戏剧感场景、“深夜食堂”…这些新开的书店正走出“野路子”

不仅美翻，还十分有趣！

而另一家书店巨头，却有着截然不同的“命运”，茑屋书店在内地连开两家，而且都异常爆火。

2020年，经历了起起落落的实体书店，一边面对着被线上书店蚕食的困境，一边又因疫情影响以及消费者变化，而陷入关店潮。虽然今年以来，许多我们熟悉的书店悄然消失，但与此同时，实体书店们仍在努力创新，新店也在走出“野路子”！

戏剧感场景，还藏着“深夜食堂”

开业时间：2020.12.25

门店面积：1400㎡

门店地址：上海长乐路398号

最近，朵云书院又带来一家颜值爆表的主题书店，占地1400㎡的4层空间里，集合了阅读、文创、艺术沙龙、餐饮等多元化功能。

把整栋书店做成“戏剧舞台”：书店里设计了丰富的戏剧式场景，如旋转楼梯、烟囱、火车造型书架、舞台灯光等。让消费者沉浸在戏剧般的空间里。还设置了整整一层的戏剧主题书籍展陈。

首设动漫专区，还能抽盲盒：满满一墙漫画，整整一墙扭蛋机唤起了童年回忆，除了漫画、绘本佳作，二楼还有各类动漫手办。此外，书店也首次引进盲盒。

还有个宝藏“深夜食堂”：不止好看，朵云书院·戏剧店还在负一层打造了日料餐厅朵云小食堂，2层还设有咖啡厅，在看书之余，也能品尝美食。

书店+民宿，24小时充满烟火气

• 开业时间：2020.11.28
  

• 门店面积：1000㎡

• 门店地址：广州市荔湾区荔湾湖公园泮塘五约外街116号

经过了6年的漫长铺垫，1200bookshop开出了一家全新的24小时书店形态——1200book&bed，书店坐落在充满市井气息的荔湾湖公园里，采用书店+青旅住宿的模式，三座两层的建筑空间里，囊括了万册书、百张床位以及酒吧。

老西关风情的书店，杂着年轻潮流：1200book&bed荔湾湖公园旗舰店藏在一栋复古的西关风情建筑里，特色的青砖石墙、满洲窗、雕刻木门等，让消费者享受古色古香的读书空间。

让消费者可以“住”在书堆里：进入2楼，一面“书墙”十分震撼，书籍陈列、石膏雕像，有趣的标语等，都延续着1200bookshop的鲜明风格。店内提供的房间也很多，如胶囊房、双人间、loft等，都打造了时髦又充满特色的住宿空间，让消费者沉浸在书的世界里。

活用空间，打造特别的文化社交场所：在公共活动区，门店提供餐桌、热水、饮用水、微波炉等，还有小米电视、棋牌游戏等娱乐设施，以及一家【凯鲁亚克鸡尾酒吧】。

而1200book&bed也会提供场地租赁，可以在这里做读书会、公司年会、宣讲会、产品发布会、小型音乐会、展览……

首进中国大陆连开两家，客流爆满

今年最轰动的书店莫过于首次进中国大陆市场的茑屋书店，在杭州开出大陆首店后，紧接着又在上海开了第二家店，首次开业均预约爆满。

➤ 杭州店

开业时间：2020.10.18

门店面积：2000㎡

门店地址：杭州市天目山路398号天目里2-4号楼

保留茑屋书店的特色元素：在装修上，延续了茑屋书店的原木风，还有特色的跃层书墙，给消费者一种视觉上的震撼感。

用丰富的业态及独有商品来吸粉：1层主打美术、时尚、摄影、餐饮美食；而B1层则汇聚了建筑装饰、设计、工作人生、旅游、人文、文学。丰富的业态容纳着多元的消费人群。此外，茑屋书店还复合经营BOOK&CAFE、文具、自有品牌等商品。

➤ 上海店

开业时间：2020.12.24

门店面积：2000㎡

门店地址：上海市长宁区延安西路1262号上生・新所7栋

老建筑与现代美感的碰撞：上海的茑屋书店在上生·新所内拥有96年历史的哥伦比亚乡村俱乐部，现在变身书店，将老建筑独特的外在与内在相结合，碰撞出别样的美感。

别处买不到的限定商品：选品独到的工艺品区，发扬..历史最悠久的手工茶筒老店、..传统和服等传统工艺价值，汇集了只有在“茑屋书店”才能买到的各系列限定商品。

像精品店一样做二手书店

开业时间：2020.12.26

门店面积：681㎡

门店地址：上海徐汇区安福路300号

作为国内知名的二手书买卖..，多抓鱼在线下的门店也颇有趣。而在北京火爆的它，最近也来到上海开了一家3层的书店+服饰综合门店。虽然是售卖二手商品，但多抓鱼用装饰精美的店铺去陈列商品，做出精品店的感觉。

有故事、有情怀的书店：从进门的长廊开始，就感受到它清新文艺的气息，多抓鱼猫咪的品牌形象随处可见，还有一些充满情怀的角落：

• 摆满405块“猫砖”的白墙，这些猫砖是由消费者手绘上去的；

• 挂满上海街拍的照片墙“上海风格”，展出多抓鱼用户的一些摄影作品；

• 另外，门店也会承办一些读书会等活动。

卖书卖服装两不误：既有书，又有服装，未来还会覆盖更多的耐用消费品。书店区涵盖了艺术、文学、旅行等13000多册书籍，分别按照类别摆放在书框中，方便更快地找到。而服饰区有1500件的二手衣服售卖，经过精心的搭配摆设。

打造高逼格的艺术场所

开业时间：2020.12.12

门店面积：600㎡

门店地址：上海奉贤区九棵树未来艺术中心

九棵树艺术书店是在奉贤区委、区政府的推动下，由上海知名本土书店品牌大隐书局和上海奉贤新城建设开发有限公司联合打造。

用独有的艺术体验聚客：九棵树艺术书店以艺术为主题，在图书选品上更着重艺术类书籍。打造了主题鲜明的书墙和有高辨识度的阅读长廊，营造出层次丰富的艺术氛围。不时地会举办各类艺术文化主题活动。

▲ 图片来源：上海奉贤

此外，这里有唱片机、尤克里里、黑胶音乐、雅马哈钢琴，和与音乐相关的周边产品，让消费者沉浸在优雅的音乐当中。

将全球博物馆带进书店：书店汇集了来自大英博物馆、大都会博物馆、波士顿美术博物馆、V&A博物馆、英国国家美术馆等众多全球知名博物馆文创产品。

还提供咖啡和简餐：引进了知名品牌costa，提供餐饮服务，丰富了书店的业态。

▲ 图片来源：上海奉贤

可以看到，如今的实体书店正集体向复合型的门店转变。

往大店、复合空间打造“书店+”门店：实体书店式微，单卖书已经难以吸引当前消费者，而看许多书店巨头的新店动作，往往是大店、复合式门店成为大热，开设多业态来吸引消费。

门店设计依旧保持高颜值：“颜值经济”正当时，书店也坚持用高颜值的设计来吸引年轻人的拍照打卡和社交需求。

灌注更多的文化、艺术力：越来越多的实体书店同时融合艺术体验、生活美学、人文价值等多方面的元素，营造更贴切的生活场景和文化氛围。

疯狂引进活动，把书店变成社交场：书店的功能也在不断丰富，通过举办读书会、艺术展览等延伸活动，把消费者引进来，赋予书店社交的属性。

本文转载自《赢商网》

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