在今年车市出现复苏时,表现却不像自主品牌那样令人兴奋,一副“神情自若,波澜不惊”的样子。
根据中汽协的分析,2021年汽车销量预计将增长4%,达2630万辆。不过,造车新势力、合资品牌、自主品牌,谁能抢走更多的市场份额就不好说了。几股势力为了争夺市场,势必会展开激烈斗争,对消费者来说是件好事。
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