上市一年就成爆款 揭秘广汽本田皓影的成功秘诀

一款汽车的热销，体现出这款车的综合实力得到了多数人认可。作为国内中级SUV市场的“实力新星”，皓影上市一周年累计销量突破16万辆，单月最高销量多次突破2万辆，稳居“万辆俱乐部”前列。

2019年11月底才上市的皓影，仅凭广汽本田四个字一头冲进了竞争激烈的紧凑SUV市场，收割其它竞品的市场份额。

一年多的时间里，皓影没有经过缓慢的销量爬升阶段，也没有经历过多的跌宕起伏，一直保持着高开高走的姿态，真正做到出道即巅峰。作为一款全新车型，皓影毫无疑问是成功的，在其成功背后，究竟藏着什么样的成功秘诀？

皓影的目标人群是“不循常规、尊重个性、做想要的自己”的年轻人，年轻人选车的过程很复杂吗？不一定！

他们选车找对象一样，身高、体型、职业、星座、特长等等都预设了严格且清晰的标准，最终的另一半，当真能满足以上的所有需求？并不，大概率，好看就行了。

皓影延袭本田家族最新设计元素，全新设计的流光大灯更显动感光影变幻，流畅、简洁、大方成为整车的设计主调。以去除冗余的减法美学设计，皓影的美如惊鸿一瞥，极具美感的外观，“最美本田车”称号名不虚传。

2020年下半年，皓影“本色奇遇记”以“本色”为原点，选择多个具有本色美的场景，通过“人×景×车”的结合，将独特生活体验与本色驾驭之旅串联，不仅激发出对本色生活的奇遇感悟，也让公众对皓影提倡的“美在本色”世界观有了更形象具体的理解。

我们处在一个高度重视设计的时代，又是一个不缺好设计的时代。要说哪款车的颜值真的具有压倒性优势、光凭颜值就能让消费者买单的，暂时还是没有的。皓影的外观设计起码是会让消费者觉得掏钱买单是没有什么顾虑的，这在目前这个市场里，能做到这点其实已经够了。

好的外观设计让皓影取得了感性层面上的成功，好的品质则让它在理性层面具备绝对的说服力。

一款车的品质，影响着其各方面的表现。皓影能在短时间内获得超高人气，离不开好看、好开、好用这三个最显著的产品特点，将人气转化为实际销量以及用户口碑的，关键在于品质二字。

皓影同时覆盖SPORT TURBO、SPORT HYBRID两大动力系统，除汽油版、混动版外，皓影还将推出BLACK EDITION幻夜系列，BLACK EDITION幻夜系列以更为高端和个性的配置，满足用户更多元的选择。

皓影汽油版车型搭载的全新1.5L直喷VTEC涡轮增压发动机具备“缸内直喷”和“高响应涡轮增压”等技术特点。搭配基于本田开发的采用“G-Design Shift”控制技术CVT无级变速器，可获得更加平顺的动力加速，同时响应速度更快。

混动版车型搭载第三代i-MMD双电机混合动力系统，混合动力系统,采用了2.0L阿特金森循环汽油发动机、E-CVT变速箱以及由大容量锂离子电池和DC-DC变频器等构成，可以在EV电动驱动模式”、电机驱动、发动机发电的的“HYBRID混合动力驱动模式”以及发动机直接驱动的“ENGINE发动机驱动模式”三种模式间无缝自由切换。

皓影的车身长宽高分别为4634×1855×1679mm，轴距为2661mm，出色的车身尺寸配合本田一直以来对空间的高利用率，皓影在空间方面根本不需要担心。

此外，皓影配备前排座椅背部置物袋、卷帘式高位扶手箱、90°开启后车门以及广汽本田首次搭载的脚踢式电动尾门（带防夹、遥控、记忆功能），日常使用的便利性也达到教科书级别。

智能化配置方面，皓影配备智能HUD抬头显示系统、TFT彩色液晶仪表、触控式中控屏和ANC主动降噪功能。其配备的Honda CONNECT 2.0智导互联系统以导航服务为中心，全面支持导航/在线FM・音乐/天气/车载支付（支付宝Alipay）等，在提升基本性能的基础上，增加全新附加价值，这些科技配置的加持让皓影拥有更具科技感和舒适的车内乘坐体验。

在我们看来，承继广汽本田23年高品质造车底蕴，广汽本田皓影是一台短板较少、且非常注重好用和容易驾驶的城市SUV，它的这种产品特性，适合中国的很多家庭，以及老老少少男男女女各类型的消费者。

如今的消费者更加注重消费的体验，消费体验也分为很多种，包括购物环境的体验、购物过程的体验以及产品使用过程中的体验。好产品是一切的基础，产品好了、服务再跟上，也便有了更好的口碑。

广汽本田拥有一套具有广汽本田特色的质量管理体系(GHQS)，在工厂内部，每个制造工序都树立“下工序是顾客，上工序也是顾客”的理念，确保每个过程每道工序生产的都是合格品；每个岗位也都严格执行“不接收、不制造、不流出”的“三不原则”。

而在主动安全方面，皓影（BREEZE）搭载了业内先进的Honda SENSING（安全超感）智能驾驶辅助系统，该系统是Honda FUNTEC安全技术领域最新成果，定位为连接未来自动驾驶的核心技术，包含了同级别更齐全的主动安全科技。

2020年10月15日，广汽本田获J.D.Power《2020中国新车质量研究SM(IQS)》主流车市场第一名，在中国质量协会主办的《2020年中国汽车用户满意度指数测评》中，皓影（BREEZE）荣获2020年市场关注新车（A级SUV）满意度第一名。能够获得这些奖项正是由于在产品和服务方面的优秀管控措施。

线下服务也是广汽本田非常值得称道的一点。广汽本田推出的“客户经理制”服务体制，为每一位客户提供一对一的专业、专属服务。

其购车政策也非常优厚。皓影全系购车享最高36期0利率，凡2021年2月28日（含）前，全系最高可享7000元置换补贴（限牌城市）购买皓影锐·混动的用户可享受3年6次（含首保）免费基础保养的“保养无忧礼”。

除了出色的颜值和产品力，到最后让消费者最终决定是否下单的一定是优质的服务，尤其是在终端的服务品质和质量。22年的递进迭代，广汽本田收获了800万忠实车主和粉丝，也为皓影做了非常好的品牌背书。

End.

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