自从抖音打出“记录美好生活”的slogan后，大批时尚、潮流用户，在抖音上大胆秀出自己的美好与态度，抖音也正在成为“美好”、“潮流”的引领..。一些原创服饰品牌也在这波浪潮中，通过不同的内容形式展示自家服饰的设计理念与独特构思，收获认同自己的圈层粉丝。
基于这样的背景，抖音联合深圳服装协会举办的线下深圳时装周，一起打造了一场具有抖音特色的“DOU品牌超粤盛典”，用直播打榜+线下活动的形式，帮助更多新锐设计品牌秀出自己的风格，探索属于更多原创品牌的“线上超级秀场”模式。随着抖音上潮人街拍、舞蹈等兴起，不仅带起了一阵阵社交风潮，也让..日益成为“新趋势”的起源地。因而当下越来越多时尚服饰品牌，选择在抖音上构建品牌口碑。无论是小众设计还是新晋品牌，所有的新锐设计师都可以直观的展示自己的作品或产品，不断积累有着相同审美的用户，支持品牌成长。打开抖音不难发现，在..上的高人气品牌，绝不是“均码”大众款式，而是针对某些特定人群或风格进行的定制设计，又或者是独立设计师品牌，有着独一无二的审美。风格多样的新品配合着快节奏的穿搭换装展示、生活场景展示、才艺展示等多种短视频内容，将设计美感生动呈现，让新品更为出彩。加上直播的方式，让品牌更快捷直接地获取消费者需求，对于服装设计与品牌原创理念，能够与用户需求更好融合，让新品真正成为一个“美好”的传递物。而“微胖定制”、“运动定制”、“国风时尚”等不同的服饰定位，对应着不同需求。不同圈层的用户，都能在抖音上发现属于自己的时尚新品，而品牌也能凭借抖音庞大的用户池，在..上不断收获“知音”，获得有效拓新，还有可能在过程中，孵化出属于自己的爆款。抖音基于..对于新锐品牌的积极作用，也在不断寻找放大..势能的方法与方式，此次就在广东，为服饰时尚类的新锐原创设计品牌策划了一场专属“DOU品牌超粤盛典”，充分结合..特点，用短视频拉票、直播冲榜、达人站台等一系列生态玩法，通过流量扶持帮助品牌冲量同时，积累更多粉丝。此次活动最核心的玩法就是榜单排位赛，竞赛中设立DOU品牌榜单与巅峰商家榜单。抖音..以新品优惠券与加热流量包为助力，鼓励品牌们在直播排位赛期间，需通过特色策划或者新潮设计吸引用户为自己注入热力值，因为只要进入榜单前10，就能获得3000-30000不等的扶持资源包，DOU品牌榜单的TOP5还能额外获80000-60000元不等的流量奖励。除了线上造势，抖音还基于线下深圳时装周，策划了“DOU品牌超粤盛典”，为广东地区的时尚服饰DOU品牌提供一个大气展示的舞台，秀出自身设计之美。抖音用户可以通过“深圳时装周”抖音官方账号观看直播，跟随大主播全程打卡，深度参与到这场国内原创服饰大秀，从后台化妆间到模特候场区，从T台观众席到媒体采访室，都能一一浏览。
如果用户心动，也可以直接剁手，活动现场用数字Showroom的形式打造品牌抖音直播间，UNIX_T、EVITERNITYME亿米、ZHUZHANG主章、MUXI木兮、KENSUN肯逊等众多品牌的主理人，都能与线上观众实时互动。“DOU品牌超粤盛典”还邀请了10多位千百万级抖音达人空降现场，包括蔡萝莉、乐乐啊、沙特阿拉白公主等顶流账号，粉丝数量总计近1亿。这些红人在活动中做客品牌直播间，与深圳本地原创品牌一起走上T台，将活动氛围进一步推上..，让活动单日销售额破广东区域历史新高，截至到目前，#DOU品牌超粤盛典 抖音话题播放量达到1.3亿次。抖音充分利用..特点与资源，为DOU品牌打造了一场品效双收的竞赛活动，带货、人气两手抓，真正展现了其作为新型电商渠道的魅力与潜能。抖音的“记录生活的美好”属性，为品牌提供了一个自然的展示环境，可以以更日常亲民的方式展示产品。不需要大制作广告，也不需要大广告采买，只要有好的设计和内容策划，品牌都有希望在抖音上更打动用户，聚拢与品牌相匹配的客群，形成转化。抖音在品牌成长的过程中，无疑是一个非常好的起点与助力渠道。参与“DOU品牌超粤盛典”的品牌迪丝嫚苓服饰就是其中一个典型案例。这个来自深圳的原创服饰品牌，坚持用服饰表达生活本是无限美好的理念，在2019年初入驻抖音..时还未想过变现，然而今年疫情期间线下实体店挤压了很多库存，迪丝嫚苓抱着试试看的心态打开抖音开始试播，第一次带货只卖一款衣服就实现销售额15.8万元。而后抖音官方发现了迪丝嫚苓，在..支持下，现在他们已经实现了单场销售破500万的业绩，目标单场突破千万。2020年，迪丝嫚苓在抖音..上建立了新的品牌体验系统，通过抖音短视频和直播，让消费者从多个触点、多个维度了解迪丝嫚苓，让服装形象更鲜活，更有价值感，全方位展现迪丝嫚苓的品牌精神和时尚态度。在“DOU品牌超粤盛典”中，迪丝嫚苓获得了单场直播小店内成交额突破521万元的好成绩，活动期间累计成交额突破940万元。
其他参与“DOU品牌超粤盛典”的品牌，如橦颜女装、LYNEE、UPSTAR等，单场直播小店内成交额均突破100万元，活动期间累计成交额均在200W-900W。抖音作为新电商..，以灵活多变的短视频内容属性加上千人千面的分发特点，让品牌有了一个新的展示..，能更快速、直接的与用户沟通连接，节省了更多成本的同时实现精准转化。抖音正在逐步成为时尚服饰品牌线上展示T台，随着用户与新锐原创设计品牌的不断涌入，一个新锐设计品牌的超级秀场雏形出现。
