新年伊始,特斯拉向中国汽车市场投下一颗“炸弹”。Model Y国产版正式上市,先行推出两款车型,起售价33.99万元,较之前预售价下调最高约16万元。消费者闻讯后蜂拥而至,特斯拉门店人山人海,预定官网直接瘫痪,甚至网传订单量在10多个小时内已经突破10万张。不过实际订单情况并没有那么夸张,Model Y元旦期间大概率卖出3万辆,这也是个恐怖成绩。
Model Y热销背后,当然并非仅仅因为“便宜”。但对于绝大多数消费者来说,降价是促进他们购车的首要因素。既然如此,为何造车新势力们不学习特斯拉搞“降价战”呢?
特斯拉肆意降价销量不降反升
可特斯拉却是个意外,别人家只允许(经销商)私下让利,它无所畏惧明目张胆降低价格。特斯拉第一款国产车型Model 3,不到两年时间已经历过十余次降价,起售价从最初的32.8万元,跌至现在的24.99万元。频繁降价令众多已购车主气愤不已,怒骂其“韭菜收割机”,甚至有人在特斯拉线下门店拉起横幅抗议。可与口碑形成鲜明对比的是,Model 3销量一路上涨屡创新高,目前单月销量已突破3万辆。
市场预期不同影响定价策略
成本优势助力特斯拉“任性”
当然,积极的市场预期判断,终究还是归功于自身过硬的实力。特斯拉极致的成本控制能力,是它敢肆意降价的核心原因。特斯拉从成立之初,所有的研发技术、车身设计及制造..等,都是围绕纯电动车打造的。经过十几年发展,已经开发出一套世界顶尖的纯电动汽车制造体系。虽然仍然需要外界供应商支持,但特斯拉已经掌握了模块化制造核心技术。特斯拉能通过技术最大程度优化成本,比如刚刚上市的Model Y,其成本大概率与Model S不相上下。
再看其他造车新势力,虽然也是围绕纯电动车打造制造体系,但没有时间沉淀技术,往往只能发力攻克某一项技术领域(蔚来之三电、小鹏之自驾),对于供应商也有很强的依赖性。相对而言,它们无法做到特斯拉般的成本管理。举一个最简单的例子,车型若是从三元电池换成磷酸铁锂电池,需要重新设计三电系统及制造模具等,这是一项费事费力的大工程。就连国内造车新势力领头羊蔚来,目前传闻只是在测试磷酸铁锂版本车型。特斯拉呢?不仅造出了Model 3磷酸铁锂电芯版本,性能与续航还不减反增。最关键的是,能在不损失利润的情况下坐地降价,放眼世界唯有特斯拉如此“变态”。
所以别说是造车新势力,就是财大气粗的传统车企,也完全不可能学习特斯拉搞“降价战”。单从降价操作来说,特斯拉的确“不讲武德”。但特斯拉优化控制成本、定价更接地气,让更多消费者接触新能源汽车。这种颠覆传统的成本定价方式,何尝不是一个“良方”呢?
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