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岁末年终,各大媒体评选出年度车型、年度汽车品牌和年度汽车人物,以此对过去一年做个总结,挥别艰难的2020,迎接新一年的挑战。
长城汽车可以说是“最大的赢家”。很多媒体都将年度车企或年度人物的大奖颁给长城汽车。其中,在“华山论剑杯”第六届中国青年最喜爱的年度车评选中,就把年度汽车人物颁给了魏建军——这个不到弱冠之年就以一己之力承担起家族企业重任的民营企业家,在过去30年的造车历程中,从小到大,从弱到强,魏建军硬是带领长城汽车闯出一条血路,并成长为市值近4000亿元的中国汽车品牌领头羊。
特别是在刚刚过去的2020年,长城汽车通过全面而深刻的自我革命,在低迷的车市大环境下实现了逆势增长,全年销售新车111.16万辆,同比增长4.8%,超额完成年度目标。其中,海外市场累计出口新车7.01万辆,同比增长8%。此外,长城汽车的总市值已接近4000亿元,一年内增长4倍。
其中最让人记忆犹新的莫过于,在去年7月30周年庆典上,长城汽车以一条《长城汽车挺得过明年吗?》的微电影,刷爆社交媒体。魏建军深沉地设问和反问,“过分依赖于前三十年,长城汽车挺得过明年吗?”、“未来会怎样?依我看,命悬一线”……
正是不变的危机意识让长城汽车积极的持续创新求变,同时也展现出难能可贵的活力。可以说,长城汽车2020年天翻地覆的变化背后,正是魏建军对于未来汽车行业发展趋势和用户需求的深刻洞察。
自我革新,在不确定性中寻找确定性
永葆初心,变是为了更好的不变
当然,变是为了更好地不变。对于魏建军来说,无论怎么变,有一点是不会变的,那就是长城汽车对于技术和研发的执着和投入,以及造好车的梦想。数据显示,这些年来,长城汽车在产品和技术研发上累计投入数百亿元,目前已拥有超7000人的研发团队,及国际一流的研发设备和体系。
仅2019年,长城汽车的研发支出总额就达到42.48亿元,同比增长7.31%,占营收比例4.47%,占比比肩奔驰等百年豪华品牌。
高投入保证了长城汽车在技术上的持续领先,也是魏建军“初心”的最好体现。
去年7月,长城汽车发布了全新的“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌。可以说,三大技术品牌代表了长城汽车对于未来汽车技术发展的思考,也是其决胜未来的关键所在。
12月初,长城汽车又发布了全新的DHT混合动力系统。业内人士认为,DHT系统足以与丰田、本田混动技术相媲美,意味着长城汽车在电气化的道路上又往前迈出了坚实的一步,同时也将助力其实现混动化的动力架构转变。
可以说,以上无论哪个项目,都不可能是一蹴而就的,至少经过多年的技术积淀和酝酿。而长城汽车能在适时推出让业界为之侧目的技术,就在于其长期以来坚持的“过度投入、精准研发”的发展理念。
除了对技术和研发的执着和投入没变外,长城汽车征战海外市场的决心和信念同样没有变。
也许有人会说,经此一“疫”,汽车全球化可能会受到一定的影响,但这并不妨碍长城汽车开拓海外市场的决心。在刚刚过去的2020年,长城汽车依然在保证安全的前提下,相继展开泰国罗勇工厂收购、开启长城炮全球销售等动作,不断扩展全球化布局。
在魏建军看来,汽车品牌只有真正的国际化,才能让细分品类的车型获得很好的销量,降低单车成本,支持企业发展。尤其是国内步入存量市场、外资品牌加大在华投入的背景下,全球化是中国汽车企业在日益激烈的竞争格局中,做大做强的唯一出路。
“干了这么多年汽车,如果还没把车卖到全球,怎么证明你的品牌价值?”对于“出海”,魏建军曾暗下决心——哪怕死也要死在海外。“打造一个真正的国际化品牌,我们这代中国汽车人责无旁贷。中国汽车的目标就是要走上世界汽车舞台与跨国车企同台竞争,这也是我们这代中国汽车人的使命和机遇。”
我们常说,评价一个企业,不仅要看它说了什么,更要看它做了什么。可以说,媒体和资本市场对于长城汽车过去一年的表现,都给予了非常高的肯定和评价。而变与不变的背后,体现的则是魏建军作为一个“汽车的追梦者”对于造更好的汽车的坚持,也是长城汽车对于未来的笃定。
在汽车“新四化”的大背景下,整个行业发生着剧烈的变化,以特斯拉为代表的造车新势力在过去的一年里高歌猛进,对于包括长城汽车在内的传统车企来说,何去何从已不是一个选答题,而是必答题。
长城汽车选择与时代和用户站在一起,勇敢“革自己的命”,而且,更值得一提的是,长城汽车的变革不是为了变而变,也不是没有目标的变。其所有的焕新和升级,都更加聚焦“以用户为中心”的发展方向,和全力践行的全球化战略。
消费者和资本市场用真金白银表达了对于长城汽车在过去一年里表现的认可。在经过脱胎换骨的自我变革后,长城汽车已经在向“全球化科技出行公司”进行蜕变。而这,正是长城汽车未来进一步做大做强的基石,也是资本市场持续看好长城汽车的原因所在。
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