今年第一季度,反复的疫情给深圳商业市场带来了不小的压力。各大购物中心都经历了暂停营业、关闭堂食、控制客流等一系列疫情防控,大部分品牌纷纷调整了拓展计划,开店脚步放缓。
本文中40家代表性购物中心清单(以项目官微披露新店数据为收集样本):
龙岗万达广场、深圳万象城、金光华广场、KK MALL、光明大仟里、坪山益田假日世界、龙岗万科广场、龙城万科里、布吉万象汇、龙岗COCO Park、龙华天虹购物中心、星河WORLD COCO Park、观澜湖MHMall、红山6979、壹方天地、8号仓、前海壹方城、海雅缤纷城、宝安大仟里、宝安天虹购物中心、同泰时代广场、领展中心城、卓悦中心、皇庭广场、印力中心、卓悦汇、福田卓悦INTOWN、福田COCO Park、平安金融中心PAFC MALL、KKONE、中航城君尚购物中心、益田假日广场、万象天地、深圳湾万象城、南山海岸城、招商花园城、海上世界、来福士广场、欢乐海岸、南山宝能allcity
休闲小食、高端美妆、美容美发值得关注
//咖啡市场混战,休闲小食年轻化
37家餐饮新店中,分别有10家异国风情餐饮新店、8家咖啡新店、5家茶饮新店、5家休闲小食新店、3家中式餐饮、3家火锅新店、2家烘焙甜品和1家烧烤新店。其中既有大虎寿司、千藏日式烧肉这样的日式料理品牌,也有八合里、楠火锅、谢谢锅这样的火锅品牌。而咖啡和休闲小食值得关注。
饮品领域,咖啡是开店最多的门类。8家咖啡新店里,本土咖啡品牌瑞幸、something for、Manner Coffee和M Stand分别开出1家、1家、2家和2家新店。国际品牌皮爷咖啡和拉瓦萨分别开出1家新店。
仔细观察会发现这些咖啡品牌各自都有不同的打法:
MannerCoffee、瑞幸主要满足把咖啡当作日常的功能性需求,走的也是简约朴素风,门店大多面积较小,节约大量成本,便于快速扩张。
比如MannerCoffee,就在今年3月8日-10日间在全国10个城市齐开200多家新店,做大声势,触达客群。
法式甜品、潮玩品牌...首店类型多样化
2022年第一季度,深圳40家代表性购物中心共引进16家首店。从业态上看,包括10个零售品牌、5个餐饮品牌和1个儿童亲子品牌。从门店级别看,分别有7个深圳首店、6个华南首店和3个全国首店。
餐饮引进首店有新加坡菜狮·拾久、法国甜品品牌雷诺特、江浙菜喜公馆、休闲小食港究茶室和韩式料理士大力。
//雷诺特华南首店
雷诺特创立于1957年,被誉为当代法式⻄点创始者,全球拥有四⼗余家⾼端⻔店。这家坐落于万象天地的华南首店,沿用雷诺特经典的黄黑主设计元素,主打简洁优雅的风格,是消费者能惬意休息的场所。
零售引进首店包括美妆品牌Christian Louboutin路铂廷美妆、护肤品牌THE GINZA御银座精品店、高端时装品牌Stella McCartney精品店、美国牛仔时装品牌Lee pioneer 形象店、婚纱品牌VERAWANG、顶级奢侈品牌Valextra精品店、潮玩品牌X11、生活方式品牌KNOWIN潮流实验室、数码品牌PlayStation官方授权体验店和全球首个策展性一站式购物潮流概念店NOMESTORE。
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