进博会里好玩的太多了，但开云的展厅会让你想呆很久！

中国进博会作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会，每次举办都会引起全球范围内的关注和讨论——磅礴挺为自己的国家感到骄傲的！

因为进博会的需对观众进行专业背景进行审核，所以并不是所有人都能“一睹芳容”，但其实展馆内所涵盖的内容和品牌是超乎你想像的丰富，时尚行业的不少集团、品牌也都参与其中。

法国奢侈品巨头开云集团也携旗下“全品牌”连续第二年参加，一口气逛完开云的 12 个顶级奢侈品牌是什么体验？

磅礴可以告诉你答案！

最近磅礴收到了一份来自开云集团的特殊的邀请，和马伯骞、硬糖少女303希林娜依·高、张艺凡一起以“明星播报员”的特殊身份深入进博会，为大家揭开此次开云馆的神秘面纱！

再度亮相的开云集团，持续传递“开创想象”的集团信条，描绘“现代奢华”的美好愿景，向大家展现一个充满生机活力和生物多样性的瑰丽世界。

开云集团在可持续发展中作出的努力相信大家都有目共睹，无论是在 G7 峰会由开云集团 CEO 弗朗索瓦-亨利·皮诺领衔签署的《时尚环境保护协议书》（The Fashion Pact ），还是旗下奢侈品牌 GUCCI 于 2018 年加入国际零皮草联盟，彻底告别皮草产品，开云都在时尚界作出了先锋性的表率。

此次开云馆的匠心展品扣紧“生物多样性”的主旋律展开，并与现代多媒体装置进行了巧妙融合，整个开云馆像一个拥有立体 3D 环绕声的微观自然世界，并与中国的观众们展开一次关于想象力、人文情怀、可持续发展的深度走心交流。

磅礴也深受这种氛围的感染，每一个品牌都仿佛又说不完的话题，还有幸和开云大中华区总裁蔡金青女士进行了一场关于“可持续”的有趣讨论。

具体我们都说了什么，以及进博会开云馆现场还有哪些亮点？不妨看完下面这条从现场传回的新鲜视频！

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逛馆超级“懒人”指南

跟随着磅礴的镜头，相信你已经对这次的开云馆有了全方位的了解，开云集团其实也在这个展馆中隐藏了众多关于可持续发展的小“彩蛋”。

下面这份超级“懒人”指南，更像是磅礴为大家整理的一份说明书，让你更加贴近此次开云想要传达的“生物多样性”理念。

这次整个展馆的外观，细心的朋友可能觉得有些许眼熟。它其实是延续了去年第二届进博会上开云展厅的开创性设计，并再度通过国际知名建筑事务所奥雷·舍人（Buro OleScheeren）的神来之笔，呈现独特的沉浸式氛围。

2019第二届进博会开云馆

提到奥雷·舍人（Buro OleScheeren）大家可能还有些陌生，但CCTV的“裤衩”大楼还有台北剧院等系列城市地标建筑，均出自该建筑事务所之手，其先锋性和对建筑空间“形式追随故事”的理解与开云有着不谋而合之处。

北京 CCTV 总部大楼

台北剧院

能将去年的展示空间进行重复再利用，得益于开云和奥雷·舍人从一开始就设计好的半模块化系统，它们就像一对大乐高玩具，可根据需求进行重新部署和改组。

整个展厅重复利用材料占总材料三分之二以上，可以说是现场如此庞大的布展工程中最信守可持续发展承诺的集团代表。

此次展厅以浪漫柔和的玫瑰色为主色调，轻轻升高的..上矗立着水晶般的棱柱立方体，展示着来自开云 12 个标志性的品牌的匠心精品。

具有开创想象力的开云，这次还将这些玫瑰色结晶体与全息多媒体装置相融合，并携手为地球自然资产建立丰富影像档案的全球环保视频媒体..The Explorers ，在开云馆的生物多样性会客厅展示了一场又一场身临其境的大自然体验。

“生物多样性”听起来是一个非常学术式的名词，但其实它与我们的生活息息相关。你可以简单理解为地球之所以能提供我们赖以生存的环境，就得益于它有着千千万万的物种以及丰富的自然资源在维持着生态平衡。

但这个平衡正在通过工业的污染、以及过度的开发在受到破坏，而世界各国以及各行各业都正在采取一致行为以共同应对日益严重的全球性生物多样性危机。

而开云集团也是首当其冲的部署了生物多样性战略，完善其各个环节对生态自然的保护，旨在 2025 年实现对生物多样性的净正面影响。

听完磅礴这么多的名词科普，不如还是轻松一下，仔细看看这次的开云大家族都围绕这个理念带来什么让人欲罢不能的经典作品。

古驰（Gucci）带来的是历代的品牌经典之作酒神包，这只以酒神狄俄尼索斯（Dionysus）独特哲理为设计灵感的手袋，成为了近几年风靡时尚圈的经典包款之一。

Dionysus在古希腊罗马神话中是一个典型的浪漫主义者，他教导人们耕种酿酒，布施欢乐与慈爱，总是被花丛树木和动物簇拥，是名副其实的“大自然使者”，在最开始的酒神系列中我们也看到了这些经典元素的展现。

之所以用“它”来作为 Gucci 的代表，占据开云馆 C 位，更多的是想展现设计总监米开理其在传承和创新上所作出的全新尝试。

从酒神的虎头锁扣到每一季对不同材质和颜色的尝试以及与经典双 G logo 的融合，都在不断的赋予其新的灵魂，也是它能在如此喜新厌旧的时尚圈中成为“常青树”的重要原因。

圣罗兰（Saint Laurent）则通过现场超酷的多媒体装置，展示了由品牌创意总监安东尼·瓦卡莱洛（Anthony Vaccarello）策划的 2021 年春夏男装系列影片。

这支影片乍一看还以为是哪个好莱坞导演新拍的动作大片，模特身着 2021 年春夏最新系列，通过增强现实和 3D 镜头图像等高科技技术，将巴黎、纽约、北京三地的经典地标相联结。

并打破虚拟与现实之间的壁垒，完美展现了艺术想象力和高科技之间的融合和创新。

视频中所使用的 AR 技术在时尚产业中开始不断被普及，也为品牌和消费者之间提供了一种全新的互动方式，在今年因疫情而转移线上的秀场发布形式，都离不开它的支持。

Bottega Veneta自 Daniel Lee 上任后可谓是开启了一片新天地，但手工艺和匠人精神依然是品牌刻在骨子里的传统。

此次展示空间中无处不在的玻璃可别以为只是装饰这么简单，这些玻璃器皿都来自意大利威尼托大区的匠人之手，力在支持当地传统技艺和文化遗产的传承。而同时玻璃因为其具有可回收性的特质，让 Bottega Veneta 本身的可持续理念得到了更好的体现。

而此次展品中最让磅礴印象深刻的就是最新的 Wardrobe 01 托特手袋也十分契合主题，使用轻便的无里衬 intrecciato 橡胶编织包身搭配可调节肩带，满足你多种场合和使用需求。

巴黎世家（Balenciaga）在磅礴看来是非常具有先锋意识和创新性的奢侈品牌，作为一个拥有百年历史的时装品牌，时至今日仍然有大波的 Z 世代年轻消费群体成为它的忠实拥趸。

此次展览的两件作品仿佛是来自两个时空的时尚对话，黑色礼服来自 Cristóbal Balenciaga 先生于 1967 年冬季系列作品，而宝塔肩长裙式外套则来自 Demna Gvasalia 设计的 2020 秋冬系列。

即使相隔 53 年， Cristóbal Balenciaga先生依然通过独特的美学风格和美学价值，为 Balenciaga 这座极具未来感的摩天大楼打好了坚实的“地基”，再通过现任设计总监 Demna Gvasalia 进行更好的结构呈现。

亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）是对磅礴拥有很深厚情感的品牌，由 Alexander McQueen 本人建立起的风格，在如今的时尚圈中依然独树一帜。

除了精湛的工艺和永不妥协的创造力，这次的重点体现在了对自然的热爱。早在 2010 年春夏系列也就是 McQueen 本人的终曲中，我们也通过幽兰的大海看到了他对回归自然的向往。

新展出的 2020 秋冬女装系列的灵感来自大不列颠岛的古城威尔士，这里拥有着数百座古城堡，巍峨的护城墙与幽深的底下密道孕育出了无数神秘的故事和浪漫诗歌，也是传统手工艺的摇篮。

男装系列的灵感来自艺术家和雕塑家亨利·摩尔（Henry Moore）以及苏格兰风光。尤其是将雕塑家亨利·摩尔的艺术作品《Three-Quarter Figure》印在了服装商，让磅礴感受到了跨越时空的经典艺术气息。

雕塑的硬朗感和苏格兰静谧的风景共冶一炉，打造出独特的“暗黑美学”。

布里奥尼（Brioni）作为拥有顶级精湛工艺的男装奢侈品牌，在戛纳红毯上不少男明星都是以他作为“战袍”，横扫红毯。

今年 Brioni 迎来成立的 75 周年。并借以进博会展出的 2020 秋冬系列作品，纪念了 1952 年在佛罗伦萨碧提宫内富丽堂皇的白色大厅举办的第一场男装时装秀。

开元馆 Brioni 展台还原 2020 秋冬广告片场景

精美的廓形，精致的触感，高度还原的场景和色调，仿佛让人再次穿越回到上世纪的佛罗伦萨，感受温文儒雅的绅士气概。

宝诗龙（Boucheron）展出全新 Contemplation 高级珠宝系列中的精品，实在是闪到了磅礴的眼睛。

首饰大家能想到的制作材质无非就是金、银、钻石这几大类，但宝诗龙为了该系列能更好诠释自然界的美丽瞬间，创造性运用美国航空航天局的科研材质气凝胶，展示一饰多戴艺术，复刻苍穹风云变幻、难以捉摸的特质。

宝曼兰朵（Pomellato）在现场的玻璃展柜中真的可以说是如彩虹一般绚烂，最新的 NUDO 系列也是磅礴非常喜欢的系列，承载宝石的原始光彩，闪耀着色彩、俏皮和完美的不规则形状。

同时 Pomellato 也非常注重品牌的可持续发展，在尝试新材料和回收解决方案时，宝曼兰朵不断在彩色宝石和钻石上进行投资，并对自己所采购的所有黄金承担责任。

Qeelin是开云所有品牌中最具中国文化特色的品牌，无论是以葫芦为灵感的 Wulu 系列还是以“如意锁” 为灵感的 Yu Yi 系列，都通过传统的中国文化暗喻对美好生活的祝愿。

Qeelin代言人刘诗诗

以珠宝之名，向世界进行文化输出，且充分展现东西方文化交融的魅力，这就是 Qeelin 作为一个成立仅 6 年的珠宝品牌能获得如此多消费者支持多重要原因吧。

作为资深“玩表专业户”，磅礴看到雅典表（Ulysse Nardin）和 GP 芝柏表（Girard Perregaux）的展区真是走不动路，一个是灵感源自海洋的先锋制造商，一个是历史悠久的瑞士高级制表品牌，以各自不同的个性向我们展现了开云的可持续亮点。

此次参展，雅典表首次携手进博会共同创作官方限量版腕表——航海系列大明火珐琅年历计时腕表进博会官方限量版，表盘采用“熊猫盘”设计，以精工巧思凝注迷人细节，致敬中国。

表盘采用工艺难度极高的明火白色珐琅盘面和大明火黑珐琅小表盘，且全球限量发行 100 只。

GP芝柏表一直走在制表界前沿，将复杂的内部结构展现的淋漓尽致，最出名的“三金桥”设计开创性的颠覆了制表的传统审美标准，将技术性零件板桥变为不可或缺的美学元素。

在保护生物多样性方面，GP也像它制表意一样，喜欢开创和与众不同，他们将蜜蜂列为品牌的“保护动物”， 并通过安全科学的方式在城市里重新引入蜜蜂，可以培育生物多样性，支持整体授粉。

开云眼镜（Kering Eyewear）更像是一个全球“买手”店，成立六年间，以 15 个高端精品品牌和生活时尚品牌杰出的组合，包括Gucci、Cartier、Saint Laurent、Balenciaga等，创新商业模式和理念，成为高端眼镜品牌引领者。

开云眼镜也同样关注对地球、气候变化和自然资源的影响，在眼镜和包装原料上不断研究可替代材料，尽可能使用天然可再生原料生物醋酸纤维来制作眼镜架。

逛完开云馆，磅礴一边对精彩展品赞不绝口外，一边其实也对开云在可持续发展方面作出的努力而深受感动，从小我们就知道“保护环境，人人有责”这句话，但很多人以及企业是没有意识到其背后的深意。

开云作为一个如此庞大的奢侈品集团，也正是希望通过能将社会责任和可持续理念，以及对生物多样性的实践，一以贯之的融合到旗下每个品牌的发展策略中，这中间也无疑是经过了很多次的摸索和尝试。

02

时尚产业的“创新标兵”

走别人没走过的路，做别人不敢做的事情，大概可以简单粗暴的总结开云的企业精神。在时尚界，开云不断的推出创新型的举措和项目，带给你一些消费者意想不到的出圈惊喜。

首先，开云在自己的数字化..进程中，真的是当之无愧的“社交达人”，且深谙结合多元地区的本土化文化，因地制宜，拒绝“水土不服”。

2020中国新年以开云见日为题，通过传统纸艺作品，为中国消费者送上新春祝福

早在 2018 年春节，Gucci就针对最新的千禧一代消费者推出了狗年“互动小游戏”，通过 AR 技术 Gucci App 上的 3D Animoji 进行拟人操作，将品牌风格和个人特色完美结合。

随着 AR 技术在时尚圈的广泛应用，Gucci也让自己的消费场景变的更加有趣，在线上推出虚拟试鞋的功能，免去线上无法试穿的烦恼。

每年专属中国的七夕情人节，各个品牌也会推出限定单品吸引消费者关注。今年 Saint Laurent就开了一间线上限时店铺推出七夕限定系列，并首次推出了个性化订制服务。

每天接受这来自各方信息的新世代年轻人，已经对“模仿”失去了兴趣，而具有个性化定制和DIY意味的单品，则让他们找到了表达自我的“出口”。

同时新时代的意见领袖们，也在品牌的宣传中发挥了关键的作用。这些开云的年轻品牌挚友们，通过自己的内容输出，影响和鼓励更多人建立审美的多样性。

受到疫情的影响，今年磅礴最遗憾的就是没能满世界的飞秀场看秀，这也是从业多年来唯一碰到的过一次。不过开云旗下的时装品牌，依然通过云秀场的形式，让人身临其境。

Saint Laurent 2020秋冬重塑 90 年代的端庄优雅

而 GUCCI 在最近 2021  “终曲”时装系列中，则通过微博..采用了史无前例的超长 12 小时直播形式，彻底打破传统..方式的桎梏。

直播里的 VSH 播放界面事宜型录方式展示整季的设计，而时装秀部分是以复古电子感的画面进行直播呈现，甚至连模特都是来自 Gucci 幕后的工作人员。疫情之下，Gucci在如此众多的云秀场中，独树一帜，让人印象深刻。

为了鼓励中国时尚行业的可持续创新进程，开云集团还携手上海时装周和全球创新.. Plug and Play 举办了首届 K Generation 论坛和颁奖典礼。

众多中国初创企业积极参与评选并提交了可持续方案，其中乐象永续科技从给下一代更安全的材料为出发点，通过循环的无污染系统从有机废物中取得染料的新技术，拔得头筹，获得 10 万欧元的奖金。

除了举办各项大奖赛鼓励更多企业投身可持续事业外，开云还于七年前就建立自己的 MIL 材料创新实验室，，致力于可持续性的织物与纺织品的研发和应用。目前旗下品牌已经拥有了 3000 多种可持续织物的样本。

无论是扎实强劲的数字化..基础还是反传统的创新实验，开云简直就是时尚界的“创新标兵”，在这个大家族中的每一个“成员”，都秉承可持续发展以及保护生物多样性的基本准则，构思颠覆性的创新。

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深耕时尚可持续，传递爱与希望

开云集团通过《2025可持续发展进展报告 》 的发布，为自己的可持续之路交上了一份不错的答卷。2015-2018年环境损益率降低14%，温室气体排放减少77%，可再生能源在全球范围的使用率达67%，关键原材料的追溯率也达到了 88% 之高。

长期以来，开云集团就像是一位孜孜不倦的“研究生”，为了自己的毕业论文不断的查阅资料、实验尝试且深耕在可持续这个专业领域，也为整个时尚圈带来了新的生机和活力。

而他最近最值得称赞的作品，无疑是首次发布的“生物多样性战略”，为了实现“净正面”影响，开云启动自然基金Kering for Nature Fund，支持时尚业向再生农业转型。

该基金将会帮助全球 100 万公顷面积的土地恢复再生，重新青山绿水的自然风貌，与自然生态系统和谐共存。

未来的时装，可能是用蘑菇制成的？

开云集团最近也成为新材料了“Mylo“的首批支持者，这种材料由可无限再生的菌丝制成。

开云不断的通过创新思维寻找替代材料是时尚行业应对环境挑战，说不定未来我们饭桌上所有出现的食物，都可能成为时装制作的原材料呢！

可持续的发展的理念也早已融入了开云旗下品牌的创作设计中，成为了源源不断的灵感源泉，无数品牌的忠实消费者也通过时尚了解到背后的故事。

随着可持续理念越来越深入人心，二手寄售服务变的越来越火爆。Gucci 也在最近和美国奢侈品寄售.. The RealReal 合作，联合推出线上商店出售其二手商品，以促进奢侈品领域循环经济发展。

而用户每在 The RealReal 网站上购买或寄售（限美国）一件 Gucci 二手商品，The RealReal将通过非营利性组织 One Tree Planted 种植一棵树，进一步推动品牌在可持续发展方面做出更多努力。

Saint Laurent的皮衣作为品牌经久不衰的标志性单品，每年需要大量的原材料消耗。Saint Laurent为其建立了一套独特的可追寻系统，确保从原产地进行采购。

Bottega Venta则在 2020 春夏新品中，将 Pouch 手拿包进行创新演绎，以及软木和茴香等天然纤维材质打造了大地色系的外观，而且因为其特殊材质，你买到的每一只新款 Pouch 外观都略有不同，充满品牌的巧思。

无论是可持续发展还是生物多样性战略，都离不开“人”的合作和支持。在疫情之下，开云充分发挥人文关怀的精神，并在中国湖北开展了多个扶持、捐助、普及公共卫生的项目

向湖北红十字基金捐助750万人民币，推动生物多样性的发展

与神农架教育儿童教育中心开展 “童眼无际”主题艺术作品征集活动

除此之外，开云也非常支持培养新一代设计师，集团已与全球各大高校之间合作开设与可持续发展相关的课程，并与伦敦时尚学院（London College of Fashion）联合推出“时尚与可持续发展”在线公开课程（MOOC），满足诸多专业人士、学生和公众的兴趣，并使他们更有意愿向更多人推广可持续发展的实践。

集团还成立了青年领袖咨询团队，以鼓励创新，激发年轻一代的创作灵感。

还有磅礴看完觉得特别“可爱”的一项举措，是 2020 年 1 月，开云在社交网络发布“爸爸今天不上班，明天也不上”的俏皮话题，让开云全球员工拥有开创性..：

所有开云集团男性女工享受至少 14 周带薪陪产假，全面推崇平等育儿的理念。

这些将趣味和创新共融的举措，不过是开云的可持续发展中的“冰山一角”，不过也希望大家能看到这个宝藏奢侈品集团的努力，当然，如果你也像磅礴一样被这种氛围感染，不妨也尝试将这些可持续理念带入到自己的生活中。

这次有幸担任开云进博会的“明星播报员”，磅礴在欣赏时尚设计的同时，也对可持续发展有了更深入的理解。

展望未来充满人情味、温度、创造力和想象力的开云，在下一个十年通过高品质和高科技的创新，给予中国乃至全世界年轻消费者更多的期待和惊喜。

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本期文字助理：J

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者