看到白冰礼服的热搜,小妹还以为又是普通的女明星造型..。
不以为意地点进去,结果却发现是个瓜!
穿了美美的高定礼服结果却被品牌方打脸,这也太社死了吧!
被打脸的高定
前不久,白冰亮相丝绸之路国际电影节时穿了一件仙气飘飘的礼服。不仅仙,而且逼格高,是Elie Saab2020秋冬高级定制礼服,刚发布不过一个多月。
本来这事已经过去一周多,结果突然有时尚博主爆料这条礼服是造型师通过不当渠道拿到的,品牌方找到他要求删掉白冰穿该高定礼服的微博。
???这就很尴尬了!
有关白冰礼服的词条也迅速冲上热搜榜,一度呆在榜首,引发众人围观热议。
这个“不当渠道”是什么意思也有博主出来解释,无非是造型团队打着其他人或者媒体的旗号去借礼服,然后穿在了另一个人身上。
看到这个解释,网友也打开了自己的脑洞,根据白冰的名字恶搞出了冰冰小段子。
吃瓜群众也好奇究竟是哪个造型师敢这么搞,有网友根据闵塔鲨曾经负责过范冰冰身穿Elie Saab礼服的造型,怀疑这个胆大的造型师就是他。
但闵塔鲨很快出来否认,并表示:白冰是谁,我不认识。
而且根据白冰参加电影节的现场图与品牌模特图对比,发现白冰方不仅“偷”了品牌礼服,还私自改了这条高定裙的下摆。
还把它改丑了,原版裙子的下摆非常飘逸,结果现在把裙子下摆缝进去了一块,变得呆板了。
这行为也引起了吃瓜群众的愤怒,为品牌方和设计师鸣不平,觉得一群人付出的心血都白费了。
更有网友爆料,这条裙子本来是杂志社借来给刘雯穿的。
如果这个说法是真的,那杂志社的这个策划也可能推进不了,如果已经拍摄完毕,那损失就更大了,一切都要推倒重来。
事情发酵了一天,白冰团队及其经纪公司英皇始终没有任何回应,只有白冰在晚上十点多发了一条“天气渐冷,该加衣服了~”的微博,也并没有任何关于礼服的解释。
打开底下评论也有不少网友在嘲讽此事。
直到昨天下午,白冰的经纪人霍汶希才通过微博回应这件事,称是造型团队在报备阶段的沟通存在问题,后续造型团队已经第一时间与品牌方达成一致,也为对白冰造成的名誉影响向白冰道了歉。
她也表示今后会加强工作人员和外部团队的沟通,以避免再有此类的事情发生。
这个瓜到这里就告一段落了,但从对这件事的讨论中,小妹对明星造型着实有了很多好奇。
选择哪一件礼服或者配饰,一方面当然是因为东西本身好看,另一方面,品牌本身的价值也会给艺人增光,换句话说,穿什么牌子的衣服,戴什么牌子的首饰都是艺人咖位的体现。
而对于大多数明星来说,能够起到第二个作用的品牌也不是想穿就能穿的。
拿这次的Elie Saab来说,它由同名设计师创立于1982年,是法国高级时装公会承认的高定品牌。
先来看一下高级定制的科普,这个词是受法律保护的。
高定品牌最重要的就是要保持自己的逼格,能够借到高定礼服的艺人并不多。
目前能借Elie saab高级定制礼服的国内艺人屈指可数,基本都被大花垄断——巩俐、张曼玉、章子怡、刘嘉玲、杨紫琼、李冰冰、周迅、范冰冰...
85花杨幂和刘诗诗也只穿过Elie saab的成衣,没穿过该品牌的高定;时尚资源一直很好的Angelababy倒是穿过几套,但是品牌认领不多,只在与黄晓明结婚热度最高时才在官博认领过一次。
明星的地位越高,才越符合Elie Saab自身的品牌定位,也更有利于品牌宣传,否则只会降低品牌逼格。
这也是为什么白冰穿了这件礼服以后,会被Elie Saab品牌方要求删除相关宣传图。
因为咖位不够。
品牌借给明星衣服是非常慎重的事情,这关乎到品牌形象与定位,品牌通过明星宣传锁定高端人群,所以高定会特别考量明星的人气和咖位。
在时尚圈,借东西可不是件简单事。为了不错过知识点,小妹还特意找了几个时尚圈的朋友来补了补课。
看人下菜?的确存在
对于奢侈品来说,保持定位是很重要的事情,这也是白冰的礼服事件被抨击的原因之一。时尚博主FashionModels解释,这实际上就是把品牌的标准拉下来了。
从事奢侈品行业的小八说,一般品牌出借产品都会考虑业内更优秀的艺人,“外在形象、行业成就、热度知名度”,都是要考虑的因素,尤其是顶级奢侈品,会更加严格地考量。
“不同咖位的艺人借衣服品牌的考量不一样。同样咖位的艺人,品牌就会考虑这个艺人的时尚度,包括身材,各方面能不能撑起来。”FashionModels向小妹透露,咖位的确很重要,“只要咖位够大,借衣服都是比较好借的。”
流量是一个加分项,行业内总体来说男艺人借衣服要比女艺人容易。
“近几年冒头的那些演戏红了的男生其实也蛮好借的。”FashionModels举例,通过《传闻中的陈芊芊》蹿红的丁禹兮已经借到过不少大牌的服装。
而今年因为疫情的原因,女艺人借衣服的情况会好一些。“很多品牌没办法做活动,所以就会更多地去push艺人的机场和私服,去露出他们新款的衣服。”FashionModels也补充,最高级别的大牌对于借衣服还是非常慎重的。
但流量也不是都比较好借,品牌方代表小八表示:“要看他的形象是否正面,如果近期有负面新闻就会考虑是否要借。”
来咯!小妹给你们划重点了!
对于偶像艺人来说,如果恋情曝光这种私生活方面引发了社交媒体的爆炸性讨论,尤其是出轨,基本上很长一段时间都会被品牌拒之门外。
“其实演员也会有影响,但如果有过硬的作品、奖项,会好一些。”小八还强调,政治性的问题是“一票否决制”,“政治一定要正确,这是所有明星最重要的一点。”
产品的层次也影响着品牌是否出借。“按价位和定位分级,受众不一样。”在小八看来,基础款也许小明星也能借,但高级定制就还是得大咖上,“除非你自己买,没人管你配不配。”
总而言之,不服你买呗。
借东西也是门技术活
一般来说,艺人借产品不需要高层点头,一般是:艺人➡️造型➡️公关➡️品牌,也存在造型跳过公关直接找品牌的情况。
“好的造型师手里掌握的品牌资源也多。”FashionModels表示,品牌资源也算判断造型师品质的标准之一。
服务过多位明星的造型师阿Ken直言,能借到多少个品牌,某种程度上也决定了造型师的价格。
举个简单的
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